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女人是美麗的化身，是時(shí)尚、前衛(wèi)的代名詞，俗話常說(shuō)“世上沒(méi)有丑女人，只有懶女人”，水質(zhì)般的女人就得更加愛(ài)惜自己，梳妝打扮，美容養(yǎng)顏都是不能少的功課，美容院從而就成了時(shí)下無(wú)論年輕與否的女性“棲息之地”，一個(gè)好的美容院，不只是能給女人帶來(lái)美麗容顏的地方，也是能讓女人感覺(jué)舒暢、高貴的寶地，美容院的裝潢就不得不注重，個(gè)性時(shí)尚的魅力之都才是大多數(shù)女性的選擇。
視覺(jué)是一種主動(dòng)性很強(qiáng)的感覺(jué)形式，積極的選擇是視覺(jué)的一種基本特性。視覺(jué)與照相不同，它的活動(dòng)不是一種象照相那樣消極的接受活動(dòng)，而是一種積極的探索。視覺(jué)是高度選擇性的，它不僅對(duì)那些能夠吸引它的事物進(jìn)行選擇，而且對(duì)看到的任何一種事物進(jìn)行選擇。照相機(jī)可忠實(shí)地記錄下事物的一切細(xì)節(jié)，而視覺(jué)卻不是這樣。既然我們?nèi)祟?lèi)具備這一生理現(xiàn)象，那么我們?cè)谝曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，怎樣將設(shè)計(jì)要素進(jìn)行組合、簡(jiǎn)約、成為一種積極的、最有吸引力的選擇對(duì)象。
一、色彩因素
魯?shù)婪?阿恩海姆在《視覺(jué)思維》一書(shū)中提到："視網(wǎng)膜向大腦'報(bào)告'色彩時(shí)，不會(huì)把無(wú)數(shù)種色調(diào)中的每一種都用一個(gè)特殊的信息錄制下來(lái)，而是僅錄制少數(shù)幾種可以由之推衍出其它色彩的最基本的色彩域限"。據(jù)此理論，我們?cè)诖罅康脑O(shè)計(jì)實(shí)踐中也已驗(yàn)證，在設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用時(shí)，根據(jù)商品性質(zhì)、受眾目標(biāo)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等因素需謹(jǐn)慎行事，不可主觀設(shè)定色彩，根據(jù)所傳達(dá)的信息進(jìn)行過(guò)濾、提煉。設(shè)計(jì)中的選擇性在色彩上表現(xiàn)出以下特征：
１、高明度、高純度的色彩反應(yīng)
著名設(shè)計(jì)家康定斯基說(shuō)："當(dāng)然，每一種色彩都可以是冷的，也可以是暖的，但任何色彩中也找不到在紅色中所見(jiàn)到的那種強(qiáng)烈的熱力"。這一觀點(diǎn)是確有科學(xué)依據(jù)的，從色彩物理學(xué)和心理學(xué)角度定論，強(qiáng)烈的照射、高濃度和磁波波長(zhǎng)很長(zhǎng)的色彩都能使人產(chǎn)生興奮，例如一種明亮的和比較純粹的紅色就比一種暗淡的和灰度較大的藍(lán)色活躍得多。康德在色彩研究中提到"那種能使得輪廓線放射出光彩的色彩起的是刺激作用，它們可以使物體增添引人的色澤"。例如擺放在眾多的飲料貨架中，人們會(huì)迅速地從中識(shí)別出大紅色調(diào)的可口可樂(lè)，并會(huì)很快地存入記憶中。同樣當(dāng)我們看到中黃色的膠卷盒包裝，便可快速辨認(rèn)出是美國(guó)柯達(dá)膠卷，即使到了一個(gè)陌生國(guó)家看到此商品，也無(wú)需去查閱包裝上行銷(xiāo)當(dāng)?shù)氐奈淖?，它那（色域中）最高純度與最高明度的色彩足以成為選擇的信息點(diǎn)。
２、色彩對(duì)比
色彩對(duì)比指兩個(gè)以上的色彩。色彩千差萬(wàn)別豐富多彩，因此對(duì)比種類(lèi)繁多，有色彩的冷暖對(duì)比、純度對(duì)比、明度對(duì)比、色彩差別對(duì)比等等。在視覺(jué)設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩關(guān)系進(jìn)行對(duì)比，使設(shè)計(jì)作品在不同的色彩對(duì)比表現(xiàn)中產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力，從而傳遞出各自不同的特殊信息。例如日本著名設(shè)計(jì)家田中一光創(chuàng)作的四幅民俗節(jié)和戲劇招貼設(shè)計(jì)作品，運(yùn)用純度較高色彩對(duì)比的色彩表現(xiàn)，應(yīng)用在幾何形態(tài)，以最簡(jiǎn)潔的形式高度概括，典型、生動(dòng)地塑造出富有日本民族特色的人物形象，不僅個(gè)性獨(dú)特，而且增強(qiáng)視覺(jué)的沖擊力，并能迅速地傳遞信息。有一則資生堂美容院招貼作品，運(yùn)用有色彩和無(wú)色彩對(duì)比襯托的表現(xiàn)手法，對(duì)形象的精彩處進(jìn)行局部刻畫(huà)，由筆刷"刷"出的有色彩形象與黑白形象對(duì)比，將觀者的視線"抓準(zhǔn)"，成為視覺(jué)選擇的信息，從而突出了美容院的職能，使人過(guò)目不忘。
３、色彩心理與個(gè)性表現(xiàn)
我們每個(gè)人都有對(duì)色彩的偏好，并且會(huì)因不同的國(guó)家、民族、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰以及個(gè)人氣質(zhì)、性格等因素，對(duì)色彩的喜好與選擇有所不同。在視覺(jué)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者會(huì)常常利用人的色彩心理去完成他的作品。在設(shè)計(jì)之前，不僅要掌握色彩作用于人的普遍心理反應(yīng)，更重要的是針對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售對(duì)象的心理而設(shè)定色彩，這樣設(shè)計(jì)作品是富有鮮明個(gè)性的，往往也最符合消費(fèi)者的需要。例如有一系列姿生堂化妝品招貼廣告，畫(huà)面均采用灰與淡紫色調(diào)為基調(diào)作為女性消費(fèi)商品廣告，其受眾應(yīng)以女性居多，但此廣告的色彩以一種誘人的神秘色調(diào)所渲染，卻引來(lái)了眾多男性受眾，迎合了青年男女的心理需求，使這一品牌增添了神秘性與浪漫色彩，成為青年人選擇的理想品牌。
二、形態(tài)因素
格式塔心理學(xué)認(rèn)為：任何形都是知覺(jué)進(jìn)行了積極組織或建構(gòu)的結(jié)果，是一種具有高度組織水平的知覺(jué)整體，它從背景中清晰地分離出來(lái)，而且自身有著完全獨(dú)立于其構(gòu)成成分的獨(dú)特的性質(zhì)。格式塔心理學(xué)對(duì)形的研究結(jié)果確認(rèn)了我們每個(gè)人對(duì)"形"都具有一種與生俱來(lái)的組織能力，然而不同的"形"由于它的大小、方向、位置等發(fā)生變化，就會(huì)有不同的組織水平并伴隨著不同感受，這種感受是大腦皮層對(duì)外界刺激進(jìn)行積極組織的結(jié)果。因此"形"是人經(jīng)驗(yàn)中的一種組織，一種結(jié)構(gòu)，而且與視知覺(jué)活動(dòng)密不可分。
在許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品中，我們通常會(huì)發(fā)現(xiàn)這些作者與其他設(shè)計(jì)作品相比顯得很突出，事實(shí)上這些作品正是基于打破一般人經(jīng)驗(yàn)中的一種組織結(jié)構(gòu)和視知覺(jué)而完成的，因?yàn)樗皇窃谀切┍唤M織得最規(guī)則的（對(duì)稱(chēng)、統(tǒng)一、和諧）"形"，而是有自身的特有的傾向和規(guī)律，它們看起來(lái)不再是完美的標(biāo)準(zhǔn)形，通過(guò)視覺(jué)使刺激物（作品）在大腦皮層產(chǎn)生強(qiáng)烈的興奮點(diǎn)。例如有一內(nèi)衣系列包裝設(shè)計(jì)，這是一組在包裝結(jié)構(gòu)上大膽創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，運(yùn)用疊錯(cuò)的結(jié)構(gòu)形成字母"A"形（該公司名稱(chēng)的首字母），使包裝具有空間感和層次性，黑反白、白反黑的單純色彩，配以簡(jiǎn)潔醒目的字體，突出了新穎別致的包裝結(jié)構(gòu)形式，具有高度的選擇性，鮮明地塑造了產(chǎn)品個(gè)性和品牌形象，給人留下深刻印象。又如一系列男人化妝品，為追求一種全新的形象，設(shè)計(jì)者將平面設(shè)計(jì)要素融入當(dāng)代青年文化觀念之中，拼貼式圖形將標(biāo)志和字母形態(tài)與紅、黃、綠色巧妙地結(jié)合，富有跳躍感。尤為突出的是色彩鮮艷的三角造型從瓶蓋延伸出來(lái)，打破了以往圓形瓶蓋的造型。此創(chuàng)意充分反映了青年人與傳統(tǒng)決裂的新思潮。
三、合理利用空間
美容院的店鋪設(shè)計(jì)是不能夠脫離現(xiàn)代情調(diào)的，在一個(gè)簡(jiǎn)單古樸的房間里做美容是沒(méi)哪些感覺(jué)的。但，我們不可能每個(gè)月都裝修美容院，因此就應(yīng)在空間上下工夫。
1)、在鏡子前面設(shè)計(jì)精巧的裝飾臺(tái)，可隨時(shí)改變擺設(shè)，讓細(xì)小的點(diǎn)綴增添光彩。但不要按照美發(fā)店的裝潢形式來(lái)裝飾美容院的鏡子，美發(fā)院的鏡子是美發(fā)師工作的工具，也是顧客欣賞自己的工具，缺少它，美發(fā)師和顧客都會(huì)感到不方便。但在美容院，鏡子不要安裝過(guò)多，多啦就會(huì)顯的笨拙、土氣。
2)、在美容院屏風(fēng)和隔斷之間設(shè)計(jì)活動(dòng)的裝飾畫(huà)框，通過(guò)更換圖片，給美容院顧客以新穎之感屏風(fēng)和隔斷的設(shè)計(jì)應(yīng)考慮可移動(dòng)性，如果能再配備燈光，個(gè)性的化妝品點(diǎn)綴，具有現(xiàn)代感的流行線條等，就會(huì)給顧客一種美的享受。這是因?yàn)轭櫩驮谧雒婺さ臅r(shí)候，臉是朝上的，這樣能夠邊做美容邊欣賞廣告，可起到事半功倍的效果。
四、突出個(gè)性
春天綠色可表現(xiàn)春意盎然，冬天紅色系能夠突出溫暖，夏天用藍(lán)色，可表達(dá)清涼。美容師服等都能夠根據(jù)季節(jié)來(lái)突顯主題。
沒(méi)個(gè)性就沒(méi)批點(diǎn)。如果你的美容院同其它的美容院相比，沒(méi)獨(dú)特的魅力，顧客就不會(huì)經(jīng)常光臨-尤其是隨著季節(jié)的變化，美容產(chǎn)品的更新，美容院的主題更應(yīng)常換常新，這就需要我們要有一個(gè)長(zhǎng)期的計(jì)劃。通常說(shuō)來(lái)，美容院的墻壁應(yīng)以白色為主，因?yàn)榘咨渖珡V泛，能夠和好些色彩搭配。如窗簾、床罩。這樣相對(duì)大型裝飾成本就降低不少。
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