居然之家二線發(fā)力

    截至今年12月，居然之家在全國(guó)已經(jīng)擁有了45家門店，而今年的新開(kāi)數(shù)量就達(dá)到了12家。5月初的12店同時(shí)招商的熱鬧猶在眼前，到年底居然之家以實(shí)際行動(dòng)踐行了“今年12家分店開(kāi)業(yè)”的豪言壯語(yǔ)。11月起，居然之家的新鄉(xiāng)、大同、合肥二店相繼開(kāi)業(yè)，目前還有大慶、大連、晉城、福州、石家莊等店陸續(xù)在招商。而居然之家未來(lái)瞄準(zhǔn)的全是臺(tái)州、營(yíng)口、臨汾、中山、信陽(yáng)、安陽(yáng)等二線地級(jí)市。稍作分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)瞄準(zhǔn)省會(huì)城市的居然之家，已經(jīng)將開(kāi)店節(jié)奏和側(cè)重點(diǎn)逐漸靠近二線的地級(jí)城市。

    點(diǎn)評(píng)

    居然之家的全國(guó)擴(kuò)張雖是幾年前就定好的發(fā)展計(jì)劃，但在市場(chǎng)陷入疲軟狀態(tài)之后，依然堅(jiān)持爆發(fā)式擴(kuò)張的魄力讓人折服。這魄力不僅來(lái)自居然之家的實(shí)力，更有其對(duì)市場(chǎng)的判斷：二線地級(jí)城市受房地產(chǎn)調(diào)控影響不僅小，而且還有其獨(dú)特的消費(fèi)能力。在這種魄力之下，居然之家以領(lǐng)軍之勢(shì)帶領(lǐng)著商戶們開(kāi)辟著祖國(guó)大地的新戰(zhàn)場(chǎng)。

    集美家居實(shí)現(xiàn)多元經(jīng)營(yíng)

    連續(xù)兩年在外埠開(kāi)出兩個(gè)航母大店后，集美家居在2011年也適時(shí)進(jìn)行了調(diào)整，并最終實(shí)現(xiàn)了多元經(jīng)營(yíng)的綜合業(yè)態(tài)。除了傳統(tǒng)的建材賣場(chǎng)，集美大紅門店陸續(xù)引入了大中電器、集美快捷酒店、紅酒超市等，集美集團(tuán)總裁趙建國(guó)甚至把一家中醫(yī)院也搬進(jìn)了大院里。集美天津王蘭莊店也陸續(xù)引入了渤仕國(guó)際酒店用品城，為了進(jìn)一步多元化發(fā)展，除原有經(jīng)營(yíng)品類之外，該店還對(duì)石材、針織家紡、家飾等品類進(jìn)行了招商。

    點(diǎn)評(píng)

    集美今年的動(dòng)作完美地闡釋了“不能把雞蛋都放到一個(gè)籃子里”的至理名言。紅酒超市開(kāi)始在京城小有名氣，法國(guó)集美店也辦得有聲有色，集美在多元化經(jīng)營(yíng)的道路上不僅取得了初步的成果，還將在這條道上繼續(xù)走下去。趙建國(guó)的想法遠(yuǎn)不止這些，他還琢磨著更多更有意思的動(dòng)作，相信在不遠(yuǎn)的將來(lái)，集美在人們心目中除了家居賣場(chǎng)的印象外，或許還將陸續(xù)打上更多的印記。

    紅星美凱龍業(yè)態(tài)升級(jí)

    12月16日，紅星美凱龍朝陽(yáng)路商場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)，這預(yù)示著紅星美凱龍從“shoppingmall”到“marketplace”的轉(zhuǎn)變。它改變了傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)的分類方法，雖還以家居建材為主題，但配套很充分，電器、燈具、娛樂(lè)休閑和餐飲都包括在內(nèi)。賣場(chǎng)以顧客購(gòu)物過(guò)程為導(dǎo)向來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品、組合產(chǎn)品，也標(biāo)志著紅星美凱龍將正式從單一的家居賣場(chǎng)轉(zhuǎn)為混合業(yè)態(tài)的大型商場(chǎng)。

    除了對(duì)賣場(chǎng)格局本身的調(diào)整，紅星美凱龍還加強(qiáng)了西南布局，其準(zhǔn)備在3年內(nèi)在西南投資數(shù)十億元，打造繼上海全球旗艦店之后又一個(gè)專業(yè)化國(guó)際市場(chǎng)。除昆明、曲靖之外，重慶、昆明、貴陽(yáng)、柳州、南寧等城市已列入其在西南區(qū)域重點(diǎn)發(fā)展規(guī)劃之中。

    點(diǎn)評(píng)

    布局西南是紅星美凱龍出于對(duì)全國(guó)各區(qū)位商業(yè)布局的完善，也是看好西南地區(qū)家居市場(chǎng)的潛力。業(yè)態(tài)升級(jí)則體現(xiàn)了紅星美凱龍的特色——炫而又巧妙。它不僅看到了家居廣場(chǎng)向居家廣場(chǎng)轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，還積極進(jìn)行了嘗試，這不僅與未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)相符，還與目前的房地產(chǎn)調(diào)控形勢(shì)息息相關(guān)，頗讓人期待。

    藍(lán)景麗家麗澤店轉(zhuǎn)型

    藍(lán)景麗家麗澤建材城算是京城賣場(chǎng)中的老字號(hào)了。但其最近作了一次大改變，從單一的建材市場(chǎng)升級(jí)為一站式家具建材賣場(chǎng)。調(diào)整后的麗澤店將原有的建材壓縮為1.5萬(wàn)平方米左右，并為家具廠商提供近萬(wàn)平方米的展廳。他們希望用品質(zhì)的升級(jí)來(lái)提升麗澤店在該商圈的影響力。

    點(diǎn)評(píng)

    在市場(chǎng)低迷的形勢(shì)下，以變應(yīng)變才能獲得發(fā)展。面對(duì)市場(chǎng)的壓力，藍(lán)景麗家堅(jiān)持了十幾年的定位被打破，積極升級(jí)轉(zhuǎn)型以適應(yīng)商圈的消費(fèi)力。保持低價(jià)戰(zhàn)略的藍(lán)景麗家還瞄準(zhǔn)了明年的保障房市場(chǎng)，希望從中分得一塊蛋糕。

    城外誠(chéng)攜手愛(ài)蜂潮

    城外誠(chéng)在年底傳出了大動(dòng)靜——與淘寶的愛(ài)蜂潮簽約聯(lián)手打造“城外誠(chéng)愛(ài)蜂潮體驗(yàn)館”。這個(gè)5萬(wàn)多平方米的館內(nèi)，商家選擇適合網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品款式在體驗(yàn)店內(nèi)展示。城外誠(chéng)期望借助愛(ài)蜂潮一年多的電子商務(wù)經(jīng)驗(yàn)直接介入電商大潮中。

    點(diǎn)評(píng)

    傳統(tǒng)賣場(chǎng)+電子商務(wù)模式的嫁接，城外誠(chéng)的這個(gè)決定聰明而又有魄力：直接選擇專業(yè)伙伴避免了自己在非專業(yè)領(lǐng)域的摸索，節(jié)省了時(shí)間和金錢；雖然選擇目前尚未摸索成功的愛(ài)蜂潮必然要承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)，但即使不成功，城外誠(chéng)也沒(méi)多大損失。劉長(zhǎng)河對(duì)此顯得信心十足，借助淘寶、愛(ài)蜂潮和城外誠(chéng)的三方號(hào)召力，融合了線上線下的優(yōu)勢(shì)，他期盼這個(gè)在城外誠(chéng)里劃出的“特區(qū)”能夠開(kāi)花結(jié)果。