7月10日，在眾多專家見證下，圣象F4星級地板在江蘇丹陽生產(chǎn)基地下線。

    2006年，圣象向業(yè)界推出“E0”級強(qiáng)化地板，掀起了一場環(huán)保風(fēng)暴。4年之后，“E0”已經(jīng)成為衡量健康地板甲醛釋放限量的公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)。7月10日，圣象設(shè)在江蘇丹陽的生產(chǎn)基地一批全新的強(qiáng)化地板正式下線，這是以目前世界上最苛刻的甲醛釋放限量標(biāo)準(zhǔn)F★★★★（F4星級）定制的地板產(chǎn)品，成為新一輪地板環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)之爭的導(dǎo)火索。圣象究竟是在制定新的標(biāo)準(zhǔn)門檻，引領(lǐng)地板行業(yè)走向健康、環(huán)保，還是以F★★★★取代E0，以一個(gè)新概念進(jìn)行包裝、炒作？一時(shí)間，業(yè)內(nèi)眾說紛紜。

    F4星級地板揭開神秘面紗

    7月10日下午，陣雨之后的江蘇丹陽小城顯得異常清爽。在圣象集團(tuán)強(qiáng)化二廠寬敞的生產(chǎn)大廳里，一場特別的儀式隆重舉行。

    中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)顧問、原會(huì)長張森林，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長王滿，國家人造板檢測中心常務(wù)副主任、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)秘書長呂斌，中國林業(yè)科學(xué)研究院木材工業(yè)研究所所長葉克林，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)消費(fèi)指導(dǎo)部副主任張德志等平時(shí)難得一見的行業(yè)專家紛紛聚齊；圣象集團(tuán)總裁翁少斌、執(zhí)行總裁郭輝，以及圣象產(chǎn)品總監(jiān)李千權(quán)、營銷總監(jiān)周英學(xué)、品牌總監(jiān)王曉宇等一干高層全部到位。在這些專家和圣象高層的見證下，紅綢被輕輕地拉開，圣象地板2010年全新產(chǎn)品——F★★★★（F4星級）強(qiáng)化地板正式揭開神秘面紗。

    據(jù)介紹，F(xiàn)★★★★是關(guān)于木地板甲醛釋放限量的一個(gè)等級標(biāo)準(zhǔn)，符合日本農(nóng)林省地板標(biāo)準(zhǔn)第936號，被認(rèn)為是目前世界上甲醛釋放限量值最小、等級最高的標(biāo)準(zhǔn)。與目前我國實(shí)行的最高國家標(biāo)準(zhǔn)E0級相比，F(xiàn)★★★★的甲醛釋放限量更小，只有其1/5。

    “F★★★★地板的甲醛釋放量趨近于零，這是真正意義上的環(huán)保健康產(chǎn)品。”郭輝信心十足地表示。就在舉行F★★★★地板下線儀式的圣象工廠里，記者發(fā)現(xiàn)車間干凈得可以照出參觀者的影子，每套機(jī)器都是簇新的，與常見的慢悠悠的機(jī)器不同，板材進(jìn)進(jìn)出出之時(shí)，機(jī)器就像火車在疾馳一般快。這個(gè)基本上看不到操作工人的工廠，一年生產(chǎn)強(qiáng)化地板可達(dá)2000萬平方米。

    “我們利用大亞專門設(shè)計(jì)定制的健康基材，在先進(jìn)的工廠里，通過基材密度掃描等自動(dòng)化手段，實(shí)現(xiàn)了健康指標(biāo)控制的自動(dòng)化、智能化，從而創(chuàng)造了新的健康標(biāo)準(zhǔn)下的新產(chǎn)品。”郭輝如此介紹新產(chǎn)品的生產(chǎn)過程。

    結(jié)盟長虹推廣健康地板

    健康標(biāo)準(zhǔn)提高了，產(chǎn)品會(huì)不會(huì)漲價(jià)？面對這樣的垂詢，郭輝的回答是：“達(dá)到F★★★★環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的新產(chǎn)品成本會(huì)有所提高，價(jià)格可能略有提升，但并不會(huì)發(fā)生大幅漲價(jià)，相反，我們在上市推廣期間還將啟動(dòng)一項(xiàng)‘圣象-長虹消費(fèi)聯(lián)合互惠計(jì)劃’，讓更多的消費(fèi)者享受到健康地板的新成果?！?BR>
    就在F★★★★地板下線儀式結(jié)束之后，舉行了一場跨業(yè)聯(lián)盟簽約儀式。簽約的主角分別是圣象集團(tuán)總裁翁少斌和四川省長虹電器股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理、長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司董事長林茂祥，內(nèi)容則是雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，圣象以最優(yōu)惠的價(jià)格首次規(guī)模采購15萬臺長虹液晶電視機(jī)，作為推廣地板新產(chǎn)品回饋消費(fèi)者的禮品。

    與長虹達(dá)成協(xié)議之后，圣象將在2010年的“夏季攻勢”中推出“你選F★★★★升級健康，我送液晶電視做地板‘彩禮’”大型市場促銷活動(dòng)。凡是全款購買60平方米以上健康地板的消費(fèi)者，可以免費(fèi)獲贈(zèng)圣象定制的長虹液晶電視系列產(chǎn)品，并享受到相關(guān)的服務(wù)?！巴ㄟ^規(guī)模定制的合作方式，我們購買長虹液晶電視至少比市場價(jià)省下30%的成本，即使這樣，一臺液晶電視仍然在2000元左右。”圣象內(nèi)部知情人透露，為了推廣F★★★★健康地板，圣象可以說是不惜血本。

    郭輝表示，由于老產(chǎn)品還有一些庫存，加上全國數(shù)千個(gè)專賣店鋪貨并非一日就能完成，因而暫時(shí)不會(huì)將所有產(chǎn)品全部升級為F★★★★健康地板，但希望享受到更高品質(zhì)的消費(fèi)者，目前已經(jīng)可以從專賣店里訂購新產(chǎn)品。“圣象和長虹都在各自的領(lǐng)域里處于領(lǐng)軍位置，都非常注重品牌形象和產(chǎn)品品質(zhì)，在健康、環(huán)保、時(shí)尚等方面都具有創(chuàng)新的動(dòng)力，買圣象健康地板獲贈(zèng)長虹液晶電視，就是為了讓更多的消費(fèi)者獲得實(shí)惠?！惫x說，在今后很長一段時(shí)間內(nèi)，推廣健康地板將成為圣象營銷工作的重中之重。

    F4星級引發(fā)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)之爭

    正如2006年率先在木地板行業(yè)推出達(dá)到“E0”標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品引發(fā)爭議一樣，F(xiàn)★★★★健康地板的出爐，圣象再次成為輿論爭論的焦點(diǎn)。

    在2004年頒布的國家標(biāo)準(zhǔn)《膠合板》（GB/T9846.1- 9846.8-2004）中，把甲醛限量等級比照歐美體系分成三個(gè)級別，即E2≤5.0mg/L、E1≤1.5mg/L、E0≤0.5mg/L，其中E0級是目前我國和國際上對人造板及其制品中甲醛釋放限量的最高標(biāo)準(zhǔn)。按照這個(gè)國家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，能夠達(dá)到E1級的產(chǎn)品就可以直接用于室內(nèi)，E2級的產(chǎn)品必須經(jīng)飾面處理后才能用于室內(nèi)，能夠達(dá)到E0級算是企業(yè)的“最高境界”了。世界公認(rèn)的對環(huán)保指標(biāo)要求最為苛刻的國家是日本，日本的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)共分四個(gè)級別，最嚴(yán)格的F4星級在我國膠合板測量甲醛釋放量標(biāo)準(zhǔn)中沒有被采用，僅采納了日本標(biāo)準(zhǔn)中的F3星、F2星、F1星，分別對應(yīng)國標(biāo)為E0、E1、E2，因而F4星級應(yīng)該是目標(biāo)國際上最嚴(yán)格的甲醛限量指標(biāo)。

    呂斌表示，由于我國人造板檢測標(biāo)準(zhǔn)采用歐美體系，F(xiàn)4星級在國家標(biāo)準(zhǔn)中沒有參照物可以比照，而且這兩個(gè)體系的檢測方法不同、衡量標(biāo)準(zhǔn)各異，在短期內(nèi)F4星級不大可能進(jìn)入國家標(biāo)準(zhǔn)。業(yè)內(nèi)有人士擔(dān)心，圣象的F★★★★可能處于無人監(jiān)督的境地?！捌髽I(yè)說什么就是什么，國家沒有權(quán)威機(jī)構(gòu)來檢測，最終可能變成一個(gè)新概念，借以炒作一把罷了?！币晃坏匕褰缛耸咳绱速|(zhì)疑。

    更大的質(zhì)疑在于，居室的甲醛釋放量，是居室內(nèi)各種裝修材料的甲醛釋放量疊加的結(jié)果，與墻漆、家具等相比，地板只是很小的一個(gè)因素。裝修后各種指標(biāo)疊加的結(jié)果達(dá)到E1都很難，單純將地板的健康指標(biāo)升級到F★★★★，并沒有什么實(shí)際意義。從這點(diǎn)來看，圣象就難逃借F★★★★這個(gè)新概念炒作的嫌疑，甚至有人直言不諱：“E1、E0甚至超級E0這些概念都被炒爛了，圣象要換點(diǎn)新花樣來吸引眼球，所以弄出個(gè)F★★★★來?！?BR>
    對此，葉克林認(rèn)為，企業(yè)選擇比國家標(biāo)準(zhǔn)更高的標(biāo)準(zhǔn)值得提倡，是企業(yè)與同行區(qū)隔、打造品牌的一種戰(zhàn)略。業(yè)內(nèi)同行則認(rèn)為，圣象不會(huì)輕易拿自己的品牌聲譽(yù)來炒作，但圣象的生產(chǎn)平臺和品控手段能否保證每一片地板都能達(dá)標(biāo)，倒是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。