“領(lǐng)跑者制度是一個長效機制，由于能效指標(biāo)自身有很高的技術(shù)壁壘，受惠最大的將是業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)。”分析人士認(rèn)為，和之前的家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補貼等一系列刺激性政策相比，領(lǐng)跑者制度著眼于調(diào)整家電行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，其無論是出發(fā)點還是著力點將完全不同。

新政呼之欲出

近期相關(guān)報道顯示，有關(guān)部門正在醞釀家電行業(yè)新一輪補貼政策。一位業(yè)內(nèi)人士早在7月份就曾向中國證券報記者確認(rèn)，有關(guān)部門確實在醞釀家電行業(yè)的新政策，此次政策的參考藍(lán)本即是日本的能效領(lǐng)跑者計劃。

據(jù)了解，日本在上世紀(jì)90年代實施的能效領(lǐng)跑者制度，使得日本整個家電行業(yè)的能效指標(biāo)大幅提升，繼而提升了日本家電產(chǎn)品的競爭能力，加強了其在全球產(chǎn)業(yè)鏈之中的話語權(quán)。時至今日，盡管日本家電在全球的銷量遭遇困境，但其產(chǎn)品的技術(shù)性能還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于中國家電。

但與此同時，市場也出現(xiàn)了不同的聲音。中國裝修網(wǎng)認(rèn)為，在上一輪節(jié)能補貼政策收尾時，一些業(yè)內(nèi)企業(yè)明確表示了希望以后不要再出臺新的政策的愿望。多數(shù)大企業(yè) 高管認(rèn)為，家電行業(yè)是個競爭比較充分的行業(yè)，政策不應(yīng)介入過多。因此，近一個月來有關(guān)“節(jié)能領(lǐng)跑者得不到業(yè)內(nèi)企業(yè)支持，有可能難產(chǎn)”的消息不絕于耳。

新政是否真的要難產(chǎn)?答案或許是否定的。一位參與了此次家電領(lǐng)跑者計劃制定的消息人士向中國證券報記者透露，該政策的制定目前已經(jīng)接近完成?！捌鸩莨ぷ骰疽呀?jīng)完成了，有關(guān)部門將在10月份正式公布領(lǐng)跑者計劃的細(xì)則?！?

準(zhǔn)入門檻高

既然大企業(yè)并不歡迎外力的扶持，為何國家還要推動新的政策出臺?一位家電行業(yè)分析師向中國證券報記者表示，市場對領(lǐng)跑者計劃存在一定誤解，認(rèn)為該政策的出臺 又是上一次節(jié)能補貼政策的延續(xù)。但事實并非如此，領(lǐng)跑者制度無論是出發(fā)點還是著力點和以往幾個刺激性政策相比完全不同。

前述消息人士表示，此次領(lǐng)跑者計劃的門檻之高，將會超過市場預(yù)期，若以上半年市面上的產(chǎn)品做測算，入圍的產(chǎn)品僅僅是一小部分。

根據(jù)之前的消息，領(lǐng)跑者計劃原定于在10月份出臺。但上述消息人士表示，領(lǐng)跑者計劃正式執(zhí)行的時間是2014年1月份。

10月份將是我國家電能效指標(biāo)的切換期。10月1日，平板電視、變頻空調(diào)、洗衣機、吸油煙機、熱泵熱水器等在內(nèi)的五類家電產(chǎn)品新能效標(biāo)準(zhǔn)將正式啟動。據(jù)中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院預(yù)測，家電新標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行后，5類家電平均效率整體會提高15%左右。

“節(jié)能領(lǐng)跑者計劃的起評標(biāo)準(zhǔn)是要參照新能效標(biāo)準(zhǔn)的，這也是為什么政策不太可能在四季度就立刻實施的原因。”上述消息人士表示，以彩電為例，新的能效標(biāo)準(zhǔn)最高等級將是2.7，而領(lǐng)跑者的起評標(biāo)準(zhǔn)就將超過2.7，這意味著領(lǐng)跑者計劃自身具有非常高的壁壘。

據(jù)悉，在細(xì)則公布以后，家電企業(yè)將在四季度集中把符合要求的產(chǎn)品集中申報，在完成評審后，明年我國家電市場將出現(xiàn)宣傳標(biāo)簽為“節(jié)能領(lǐng)跑者”的產(chǎn)品。國家將把領(lǐng)跑者的補貼直接返給企業(yè)而不是消費者。

“毫無疑問，領(lǐng)跑者計劃的推出將開啟我國家電行業(yè)新一輪的能效軍備競賽?！币晃徊孰娦袠I(yè)高管向中國證券報記者透露，發(fā)改委不僅對相關(guān)產(chǎn)品的能效標(biāo)準(zhǔn)提出硬性指 標(biāo)，還要求企業(yè)承諾相關(guān)產(chǎn)品需要保證一定的市場銷量，這可以讓業(yè)內(nèi)在技術(shù)指標(biāo)和市場認(rèn)可度方面找到一個平衡點，如果企業(yè)申報的產(chǎn)品最終沒有完成銷量，那么 企業(yè)將無法領(lǐng)取到補貼。

對于此次領(lǐng)跑者涵蓋的產(chǎn)品品類，業(yè)內(nèi)則是眾說紛紜。上述彩電高管表示，彩電一定會有，但別的品類不清楚。另一位產(chǎn)業(yè)人士則透露，領(lǐng)跑者計劃涵蓋的產(chǎn)品除了彩電之外，還有空調(diào)、冰箱、洗衣機、熱水器。

值得注意的是，之前家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補貼在出臺時便有明確的截止日期，但此次領(lǐng)跑者計劃有可能不設(shè)截止日期，說明國家有可能將把領(lǐng)跑者計劃做成一個 中長期的戰(zhàn)略規(guī)劃。不過，財政補貼額目前僅做了一年的預(yù)算。這主要是因為這是我國第一次出臺此類政策，未來具體的執(zhí)行情況還有很大的不確定性。

上述家電分析師表示，既然是長期規(guī)劃，說明領(lǐng)跑者制度后期是隨時可以進(jìn)行調(diào)整的?？傮w來看，此次政策將比以往更加靈活，操作的空間會大很多。

龍頭更受益

一直以來，市場對家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補貼等政策都存有爭議，雖然對消費者來說，可以以更加低廉的價格買到稱心如意的家電產(chǎn)品，但對家電行業(yè)來說，這樣的政策對廠商未必是好事。

“前期的政策是普惠制，只要符合能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品都納入補貼，而能效標(biāo)準(zhǔn)的門檻也不算高，一些中小企業(yè)在政策照顧下得以頑強生存，這導(dǎo)致大企業(yè)遲遲不能進(jìn)行產(chǎn)業(yè) 整合?！鄙鲜黾译姺治鰩煴硎?，另一方面，之前的刺激性政策主要利好消費者，卻導(dǎo)致我國家電行業(yè)這幾年銷售規(guī)模出現(xiàn)反常高增長，巨大的市場需求使得企業(yè)的產(chǎn) 能快速跟進(jìn)，而政策又有時間限制，在今年節(jié)能補貼結(jié)束后，家電市場銷售量出現(xiàn)暴跌，企業(yè)到頭來還要為之前的擴產(chǎn)埋單。

而節(jié)能領(lǐng)跑者制度將通過技術(shù)和市場的力量來解決這一問題。前述消息人士表示，領(lǐng)跑者制度對能效指標(biāo)的要求、對市場銷量的要求，是對企業(yè)技術(shù)和渠道能力的雙重考驗，能保證這兩點的企業(yè)只可能是業(yè)內(nèi)龍頭，這意味著此次政策的陽光將不太可能照進(jìn)中小企業(yè)的領(lǐng)地。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，格力電器、美的集團、青島海爾、四川長虹、TCL集團、海信電器、小天鵝A、萬家樂、萬和電器等家電龍頭上市公司將最為受益，節(jié)能領(lǐng)跑者的產(chǎn)品不出意外將在這幾家公司的產(chǎn)品中誕生。

“這次我們自身還是比較支持這個政策的。”一位白電企業(yè)上市公司高管向中國證券報表示，這個政策很理性，也符合國家節(jié)能環(huán)保的大方向;而且，政策照顧了大企業(yè) 的想法，由于壁壘的存在，保證了大企業(yè)的利益;政策的出臺將使得家電市場未來逐步走向良性競爭，使得我國的家電產(chǎn)品在國際市場上有更大的核心競爭力。

該高管同時認(rèn)為，在領(lǐng)跑者政策出臺后，業(yè)內(nèi)的產(chǎn)能將進(jìn)一步向大企業(yè)集中，這為行業(yè)未來的整合創(chuàng)造了有利條件。

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