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2014下半年家電市場有望強勢回歸

7月11日，中國電子報社和北京中怡康時代市場研究有限公司共同在青島發(fā)布了《2014年中國消費電子電器市場中期盤點報告》(以下簡稱報告)。報告分析和總結(jié)了2014上半年我國消費電子電器行業(yè)整體運行情況，并對下半年行業(yè)發(fā)展情況進行了分析和展望。

報告顯示，總體而言，2014上半年白電市場情況好于黑電市場。由于去年5月31日正式結(jié)束的節(jié)能補貼政策給市場造就了無法逾越的強勢數(shù)據(jù)，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，今年1-5月彩電市場零售總規(guī)模大幅下滑，大部分彩電企業(yè)沒有完成預(yù)期銷量目標(biāo)。白電市場的表現(xiàn)則可謂冰火兩重天，冰洗出現(xiàn)了零售額和零售量雙降，空調(diào)平穩(wěn)發(fā)展，廚衛(wèi)電器增長穩(wěn)健，而健康家電以及小家電繼續(xù)保持高速增長。同時，主辦方還公布了2014年上半年家用電器領(lǐng)域的市場最佳表現(xiàn)產(chǎn)品。

下半年市場有望強勢回升

相較去年同期的持續(xù)增長，今年上半年彩電市場呈現(xiàn)下滑趨勢。中怡康1-5月彩電市場研究數(shù)據(jù)顯示，LCD電視銷售量累計同比下滑12.42%，零售額同比下滑14.44%。從品牌看，我國前5大彩電品牌零售量均出現(xiàn)不同程度的下滑。其中海信、康佳、創(chuàng)維、TCL和長虹分別下滑7.16%、15.23%、20.34%、22.72%和19.17%，彩電市場面臨贏利大考。對此，中國電子視像行業(yè)協(xié)會、市場調(diào)研機構(gòu)，以及來自海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、索尼等國內(nèi)外知名家電廠商的代表進行了深入分析，并對是否需要重啟新一輪家電扶持政策展開了探討。

報告指出，彩電對于產(chǎn)業(yè)鏈帶動作用非常強，如果政策能夠繼續(xù)扶持彩電發(fā)展當(dāng)然是最好的。比如以舊換新的政策就應(yīng)該持續(xù)實施，這個政策對于節(jié)能家電的推廣是非常有好處的。不過報告也提及，家電全面智能化發(fā)展已經(jīng)進入快車道，彩電無疑會成為整個智能家居的核心。這一發(fā)展趨勢讓整個彩電業(yè)看到了未來的方向與曙光。根據(jù)報告預(yù)測，下半年中國彩電市場有強力回升的態(tài)勢，中怡康預(yù)測2014年全年液晶市場將達到4760萬臺的規(guī)模，與節(jié)能惠民刺激下的2013年液晶市場相比增長2.5%。

在白電方面，2014年上半年，冰洗市場表現(xiàn)不佳。中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年前4個月，國內(nèi)冰箱的零售量和零售額分別同比下滑了10.27%、5.46%;洗衣機的零售量同比下降了6.32%，零售額同比下降 了2.28%。然而，在白電市場，空調(diào)行業(yè)可謂是一大亮點，在更新?lián)Q代需求和剛需的雙重推動下，2014年1月-5月中國空調(diào)業(yè)整體運行保持平穩(wěn)，零售量和零售額實現(xiàn)同比雙增長，分別達到5.00%和5.07%。廚衛(wèi)電器保持穩(wěn)健增長態(tài)勢，前5月零售量同比增幅分別為5%、5%、2%。以空氣凈化器、凈水設(shè)備為代表的健康類家電，同比增幅分別達到88%、62%。同時，聚焦品質(zhì)生活的小家電如榨汁機、攪拌機越來越受到青睞，同比增幅分別為54%和19%。

家電企業(yè)調(diào)整策略尋求突破口

報告顯示， 2014國內(nèi)外主流彩電廠商集體發(fā)力4K電視市場，并結(jié)合自身產(chǎn)品特點紛紛加大對超高清顯示技術(shù)的創(chuàng)新力度。同時，不少彩電廠商也開始投入OLED電視、激光電視等新產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)。其中增勢強勁的4K電視成為彩電市場的一大亮點。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，從3月份以來，4K超高清市場的環(huán)比增幅都在30%以上。今年1~5月份，4K超高清電視零售量和零售額占比分別為11.03%和20.01%，預(yù)計今年年底將分別達到25%和40%。

在小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)廠商的影響下，傳統(tǒng)彩電廠商也開始轉(zhuǎn)變思維擁抱互聯(lián)網(wǎng)，同時，將營銷重點從線下向線上轉(zhuǎn)移。因此，在整體彩電市場并不景氣的上半年，線上銷售量的持續(xù)提升成為一大特色。

報告顯示，隨著80后、90后逐漸成為市場的主流消費群體， 家電產(chǎn)品消費出現(xiàn)明顯的升級趨勢。據(jù)中怡康月度零售監(jiān)測顯示，2013年1-5月，智能電視滲透率達到60%；白電產(chǎn)品中滾筒洗衣機的市場滲透率突破30%，多門、對開門冰箱的市場滲透率合計超過17%，變頻空調(diào)市場滲透率近60%；小家電中的高端電腦型電飯煲市場滲透率達到57%，歐式油煙機零售量占比超45%。由此可見，高端產(chǎn)品正成為拉動市場增長的主要力量。

報告預(yù)計，中國家電市場零售金額2014年增速約為3.5%，達到1.43萬億元，冰箱、洗衣機、空調(diào)、彩電行業(yè)國內(nèi)零售金額增速分別為4%、5%、6%、-5 %。廚電當(dāng)中油煙機和燃?xì)庠钿N售金額同比增速16%和11%， 空氣凈化器和凈水設(shè)備仍將保持大幅增長領(lǐng)跑大盤迎來黃金發(fā)展期，同比增幅達到61%和71%。

針對當(dāng)前消費電子電器行業(yè)涌現(xiàn)出的新產(chǎn)品和技術(shù)，并結(jié)合其上半年的市場表現(xiàn)，中國電子報聯(lián)合北京中怡康時代市場研究公司共同評選出了2014上半年度市場表現(xiàn)最佳的電子電器產(chǎn)品，海信VIDAA2智能電視、海信ULED電視、三星曲面HU9800電視、長虹CHiQ電視、海爾四門冰箱、海爾卡薩帝朗度冰箱、海爾天樽空調(diào)、海爾玉鉑空調(diào)等榜上有名。

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