5、馳名商標(biāo)

2013年8月30日，第十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第四次會(huì)議表決通過了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定。新版商標(biāo)法作出了一系列的新規(guī)定，特別對(duì)“馳名商標(biāo)”作出了一些具體的規(guī)定，包括：生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。

其實(shí)，關(guān)于中國(guó)“馳名商標(biāo)”的問題，老百姓在多年前就發(fā)現(xiàn)弊端重重，至少在三、四年前作者就已這樣寫道“中國(guó)馳名商標(biāo)已經(jīng)淪為企業(yè)廣告宣傳的籌碼了，已經(jīng)淪為政府品牌戰(zhàn)略績(jī)效考核的指標(biāo)了”，“如果爛到連中國(guó)名牌都不如，會(huì)不會(huì)淪為‘國(guó)家免檢’的相似聲譽(yù)，值得思索”。“歷史與現(xiàn)實(shí)都在提醒我們，馳名商標(biāo)是不是已經(jīng)到了該清理門戶的時(shí)候，否則，馳名商標(biāo)的前景一定與國(guó)家免檢差不多”。

圍繞近幾年“馳名商標(biāo)”數(shù)量井噴，不少媒體都認(rèn)為是社會(huì)對(duì)“馳名商標(biāo)”誤讀。但我覺得我們的思考是否可以更深入一些，誰導(dǎo)致了社會(huì)對(duì)“馳名商標(biāo)”的誤讀?難道僅僅“馳名”二字嗎?誰導(dǎo)致了企業(yè)對(duì)“馳名商標(biāo)”趨之若鶩?僅僅是因?yàn)閷?duì)消費(fèi)者有足夠的忽悠功能嗎?又是誰利用類似的“馳名商標(biāo)”破壞了市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)?

“馳名商標(biāo)”的誤讀誤導(dǎo)主要是由一些政府直接主導(dǎo)下的誤讀誤導(dǎo)，他們首先將“馳名商標(biāo)”納入了所謂的“政府品牌戰(zhàn)略績(jī)效考核體系”，甚至成為了具體的考核指標(biāo)，外加豐厚的金錢獎(jiǎng)勵(lì)，企業(yè)何樂而不為，趨之若鶩也就是理所當(dāng)然的了。

從今年5月開始限制“馳名商標(biāo)”的一些使用，減弱它的廣告效應(yīng)。數(shù)以千計(jì)的“馳名商標(biāo)”可謂是魚龍混雜，將來會(huì)清理門戶嗎?誰來清理?什么標(biāo)準(zhǔn)?如果不清理，是否意味一刀切而逐漸淡出商業(yè)歷史舞臺(tái)?又如何與國(guó)際接軌?“馳名商標(biāo)”不同于“國(guó)家免檢”，不可能簡(jiǎn)單取消了之。如果“馳名商標(biāo)”的利益鏈還存在，特別是有關(guān)部門還在利益鏈之中，“馳名商標(biāo)”會(huì)漸行漸遠(yuǎn)嗎?陶企趨之若鶩，投以重金所獲得的“馳名商標(biāo)”會(huì)付之東流嗎?

6、大理石瓷磚風(fēng)行

大理石瓷磚在瓷磚行業(yè)近幾年發(fā)展異常迅速，開始主要限制在全拋釉產(chǎn)品，而現(xiàn)今已擴(kuò)張到微晶石、瓷片、薄板甚至拋光磚等產(chǎn)品;由開始以瓷質(zhì)產(chǎn)品為主，到目前已經(jīng)出現(xiàn)了炻瓷質(zhì)、細(xì)炻質(zhì)等多類品質(zhì);其應(yīng)用也是上墻鋪地、室內(nèi)戶外、背景裝飾等方面全面開花。

大理石瓷磚目前還沒有完整的定義，對(duì)于大部分專業(yè)人士來說，大理石瓷磚大多只是一個(gè)大概的、非精確的概念。這里筆者根據(jù)自己對(duì)大理石瓷磚產(chǎn)品內(nèi)涵的理解，給出一個(gè)大理石瓷磚的初步定義：大理石瓷磚是指具有大理石表面特征的陶瓷墻地磚，且產(chǎn)品的主要性能優(yōu)于或接近大理石產(chǎn)品性能。大理石瓷磚的這個(gè)初步定義，主要是從產(chǎn)品的外觀裝飾特性出發(fā)，對(duì)其主要使用性能有一個(gè)基本的要求，突出瓷磚產(chǎn)品在性能方面的優(yōu)勢(shì)。

大理石瓷磚是相對(duì)大理石而產(chǎn)生，天然大理石之所以被廣泛應(yīng)用與認(rèn)可，主要在于其眾多的優(yōu)秀特征。無須諱言，隨著建陶工藝技術(shù)的不斷進(jìn)步，特別是噴墨打印技術(shù)成功運(yùn)用于建陶生產(chǎn)領(lǐng)域，大理石瓷磚產(chǎn)品的裝飾效果逐漸趨近天然石材;加之天然石材本身存在產(chǎn)量受限、運(yùn)輸成本高、后期養(yǎng)護(hù)繁瑣、易變色、放射性元素超標(biāo)等問題，大理石瓷磚與天然大理石之間的差距正在逐步拉近。而且，二者之間還有一個(gè)最大的差別：前者取之不盡、用之不竭，而后者是不可再生資源，因此大理石瓷磚還具有相對(duì)物美價(jià)廉的特性。

大理石瓷磚的應(yīng)用前景被普遍看好。涉及大理石瓷磚的產(chǎn)品領(lǐng)域一直在不斷擴(kuò)大，不斷豐富著各種瓷磚的產(chǎn)品。大理石瓷磚的應(yīng)用領(lǐng)域也在不斷拓寬，在不少地方替代天然石材應(yīng)用，增加了設(shè)計(jì)師的選擇。大理石瓷磚生產(chǎn)技術(shù)將不斷進(jìn)步，不久將來，超耐磨的產(chǎn)品、艷麗的紅色紋路產(chǎn)品都會(huì)出現(xiàn)，大理石瓷磚產(chǎn)品的應(yīng)用與發(fā)展具有廣泛空間。在業(yè)內(nèi)外人士的共同努力之下，大理石瓷磚品類正在逐步系列化、體系化，它日有可能成為陶瓷磚產(chǎn)品中最重要的產(chǎn)品類別之一。

7、準(zhǔn)入政策出臺(tái)

2013年12月2日，國(guó)家工信部公布了《建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》，該標(biāo)準(zhǔn)將在2014年4月1日起施行，將從土地供應(yīng)、環(huán)評(píng)審批、能源供給、質(zhì)量和安全監(jiān)管、信貸、融資以及相關(guān)企業(yè)在建筑衛(wèi)生陶瓷項(xiàng)目投資施工建設(shè)與生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)等方面對(duì)建陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行多渠道、多環(huán)節(jié)的指導(dǎo)和規(guī)范。

建陶行業(yè)施行準(zhǔn)入制度，這是一個(gè)及其敏感的話題。早在9月13日，工信部就公布了《建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)(征求意見稿)》，公開征求社會(huì)各界意見。意見稿一出，行業(yè)嘩然一片，尤其是其中兩條關(guān)于區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)模的硬性規(guī)定，更是觸動(dòng)了行業(yè)企業(yè)的神經(jīng)。這兩條規(guī)定作為《標(biāo)準(zhǔn)(意見稿)》當(dāng)中僅有的兩條硬性指標(biāo)，如按要求落實(shí)，將會(huì)對(duì)很大一部分產(chǎn)區(qū)和企業(yè)造成較大的影響。果然，隨后出臺(tái)的《標(biāo)準(zhǔn)》刪除了這兩條僅有的硬性規(guī)定。

另外一條值得注意的標(biāo)準(zhǔn)是，“環(huán)保設(shè)施完善可靠，粉塵、二氧化硫、氮氧化物等主要污染物排放達(dá)到《陶瓷工業(yè)污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》(GB 25464)要求”，這是一個(gè)難以完整實(shí)現(xiàn)的準(zhǔn)入條款。

產(chǎn)業(yè)政策事關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其制定為各產(chǎn)區(qū)政府機(jī)構(gòu)推行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供法律依據(jù)，也跟建陶企業(yè)、依存于產(chǎn)業(yè)的個(gè)人息息相關(guān)，企業(yè)應(yīng)該時(shí)刻保持對(duì)產(chǎn)業(yè)政策的關(guān)注，并依此規(guī)范企業(yè)的發(fā)展方向。但是，過度敏感，大可不必。