作為“名流匯”首批成員，“孤膽航海家”翟墨（中）、“網(wǎng)絡(luò)瑜伽美女”母其彌雅（右）和模特新星沈莉思為金牌廚柜“現(xiàn)身說法”。

    第六代導(dǎo)演領(lǐng)軍人賈樟柯、著名產(chǎn)品設(shè)計師石川、青年演員李光潔、知名美食專欄作家殳俏、孤膽航海家翟墨、網(wǎng)絡(luò)瑜伽美女母其彌雅、新銳模特沈莉思……當(dāng)這些具有一定身份地位的社會名流紛紛為一個品牌“說好話”之時，這個品牌無疑已經(jīng)具有一定的含金量。12月21日，金牌廚柜借召開年度全球經(jīng)銷商峰會之機(jī)，宣布成立一個匯集社會名流人士的品牌傳播群——名流匯，借名流之口，宣揚(yáng)金牌的“舒適廚房”理念。這意味著，金牌塑造高端櫥柜品牌的戰(zhàn)略提速。

    社會名流“現(xiàn)身說法”

    10月21日的廈門并不像北京那么寒冷，來自世界各地的經(jīng)銷商匯聚到建潘企業(yè)總部，出席金牌廚柜一年一度的全球經(jīng)銷商峰會，更讓這個海濱城市變得溫馨如春。戰(zhàn)將云集的金牌團(tuán)隊，因?yàn)槿齻€人的到來而倍感驚喜。一個是有著“孤膽航海家”之稱的翟墨，一個是被稱為“網(wǎng)絡(luò)瑜伽美女”的母其彌雅，一個是模特新星沈莉思。

    金牌的經(jīng)銷商們“驚”的是，這幾個人都聲名不菲，卻成了金牌廚柜“私家聚會”的佳賓；“喜”的是，他們的到來，一定會給這次活動添彩，給金牌品牌增色。

    很多企業(yè)都有形象代言人，金牌廚柜還沒有。但是，為金牌“代言”的名流人士并不少。就拿出席當(dāng)天經(jīng)銷商峰會的母其彌雅來說吧，就是金牌廚柜的“鐵桿兒”，不僅于12月初參加了金牌在杭州開設(shè)的首家“舒適廚房”體驗(yàn)店，而且在醞釀給金牌創(chuàng)作一套“廚房瑜伽操”。“讓廚房舒適起來，只要選擇一款好櫥柜，其實(shí)每個人都能做到?！边@是母其彌雅在變相給金牌貼金。

    除母其彌雅以外，當(dāng)天來到現(xiàn)場的兩位名流都表達(dá)了他們對“舒適廚房”生活方式的渴望與支持。作為2009年“感動中國”十大人物之一，孤膽航海家翟墨曾駕駛無動力帆船環(huán)球航海7個多月，歷經(jīng)15個國家、地區(qū)和島嶼，航程2.83萬海里，成為“單人無動力帆船環(huán)球航海中國第一人”。他表示，無論走多遠(yuǎn)，家總歸是最后的港灣，任何人都離不開家，想念家里的美味食物，廚房是每個人居家生活的重要組成部分，“在繁重的工作與遠(yuǎn)途的奔波之后，回到家里享受自己烹飪的小點(diǎn)心，是最愜意的生活情趣，金牌廚柜讓我能體會到回到家后真實(shí)的放松、舒適的感覺”。剛剛通過大賽嶄露頭角的時尚模特沈莉思，則希望買大房子后一定搬進(jìn)一套金牌廚柜。

    在這些名流的“現(xiàn)身說法”中，金牌廚柜總經(jīng)理潘孝貞宣布，一個匯集社會名流人士的品牌傳播群——名流匯，正式在金牌成立。

    借力“名流匯”推舒適理念

    “成立‘名流匯’，是因?yàn)槲覀兘鹋茝N柜已經(jīng)擁有了一批名流消費(fèi)群，他們具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，都認(rèn)可金牌廚柜的高品質(zhì)；同時懂得生活時尚，認(rèn)同金牌主張的‘舒適廚房’生活方式，通過他們的口碑傳播，把金牌推崇的生活方式傳播給更廣泛的人群。”潘孝貞表示。

    “名流匯”的首批成員，除了翟墨、母其彌雅和沈莉思以外，還有第六代導(dǎo)演領(lǐng)軍人賈樟柯、著名產(chǎn)品設(shè)計師石川、青年演員李光潔、知名美食專欄作家殳俏。他們雖然沒有前往廈門給金牌廚柜的經(jīng)銷商們展現(xiàn)自己的風(fēng)采，卻通過自己對金牌廚柜的認(rèn)同，支持著金牌廚柜倡導(dǎo)的時尚生活方式。李光潔憑借在電視劇《杜拉拉升職記》中飾演男一號出名，他表示，自己“閑時愛做飯，也很會做飯，廚房是一個展示才藝的舞臺”。殳俏是專門研究美食的專欄作家，她認(rèn)為廚房是她的“活動地盤”，邊烹飪食物邊和家人聊天，然后馬上端上桌，熱騰騰一起享用是她羨慕的烹飪方式，“金牌廚柜能夠充分實(shí)現(xiàn)她的這種生活追求”。

    潘孝貞認(rèn)為，在各個行業(yè)、各個領(lǐng)域均取得了不俗業(yè)績的社會名流，都是追求生活品質(zhì)的時尚人士，對于廚房生活的要求也同樣非?？量蹋鹋茝N柜倡導(dǎo)的“舒適廚房”理念與他們的生活方式不謀而合，因而受到這類人士的大力追捧。

    加速打造高端櫥柜品牌

    從誕生之日起，金牌廚柜就給自己的品牌確立了精準(zhǔn)的定位，用兩個字表達(dá)就是“高端”。何為高端？在潘孝貞看來，“高端”不是“貴”，而是“舒適”。因而，無論是品牌形象，還是產(chǎn)品設(shè)計，都圍繞著建立“舒適廚房”這個中心。

    實(shí)際上，金牌廚柜今年推出的多款產(chǎn)品都在詮釋著“舒適廚房”的理念，在材質(zhì)、造型、功能等方面極力突出環(huán)保、美觀、實(shí)用，將廚房從過去“做飯的地方”變成了“樂廚空間”。比如一款名叫“BOXII”的新品極具未來概念，采用無拉手設(shè)計，柜門、抽屜都采用“一觸即發(fā)”伺服系統(tǒng)，只需用身體的任意部位輕輕觸碰一下，柜門、抽屜就會自動開合，在雙手忙碌時輕松取放物品，電動升降調(diào)味籃能夠感應(yīng)自動釋放調(diào)料，在不需要使用的情況下，能夠收納到吊柜里面，保持廚房臺面的整潔。極簡的造型，配以銀、白、灰三種色彩，展現(xiàn)出主人超前的生活品質(zhì)。

    “告別廚房油煙，樂享廚房空間。”這是金牌廚柜著力傳達(dá)的居家理念，也是金牌廚柜高端品牌形象的注解?！懊鲄R”的成立，意味著金牌廚柜打造高端櫥柜品牌的戰(zhàn)略提速。“現(xiàn)在有7位知名人士加入了‘名流匯’，我們希望未來有100位、1000位成功人士加入到我們的‘名流匯’，那時，金牌的‘舒適廚房’生活方式將傳遍全國?！迸诵⒇懭绱嗣枋觥懊鲄R”的未來前景。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與其他品牌重金聘請一位演藝明星做形象代言人不同，金牌廚柜走的是一條“品位 時尚”路線，網(wǎng)羅各個領(lǐng)域的社會名流，讓他們認(rèn)識金牌、使用金牌、喜愛金牌、宣傳金牌，從而通過口碑相傳，把金牌廚柜的美名扎根到廣大目標(biāo)人群。