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廣東家具企業(yè) 超八成缺乏知識產(chǎn)權意識

來自:廣州日報日期:2011-12-14 10:05:31
今年7月份以來,該機構對廣東的2000家家具企業(yè)發(fā)放了“知識產(chǎn)權專項調查”問卷,并實地走訪了佛山、東莞、深圳等30余家大、中、小型家具企業(yè)。截至11月底,項目組共回收問卷1603余份。問卷的主要內(nèi)容包括:企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營基本情況、企業(yè)知識產(chǎn)權運用情況、企業(yè)品牌創(chuàng)新規(guī)劃等。

    由某國內(nèi)知名企業(yè)知識產(chǎn)權綜合管理調查機構近日完成的一項市場抽樣調查結果顯示:超過八成的廣東家具企業(yè)缺乏商標、專利意識,九成以上的家具企業(yè)目前處于弱品牌、產(chǎn)品低附加值的生存狀態(tài)。

    今年7月份以來,該機構對廣東的2000家家具企業(yè)發(fā)放了“知識產(chǎn)權專項調查”問卷,并實地走訪了佛山、東莞、深圳等30余家大、中、小型家具企業(yè)。截至11月底,項目組共回收問卷1603余份。問卷的主要內(nèi)容包括:企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營基本情況、企業(yè)知識產(chǎn)權運用情況、企業(yè)品牌創(chuàng)新規(guī)劃等。

    調查問卷統(tǒng)計結果顯示,在接受該項市場調查的1603家廣東家具企業(yè)中,“已向工商部門提交商標注冊申請”的企業(yè)不足三成(453家,28%),“已向國家專利主管部門提交專利申請”的企業(yè)不足三成(427家,27%)。其中“已獲得注冊商標”的企業(yè)有221家,“已獲得專利(含外觀)”的企業(yè)有221家;擁有3項以上自主知識產(chǎn)權(含專利)的企業(yè)不到7%(120家)。

    品牌意識的淡薄與產(chǎn)品同質化嚴重,構成了廣東家具企業(yè)的一個重要現(xiàn)實特征。調查統(tǒng)計顯示,超過83%的受訪企業(yè)(1334家)承認自己的產(chǎn)品沒有個性、與其他企業(yè)同質化,且營業(yè)額主要來源于粗放式的市場銷售,其中,超過90%的企業(yè)表示,為了拉動銷售額,“經(jīng)常采用價格戰(zhàn)”。

    我國的家具業(yè)已經(jīng)成為一個全產(chǎn)業(yè)鏈、競爭充分的行業(yè),各種類型、各種重量級的家具企業(yè),在同一個市場上爭搶份額,機遇與挑戰(zhàn)并存。在受訪企業(yè)中,有90%以上企業(yè)(1460家)主要面向國內(nèi)市場,他們普遍認為,通貨膨脹、原材料價格上漲、物流成本提升,已經(jīng)成為企業(yè)近兩年來生產(chǎn)經(jīng)營的主要壓力。與之相對應的是,15%的主要從事外貿(mào)生意的受訪企業(yè)(26家)表示,人民幣升值、國際經(jīng)濟形勢不景氣,對其生產(chǎn)經(jīng)營帶來了不可預期性。

    一方面是自身品牌的缺失,一方面是對打造品牌充滿期待,這是受訪廣東家具企業(yè)眼下的另一種真實境況。在1603家受訪企業(yè)中,超過90%的企業(yè)(1586家)認同“知名商品是巨大的無形價值”、“品牌能創(chuàng)造更大利潤”的觀點,且認為“專利是走向國際化的重要籌碼”。此外,有76%的企業(yè)(1226家)有過傍“洋品牌”、傍國內(nèi)其他“著名商標”或“馳名商標”的沖動。

    上述調查問卷還涵蓋了產(chǎn)品設計能力、環(huán)保標準及水平、市場定位等諸多細節(jié)問題。雖然廣東家具業(yè)已經(jīng)成為一個巨大的產(chǎn)業(yè),但由于從事家具生產(chǎn)、經(jīng)營的企業(yè)普遍缺乏支持產(chǎn)權規(guī)劃意識和實際的創(chuàng)新能力,無論是在產(chǎn)品研發(fā),還是在市場綜合運營上,都與國內(nèi)外行業(yè)巨頭存在相當明顯的差距。

    調查課題組認為:雖然廣東的家具企業(yè)在產(chǎn)值、市場份額上都占據(jù)了全國的三分之一強,但至今仍未出現(xiàn)一批可以統(tǒng)領該區(qū)域乃至全國家具行業(yè)的“超級品牌”。

    如果廣東家具企業(yè)在品牌綜合運營上無創(chuàng)新,在產(chǎn)品定位上同質化,那么,其現(xiàn)有的市場占有優(yōu)勢在不久的將來都可能歸零。未來廣東家具產(chǎn)業(yè)必將迎來一場“洗牌大戰(zhàn)”,最終能生存下來的必將是那些品牌定位清晰,經(jīng)得起市場、時間、品質考驗,擁有自身商標和專利的、在整個產(chǎn)業(yè)鏈條上都處于向最高標準晉升的“大牌”。 

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