高安：盲目樂觀導(dǎo)致庫存空前危機(jī)

    江西高安從今年4月開始就以價格戰(zhàn)拉開了全年銷售的序幕，惡性競爭埋下了危機(jī)的伏筆，本網(wǎng)駐江西記者在8月份曾做過一份詳細(xì)的統(tǒng)計，截至到8月底，高安和周邊地區(qū)(限江西省內(nèi))停產(chǎn)的生產(chǎn)線達(dá)到23條，主要涵蓋內(nèi)墻磚、外墻磚、水晶磚、西式琉璃瓦、拋光磚等產(chǎn)品的生產(chǎn)線。盲目樂觀導(dǎo)致產(chǎn)品出現(xiàn)了大面積的積壓，高安及周邊地區(qū)的陶瓷企業(yè)有近70%的企業(yè)表示無法完成年初制定的全年銷售目標(biāo)，更有90%的企業(yè)表示無法完成全年預(yù)訂的利潤目標(biāo)。進(jìn)入10月，庫存進(jìn)一步加重，一般來說，陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品庫存周期在30天-45天為正常，45天-60天為需要調(diào)整期，而超過60天，廠家便會面臨崩盤的危險。據(jù)記者統(tǒng)計，目前在高安陶瓷產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)品庫存周期超過60天的企業(yè)不下10家，尤為突出的便是內(nèi)墻磚、外墻磚和西瓦產(chǎn)品。目前不少企業(yè)開始選擇停產(chǎn)。

    在年初，由于中國陶瓷行業(yè)延續(xù)了去年的火爆態(tài)勢，許多企業(yè)對全年銷量預(yù)期極高，不僅制定出了增幅顯著的銷售目標(biāo)，甚至紛紛圈地增線擴(kuò)建擴(kuò)產(chǎn)。記者粗略估算，2010年江西省的陶瓷生產(chǎn)線比2009年增長了50%以上，新增生產(chǎn)線超過30條。而在江西周圍，湖北當(dāng)陽、蘄春，湖南岳陽等地在去年興建了20多條生產(chǎn)線，大量的產(chǎn)品優(yōu)先釋放到自己本省的市場，大大削弱了江西陶瓷產(chǎn)品的輸出范圍。同時嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，導(dǎo)致產(chǎn)品的價格戰(zhàn)愈演愈烈。另外，原材料價格的不斷攀升也加重了企業(yè)成本壓力。

    淄博：事故關(guān)停后大部分企業(yè)未能復(fù)產(chǎn)

    淄博的情況比較特殊，本來去年“風(fēng)景這邊獨好”，但自今年來，當(dāng)?shù)卣嗬^出臺產(chǎn)業(yè)整治政策，強(qiáng)力打壓建陶企業(yè)，不幸的是，在8月12日斯丹克陶瓷發(fā)生爆炸事故，終于讓政府找到了切入點，所有陶企全部停產(chǎn)。到9月下旬，僅有20幾家陶瓷企業(yè)在通過嚴(yán)格的手續(xù)后恢復(fù)生產(chǎn)，而剩下的100多家企業(yè)一直被迫停產(chǎn)。但自10月來，政府對張店區(qū)的陶瓷企業(yè)進(jìn)行限電，目前已全部停產(chǎn)。而淄川楊寨的陶瓷企業(yè)目前處于原料漲價和高位庫存雙重壓力，大部分企業(yè)表示，將在12月初提前停產(chǎn)。企業(yè)老板分析，出現(xiàn)這一情況，不是偶然的，事實上，陶瓷企業(yè)庫存積壓問題早就擺在了桌面。今年來，淄博周邊新興建陶產(chǎn)業(yè)基地不斷出現(xiàn)：河北高邑、河南內(nèi)黃、鶴壁、遼寧建平、山西陽泉等地區(qū)的建筑陶瓷行業(yè)都已形成了一定的規(guī)模，這對同樣以走量和低價運營的山東陶瓷企業(yè)來說是必然的。

    法庫：銷售艱難企業(yè)全部停產(chǎn)　　

    與高安相似，遼寧的法庫情況大體相同，原材料價格巨幅上漲、銷售滯后不暢、企業(yè)庫存嚴(yán)重……11月5日已停產(chǎn)90%，11月中旬將全部停產(chǎn)，比以往提前一個月。

    記者從法庫幾家主要陶瓷企業(yè)了解到的情況大體相同，現(xiàn)在法庫的陶瓷原料、煤炭、釉料等價格都在全面上漲，法庫有的陶瓷企業(yè)在10月份開始已經(jīng)停產(chǎn)。企業(yè)人士介紹，在今年國慶節(jié)的時候，硅酸鋯一噸的價格在1.3萬元左右，現(xiàn)在已經(jīng)漲到了1.7萬元左右，甚至有時還沒有貨源，同時當(dāng)?shù)仄髽I(yè)銷售情況也不理想，有的企業(yè)每天銷售僅有幾千片產(chǎn)品，最多也就是1萬多。而在煤炭價格方面，天強(qiáng)陶瓷有限公司總經(jīng)理于吉亭告訴記者，在9月份時，一噸煤炭價格850元，現(xiàn)在已經(jīng)漲到了1100元，以內(nèi)墻磚企業(yè)為例，一條生產(chǎn)線日產(chǎn)1萬平方米，需要煤炭50噸，一家陶瓷企業(yè)1個月僅煤炭一項就增加成本30萬元。

    關(guān)于企業(yè)提前停產(chǎn)，于吉亭還分析，目前法庫陶瓷企業(yè)庫存太大，惡性競爭太激烈，法庫內(nèi)墻磚企業(yè)一天總產(chǎn)量在50萬平方米左右，卻仍舊進(jìn)行惡劣的競爭，產(chǎn)品質(zhì)量、價格參差不齊，300#450的內(nèi)墻磚有的1.6元/片，有的3元/片。在于吉亭看來，法庫建陶企業(yè)提前停產(chǎn)還有大環(huán)境的因素。于吉亭說，國家對房地產(chǎn)政策持續(xù)調(diào)控，讓更多百姓持觀望態(tài)度，而并不像媒體宣傳的那樣“熱”。全國建陶產(chǎn)區(qū)遍地開花，致使目前產(chǎn)能過大、過剩，法庫產(chǎn)區(qū)必然受到影響。

    法庫一家企業(yè)主要負(fù)責(zé)人認(rèn)為，目前法庫整個產(chǎn)區(qū)銷售情況不理想，惡性競爭特別是價格戰(zhàn)對銷售影響最大，尤其是今年5月份以來淄博產(chǎn)區(qū)的價格戰(zhàn)很快影響到法庫產(chǎn)區(qū)，惡劣的價格戰(zhàn)分散了代理商，代理商心里沒有底而不敢存貨。該人士說，拋光磚企業(yè)將于11月5日停產(chǎn)90%，15日左右將全部停產(chǎn)，普遍停產(chǎn)情況在往年12月初才出現(xiàn)，如今比往年提前了1個月的時間。

    夾江：陶瓷生產(chǎn)線約開工50%

    對于四川夾江的陶瓷企業(yè)，今年反差實在太大。去年得益于地震災(zāi)區(qū)的回復(fù)重建，夾江的陶瓷企業(yè)所有的產(chǎn)品一直供不應(yīng)求，因此，不少企業(yè)乘機(jī)擴(kuò)大產(chǎn)能，大上生產(chǎn)線，而在產(chǎn)品上基本沒有多大的差異化。記者從本網(wǎng)駐四川記者站了解到，今年自6月以來，夾江的陶瓷產(chǎn)品便開始積壓，目前庫存已非常嚴(yán)重，大量中小陶瓷企業(yè)已經(jīng)停產(chǎn)，即使幾個大一點的企業(yè)，也開始關(guān)停部分生產(chǎn)線，已緩解庫存壓力。需然企業(yè)對外說是停產(chǎn)檢修，但業(yè)內(nèi)人士都明白只是一個美麗的借口而已。

    記者點評：

    目前的大范圍停產(chǎn)，再一次給各產(chǎn)區(qū)企業(yè)敲響了警鐘，市場是無情的，也是公平的，在渠道日益下沉和不斷細(xì)分的今天，盲目的擴(kuò)產(chǎn)和生產(chǎn)大量的同質(zhì)化的產(chǎn)品，積壓很難避免。相對來講，廣東的陶瓷企業(yè)要好得多，因為在品牌化、市場精細(xì)化方面，廣東的企業(yè)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在前面，而其它產(chǎn)區(qū)還處于一哄而上、盲目跟風(fēng)的水平。同樣，在傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)，當(dāng)?shù)卣谥M(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，陶瓷產(chǎn)業(yè)首當(dāng)其沖。而在內(nèi)地一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)，政府為了發(fā)展經(jīng)濟(jì)又大力招商發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)，這樣使陶瓷企業(yè)的市場競爭進(jìn)一步負(fù)責(zé)化。我們的陶企老板們對市場的分析和把控要好好的下下功夫了。