七月初七即“七夕”，是我國傳統(tǒng)節(jié)日中最具浪漫色彩的節(jié)日，被稱為是“中國情人節(jié)”。而隨著人們對各種節(jié)日的關注，商家推出的各種活動也開始暗合這種潛在的消費心理。雖然其實并不是所有人都清楚今天是個什么特殊的日子，但一些敏感的商家或者企業(yè)會通過各種活動告訴你，今天就是那個甜蜜的消費日。

    宜家在7月底便對外宣布，為配合8月16日七夕，自8月6日至15日將在全國范圍內(nèi)陸續(xù)推出10款熱賣單品，消費者每天可以享受一款低價產(chǎn)品?！敖^色佳人”、“多面手”、“女人味”……宜家將自己的桌子、柜子、椅子等產(chǎn)品賦予各種感性角色，呼應了“七夕”的溫馨主題。但北京宜家商場公關部經(jīng)理馬阿諾卻表示，這其實是個巧合。

    “一開始我們只是想在8月做一次回饋消費者的活動，策劃過程中我們發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品就像日常生活中的朋友和家人一樣，而且活動正好在七夕節(jié)前，最終便用‘來宜家，我們約會吧’作為活動主題?！?BR>
    既然是“約會”，那么在見面前便要保持神秘。因此商場并未一次性公布所有產(chǎn)品的優(yōu)惠價格，而是每天在網(wǎng)站上公布第二天出場產(chǎn)品的價格，希望給消費者驚喜。記者在網(wǎng)站上看到，在前幾日的活動中，原價1699元的格蘭納桌及4把椅子標價799元；埃克佩迪書架原價599，優(yōu)惠價則是399元。

    相比于宜家的活動，博洛尼則更希望用一種含蓄的方式占有節(jié)日市場。這家家裝公司在本周六將以“女性主張”為主題組織家裝講座、參觀樣板間等活動，營銷策劃中心高級經(jīng)理傅南枝告訴記者雖然他們并未直接寫明這與七夕有關，但主題以及時間安排的確考慮到了這一節(jié)日因素。此前，博洛尼的節(jié)日營銷更多關注的是“洋節(jié)”，對此傅南枝說：“節(jié)日期間消費者會關注相關信息，因此如果活動內(nèi)容與之有關自然會吸引更多眼球，實現(xiàn)集中促單，有的主題活動簽單率能達到20%?！睋?jù)了解，隨后他們還將推出“男性主張”的相關活動。

    但并非家居行業(yè)中的所有領域都對傳統(tǒng)節(jié)日短期促銷感興趣，記者在南四環(huán)的一家家居建材領域賣場中了解到各類品牌在此期間均沒有打算推出相應活動。曲美家具總裁趙瑞海對此認為，“外國人重視愛情，中國更看重家庭”，況且家具賣場業(yè)的促銷旺季仍是在“五一”、“十一”。東方家園副總經(jīng)理殷玉新則提到，雖然這是節(jié)日但并不放假，對消費沒什么刺激作用，因此短期促銷沒什么意義。

    有營銷專家表示，與國內(nèi)企業(yè)相比，傳統(tǒng)節(jié)日無論大小，被“外來者”利用的幾率可能更大，因為他們更希望通過與傳統(tǒng)的結合讓當?shù)叵M者感覺“對方很了解自己的需求”。

    “從4年前起，宜家每逢春節(jié)便推出當年屬相的系列家居產(chǎn)品，很多人家都有宜家豬年的餐墊，虎年的圍裙等等。”馬阿諾說，他們一方面?zhèn)鬟f瑞典的文化，一方面也貼近中國人的生活，希望把在設計、價格、產(chǎn)品開發(fā)上的優(yōu)勢與中國消費者的需求相結合。