北京金田偉業(yè)裝飾

    現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)，特別是賣場(chǎng)，如專賣店設(shè)計(jì)、商場(chǎng)設(shè)計(jì)等，包含著綜合性極強(qiáng)的現(xiàn)代社會(huì)學(xué)原理。從商業(yè)空間造型設(shè)計(jì)、聲光點(diǎn)系統(tǒng)設(shè)計(jì)，再到消費(fèi)心理學(xué)、人機(jī)工程學(xué)等一系列要素。

    現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)也是現(xiàn)代化城市的主要景觀構(gòu)成，商場(chǎng)、專賣店、超市，甚至酒店、酒吧、美容場(chǎng)館無所不包含。它們不但實(shí)現(xiàn)了人類的各種消費(fèi)需求，同時(shí)以各種設(shè)計(jì)手段、科學(xué)技術(shù)的實(shí)現(xiàn)最終了組成適應(yīng)人們感官的特定商業(yè)空間。今天我們要講的是如何把握現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的要素，并以此為基礎(chǔ)做出有品味、有格調(diào)、能為客戶創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的專賣店設(shè)計(jì)作品。

    商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)要素之一：把握“真實(shí)”

    設(shè)計(jì)要想最大限度地吸引、招徠顧客，就必須充分發(fā)揮設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造才能和豐富的想象力，創(chuàng)造出標(biāo)新立異的審美形象。與此同時(shí)，商業(yè)展示設(shè)計(jì)又必須注重審美創(chuàng)造的真實(shí)性，即所傳達(dá)的信息必須準(zhǔn)確，這是現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)十分關(guān)鍵的問題。強(qiáng)調(diào)商業(yè)展示設(shè)計(jì)的真實(shí)性，并不意味著否定表現(xiàn)手法的豐富性。相反，為了激發(fā)人們的情感，調(diào)動(dòng)購買欲望，必須重視表現(xiàn)手法的獨(dú)特性、豐富性和新奇感。

    商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)要素之二：把握“時(shí)代”

    從本質(zhì)上講，商品是一定社會(huì)生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)水平發(fā)展的產(chǎn)物，體現(xiàn)著歷史的演進(jìn)和人類社會(huì)的進(jìn)步。作為商品與消費(fèi)者之間信息媒介的展示設(shè)計(jì)也必然帶有鮮明的時(shí)代特征。

    現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)就 是運(yùn)用人類社會(huì)的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段，利用工業(yè)化社會(huì)大生產(chǎn)所帶來的物質(zhì)便利條件，通過各種傳播媒體的展示，創(chuàng)造出多變的視覺傳達(dá)效應(yīng)， 來完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃，進(jìn)而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理，使消費(fèi)者在展示形式的感化之下，對(duì)商品進(jìn)行有機(jī)的選擇。實(shí)踐證明，較為成功的設(shè)計(jì)往往具有高強(qiáng)度的刺激感或標(biāo)新立異的形式感，與高技術(shù)和現(xiàn)代人生活方式所決定的高情感相適應(yīng)，從而引起人們的美感。

    商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)要素之三：把握“直覺審美”

    人們對(duì)商業(yè)展示物的第一印象是在極短的時(shí)間內(nèi)完成的。因此，“最短時(shí)間與最大的信息量”便成了現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)所要解決的一對(duì)最主要矛盾。心理學(xué)研究表明，“直覺”審美效應(yīng)強(qiáng)調(diào)的是瞬間觀照，是在以往經(jīng)驗(yàn)、理智的前提條件下，對(duì)事物本質(zhì)內(nèi)容的直觀把握。這種瞬間觀照，是審美客體給予主體刺激所引起的情感反映，使主體在想象的過程中豐富了客體形象，并在其心目中留下了對(duì)客體的鮮明感受和強(qiáng)烈印象。

    商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)要素之四：把握“展示輔助設(shè)施”

    在展示設(shè)計(jì)中，根據(jù)不同的展示對(duì)象，需要使用各種不同的輔助設(shè)施。如服裝的展示，有各種服裝專用的模特、胸架，衣架等，這些輔助設(shè)施或器械除了采用部分標(biāo)準(zhǔn)化的配件組合外，還應(yīng)該采用根據(jù)展示的實(shí)際需要，專門設(shè)計(jì)制作。

    商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)要素之五：把握“設(shè)計(jì)的基本原則”

    展示設(shè)計(jì)的目的是使觀眾在有限的時(shí)空中最有效地接受信息。因此，展示設(shè)計(jì)就是圍繞著如何有效地提高展示活動(dòng)的效率和質(zhì)量進(jìn)行的。除了展示環(huán)境本身的設(shè)計(jì)之外，展示對(duì)象陳列形式的設(shè)計(jì)也是展示設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。所以，除了研究一般空間設(shè)計(jì)的基本法則外，研究人在觀賞展示對(duì)象時(shí)是視覺生理和心理過程是展示設(shè)計(jì)的基本前提。

    展示品的集合將形成多種視覺因素，這些因素在不同程度上對(duì)視覺產(chǎn)生影響。人類觀察事物的方式具有一定的共性，研究這些共性的特點(diǎn)是我們研究視覺規(guī)律的基本出發(fā)點(diǎn)。

    商業(yè)展示設(shè)計(jì)所需要的功能，不只是僅僅看上去美觀，更要考慮對(duì)消費(fèi)者的心理及生理上的積極的影響。現(xiàn)代社會(huì)，商業(yè)環(huán)境更加多樣化，消費(fèi)者的要求也越來越講究個(gè)性化，但是“人”是基本的，我們應(yīng)該更重視令人身心舒適的環(huán)境的設(shè)計(jì)，用美的、功能性的設(shè)計(jì)語言來創(chuàng)造現(xiàn)代商業(yè)展示空間。