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你有多久沒看電視了?曾經(jīng)作為我們茶余飯后消遣之一的傳統(tǒng)彩電近幾年“失寵”了。日前，奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年的上半年彩電市場(chǎng)總銷量為1781萬臺(tái)，同比往期下降幅度明顯，達(dá)到了14.7%，自2017年以來國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)持續(xù)低迷。而與之形成鮮明對(duì)比的是，家庭投影儀以其智能、大屏、性價(jià)比、顏值等特點(diǎn)斬獲了大批年輕群體的青睞，發(fā)展迅速。

  彩電銷量持續(xù)低迷

  中國(guó)的電視發(fā)展要追溯到上個(gè)世紀(jì)50年代。1958年，中國(guó)第一臺(tái)黑白電視誕生了;1970年，彩色電視“橫空出世”，徹底拉開了中國(guó)的電視工業(yè)市場(chǎng)。在之后的發(fā)展歷程當(dāng)中，電視工業(yè)先后經(jīng)歷了各種階段，顯像技術(shù)也從最初的彩色電視發(fā)展到后來的等離子電視、液晶電視等等。

  據(jù)悉，作為一個(gè)家庭的“剛需”之一，電視一直都是大家茶余飯后的消遣之一。但最近幾年來，彩電行業(yè)出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象。奧維云網(wǎng)的報(bào)告顯示，2018年彩電銷量為4774萬臺(tái)，僅僅微增0.5%。2019年又延續(xù)下跌，全年零售量4772萬臺(tái)，同比下降2.0%;2020年彩電銷售總量為4450萬臺(tái)，同比減少9.1%;截至2021年上半年，彩電市場(chǎng)總銷量為1781萬臺(tái)，同比往期下降幅度明顯，達(dá)到了14.7%。

  家電行業(yè)觀察人士梁振鵬表示，彩電銷量下滑主要有兩方面原因。一是電視機(jī)在家庭保有量高，但更新?lián)Q代速度慢;另一方面，電視作為家庭娛樂中心的地位被動(dòng)搖，增長(zhǎng)放慢，而且替代品發(fā)展快。這反映出消費(fèi)電子硬件產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，在沒有消費(fèi)需求下，靠存量市場(chǎng)支撐力有限。

  消費(fèi)級(jí)投影機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速

  據(jù)了解，受益于沉浸式的觀影體驗(yàn)與超大畫面，消費(fèi)者越來越傾向于在家庭場(chǎng)景使用投影產(chǎn)品。記者在淘寶網(wǎng)搜索“投影儀”，并按銷量排序之后發(fā)現(xiàn)，銷量前10的投影儀產(chǎn)品價(jià)格相差較大，在200元-5000元區(qū)間，最高月銷量上萬臺(tái)。

  京東數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，京東投影儀銷售整個(gè)增長(zhǎng)超過110%。RUNTO在2021年發(fā)布的最新報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年1月至6月期間，我國(guó)智能投影儀銷量跟2020年同期相比增長(zhǎng)了43.3%，達(dá)到了231.2萬臺(tái)，同時(shí)，銷售額也增長(zhǎng)了41.5%，達(dá)到了53.9億元。

  IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2017年以來，我國(guó)消費(fèi)級(jí)投影機(jī)出貨量持續(xù)提升，2020年在總體出貨量下降的形勢(shì)下，消費(fèi)級(jí)投影機(jī)出貨量仍增長(zhǎng)至300萬臺(tái)，占總出貨量的71.7%，同比增長(zhǎng)7.5%。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)至2025年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)五年復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過15%，投影機(jī)出貨量將超千萬臺(tái)。

  IDC統(tǒng)計(jì)分析稱，在消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)家用影音娛樂的需求呈現(xiàn)大屏化和追求極致體驗(yàn)的趨勢(shì)，同時(shí)中國(guó)消費(fèi)主力的年輕化使得消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)全新產(chǎn)品的接受程度大幅提高，智能投影憑借相較于大屏電視的高性價(jià)比和便攜性，并借助線上渠道迅速放量，成為中國(guó)投影機(jī)的第一大細(xì)分市場(chǎng)。

  觀點(diǎn)

  投影儀會(huì)取代彩電嗎?

  日前，一份年輕人居家生活調(diào)查顯示，年輕人搬家時(shí)最傾向優(yōu)先丟棄的TOP10家電中，電視機(jī)排名第一，占比高達(dá)25%，比咖啡機(jī)、電風(fēng)扇還要高。很多年輕人給出的理由很簡(jiǎn)單：電視機(jī)使用價(jià)值不大，不帶走電視機(jī)是因?yàn)檫€有其他產(chǎn)品可以取代電視機(jī)的功能。

  在彩電市場(chǎng)低迷，投影儀市場(chǎng)規(guī)模卻會(huì)連年增長(zhǎng)的情況下，投影儀未來會(huì)取代彩電的位置嗎?

  ●家電行業(yè)專家丁少將分析稱，消費(fèi)極投影尚處于普及性的市場(chǎng)，近年來廠商在智能化、便攜化等方面頗多創(chuàng)新，迎合了年輕用戶的消費(fèi)偏好，再加上價(jià)格相對(duì)便宜，才有了大規(guī)模上量的機(jī)會(huì)?！暗牵队霸谝舢嬞|(zhì)能力上與電視相比，仍有著巨大的差距尤其是亮度方面無法滿足大屏觀看的需求，因此未來投影和電視有一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但它們會(huì)找到各自的使用場(chǎng)景和人群，投影替代電視，目前看來并不現(xiàn)實(shí)。”

  ●在家電行業(yè)觀察人士黃睿哲看來，投影儀能夠進(jìn)一步豐富家庭娛樂使用場(chǎng)景，但電視在未來一段時(shí)間里仍會(huì)是客廳最核心的顯示端口。黃睿哲認(rèn)為，一方面，在大眾使用習(xí)慣上，電視占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。就媒介的大眾性而言，我國(guó)的電視覆蓋率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于網(wǎng)絡(luò)，尤其是在廣大農(nóng)村和邊遠(yuǎn)地區(qū)，有線電視仍是影響最大的媒介;就歷史而言，電視作為最先進(jìn)入家庭的顯示產(chǎn)品，發(fā)展至今已逾60年，與電視相比，投影儀還是個(gè)“新人”，短時(shí)期內(nèi)恐怕很難改變用戶傳統(tǒng)的習(xí)慣。

  黃睿哲表示，另外一方面，電視的設(shè)備形態(tài)越來越多樣，可以給用戶提供更多美學(xué)選擇。在我們的傳統(tǒng)觀念中，電視就是一塊黑漆漆、長(zhǎng)方體的顯示屏，如今電視已經(jīng)有了不同的形態(tài)，透明電視、豎屏電視、升降電視、壁畫電視……廠商們?cè)诒Ａ袅穗娨暬竟δ艿耐瑫r(shí)，將它們與家居進(jìn)行了更深層次的結(jié)合，它們看起來不再是“正經(jīng)”的電視，而是時(shí)尚品或藝術(shù)品?！?

  據(jù)了解，隨著5G和AI的發(fā)展，電視也被賦予了更多的可能。5G為未來的物聯(lián)網(wǎng)開拓了路徑，也給電視帶來了突破性的創(chuàng)新——電視將成為生態(tài)物聯(lián)路徑中最重要的智慧家庭設(shè)備終端入口和控制器。