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家居建材產(chǎn)品全線漲價(jià) 成本增加賣家“鴨梨”大

來自:m.unidosnatradicao.com日期:2011-07-22 15:11:55
2011年,家居行業(yè)受上游原材料、人工費(fèi)等影響,不少商家均將漲價(jià)步伐提上日程,對(duì)不同產(chǎn)品進(jìn)行了幅度不等的價(jià)格調(diào)整。然而,從今年家居市場的銷售情況來看,作為房地產(chǎn)業(yè)鏈條下游的家居建材市場,不可避免受到了影響,總體銷量與往年相比顯得平平。

    漲價(jià)面前,我們不禁要問:究竟是什么助推了這一波“漲價(jià)潮”?消費(fèi)者又該如何應(yīng)對(duì)呢?

    現(xiàn)象——家居建材產(chǎn)品幾乎全線漲價(jià)

    今年56歲的劉阿姨沒事就喜歡逛家居賣場。兩個(gè)月前,她在某家居賣場看中了一套餐桌,當(dāng)時(shí)售價(jià)7800元。前天,等她再去看的時(shí)候,價(jià)格已經(jīng)變成了8600元,短短幾十天,漲了快1000塊錢。一打聽,銷售人員表示,廠家提價(jià)了,年內(nèi)可能還會(huì)漲,最好趁早買。

    和劉阿姨有相同經(jīng)歷的,還有市民董女士。“這套老撾大紅酸枝制成的沙發(fā),在年初的售價(jià)是12萬元,我還想著裝修完正好趕上五一,能談個(gè)好價(jià)錢,誰知道現(xiàn)在漲到14.5萬元了?!泵鎸?duì)心儀的紅木沙發(fā),董女士犯了難,增加的2.5萬元讓她覺得肉痛。

    漲價(jià)面前,犯難的不只有消費(fèi)者,一些“被漲價(jià)”的家具銷售代理商說起漲價(jià),也是一言難盡。

    老趙,從事建材生意十來年了。關(guān)于漲價(jià),他有一肚子話要說。“漲價(jià)是一定的,而且還會(huì)繼續(xù)上漲。上游的成本一直在漲,零售價(jià)一直不動(dòng),肯定是不現(xiàn)實(shí)的?!闭f著,他分析了“被漲價(jià)”的原因。

    “今年,原材料、出廠價(jià)、運(yùn)輸費(fèi)、工商稅務(wù)費(fèi)、房租、員工工資等都漲了,我們不漲價(jià)能行嗎?”老趙在紅星美凱龍有一個(gè)店面,去年的租金是每平方米150元,按照100平方米的店面計(jì)算,每個(gè)月的租金是15000元左右。到了今年,房租就漲到了每平方米160元?!懊科椒矫诐q了十來塊,一個(gè)月下來,光租金就要多出1000多元。一年至少多了一萬多元。”

    除了眼睜睜看著房租上漲,老趙給員工的薪酬也是漲了又漲。原先的基本工資都是800元~1000元,現(xiàn)在,基本都漲到了1200元,同時(shí),提成系數(shù)也增加了,現(xiàn)在一個(gè)普通銷售人員的工資差不多就有2800元左右。一個(gè)100平方米左右規(guī)模的店面,至少需要5名工作人員。由此可見,員工的工資支出,也是一項(xiàng)大支出。

    “去年,一名搬運(yùn)工的價(jià)錢是1500元左右,今年,你要是沒有2500元的薪酬,根本請(qǐng)不到愿意干活的搬運(yùn)工,”老趙撓了撓頭,嘆了口氣,接著說,“賣場說漲價(jià),我們沒有任何辦法,只有聽天由命。在種種壓力下,今年,我們的產(chǎn)品也的確提價(jià)了,但是幅度很小。畢竟市場競爭很激烈,價(jià)格也都公開透明,說實(shí)話,我們也不敢哄抬物價(jià),別因?yàn)闈q價(jià)把市場弄丟了?!?BR>
    縱觀今年的家具市場,漲價(jià)似乎成為一股風(fēng)潮。建材、家具等產(chǎn)品幾乎全線提價(jià),我們不禁要問,誰是這波漲價(jià)潮的真正推手?

    聲音——成本增加家居行業(yè)坦言壓力大

    分析這波漲價(jià)的原因,絕大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士都把原材料、物流及人工漲價(jià)列為三大推手。

    不管怎么說,漲價(jià)是誰都不愿看到的事兒,特別是消費(fèi)者,對(duì)近年來家居類產(chǎn)品的頻繁調(diào)價(jià)也怨聲載道。追根溯源,以建材為首的家居產(chǎn)品漲價(jià)到底是為商家解決生存問題,還是他們借機(jī)提高利潤,成為不解的疑團(tuán)。就此,一些建材業(yè)內(nèi)人士紛紛表示,這件事最適合逆向思維,建材售價(jià)被原材料和人工控制,原材料越來越稀缺及工人越來越搶手,自然會(huì)迫使產(chǎn)品售價(jià)出現(xiàn)波動(dòng)。

    “比如說,地板、衛(wèi)浴、櫥柜等都屬于再加工產(chǎn)業(yè),就算有再好的設(shè)備和工藝,也只能坐在那等著別人提供材料才能開工。”某衛(wèi)浴總經(jīng)理直言不諱地稱,能維持原價(jià),又有誰愿意為漲價(jià)討罵呢?可見,無法掌握原材料這一關(guān)鍵的上游產(chǎn)業(yè),是建材企業(yè)最大的弊端。不過,從材料到加工一手掌控的做法,需要大量財(cái)力和經(jīng)驗(yàn),難度太大。

    此外,物流和力工的成本近來也在逐步上調(diào),成為商家們不得不重視的新難題。從事某實(shí)木家具品牌銷售的負(fù)責(zé)人崔某說,物流成本大概占他們產(chǎn)品最終售價(jià)的15%?!氨热?,如果從外地運(yùn)貨到鄭州,再進(jìn)行市內(nèi)分送,消費(fèi)者最少要承擔(dān)產(chǎn)品總價(jià)7%左右的運(yùn)費(fèi)。負(fù)責(zé)搬運(yùn)貨物的力工工資今年也漲了不少,這些無法摻假的附加成本的逐漸遞增,的確給商家?guī)砀髩毫??!?BR>
    崔某說,家具生產(chǎn)成本包括廠房租金、工人工資和原材料等,而經(jīng)銷商的成本壓力多半來自商場租金、銷售人員工資和運(yùn)營等費(fèi)用,如果其中有一個(gè)環(huán)節(jié)成本增加,就會(huì)造成渠道成本的提高。并且,時(shí)下的市場狀況是成本以疊加值方式計(jì)算,因此家具漲價(jià)勢在必行。

    不過,也有業(yè)內(nèi)人士表示,家居行業(yè)的漲價(jià)勢態(tài)雖然已成定局,但其動(dòng)作卻如同貓步般輕巧,落地?zé)o聲。一方面,商家為了照顧消費(fèi)者情緒,另一方面,也是為了穩(wěn)住市場份額。面對(duì)已經(jīng)漲價(jià)的家具,部分品牌采取讓漲價(jià)來得靜悄悄辦法,以消除消費(fèi)者對(duì)漲價(jià)的心理排斥。

    措施——消費(fèi)者如何應(yīng)對(duì)這場漲價(jià)潮

    “豆你玩”、“蒜你狠”、“姜你軍”、“糖高宗”、“油不得”……很多消費(fèi)者還沒有意識(shí)到,隨著食品業(yè)頻頻漲價(jià),家居行業(yè)也開始了悄悄地漲價(jià)進(jìn)行時(shí),板材價(jià)格的推高、油漆五金等材料價(jià)格的上漲、人工費(fèi)用的大幅增長,讓家具漲價(jià)成為趨勢,消費(fèi)者該如何應(yīng)對(duì)這場風(fēng)云變幻的漲價(jià)潮呢?

    “只要漲得有理、漲得值得,也無妨?!弊咴L中,正在選購衛(wèi)浴產(chǎn)品的李小姐說,從事金融業(yè)的自己對(duì)數(shù)字比較敏感,家居類產(chǎn)品的漲價(jià)之舉基本在其接受范圍之內(nèi),還算合理。同時(shí),她也表示,漲沒關(guān)系,但一定要漲得有理有據(jù),最好還能在產(chǎn)品功能或外觀上有一些優(yōu)化,這樣才能讓人心甘情愿地買單。

    “不管好不好,只買便宜的”,抱有這種消費(fèi)觀的人越來越少,既然大家都在漲,那么產(chǎn)品是否具有更高的附加值、更有創(chuàng)新性,將成為主流消費(fèi)群購買與否的參考重點(diǎn)。

    對(duì)于消費(fèi)者而言,心態(tài)上,不要過于追求新樣式、新花色,嘗試一些商家換季、甩貨產(chǎn)品也未嘗不可。很多消費(fèi)者往往認(rèn)為商家的庫存、甩貨質(zhì)量不高,其實(shí)這是誤區(qū)。商家甩貨,是因?yàn)楫a(chǎn)品在花色、款式上有些過時(shí),而質(zhì)量卻仍具有保證。同時(shí),家具、瓷磚、衛(wèi)浴潔具等單品放在一起比較會(huì)有區(qū)別,但是當(dāng)它們被擺放在房間里,結(jié)合整體來看,并沒有實(shí)質(zhì)性差異,所以,消費(fèi)者不妨避開一些款式新的潮流單品,挑選一些換季打折貨,只要符合自己需求,一樣都是好產(chǎn)品。

    行動(dòng)上,消費(fèi)者不妨貨比三家。雖然對(duì)于很多大品牌,不同的賣場價(jià)格都統(tǒng)一制定,但是市場上仍然存在同一品牌,不同經(jīng)銷商價(jià)格不同的情況。因?yàn)橘u場的地理位置、商家的進(jìn)貨渠道、品牌營銷理念各有不同,所以價(jià)格也有差異。建議嘗試尋找新的替代品,任何一款產(chǎn)品都并非無可替代。

    “由于原料漲價(jià)的顯現(xiàn)期通常要兩三個(gè)月,因此有些庫存豐富的大品牌手中,依舊有些未漲價(jià)的存貨?;蛟S外觀不打眼,或許功能單一,但這些產(chǎn)品卻依然維持原價(jià),并可滿足基本使用。對(duì)淘便宜好貨仍然抱持熱情的消費(fèi)者,不妨碰碰運(yùn)氣。”業(yè)內(nèi)人士這樣建議。

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