隨著互聯(lián)網(wǎng)家裝熱潮的沖擊，傳統(tǒng)家居賣場在被喊“過剩”數(shù)年之后該如何應(yīng)對?面對上半年普遍的不景氣現(xiàn)象，除了部分“大鱷”尚能通過轉(zhuǎn)戰(zhàn)上市融資等手段進行突破之外，為求生存，轉(zhuǎn)型對于大多數(shù)家居賣場來說，是“能使的招都盡量使上了”。
互聯(lián)網(wǎng)家裝盛行
在5月下旬，互聯(lián)網(wǎng)再次席卷互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)，樂居推出“搶工長”，不收取任何管理費、去除一切裝修中間環(huán)節(jié);房天下利用PC+移動雙互聯(lián)網(wǎng)互動平臺，裝修推出的666元/平方米極限精裝，除了房地產(chǎn)電商進軍互聯(lián)網(wǎng)裝修，而早在此前，小米科技創(chuàng)始人雷軍投資愛空間，首次涉足互聯(lián)網(wǎng)家裝領(lǐng)域。按照互聯(lián)網(wǎng)變革的“慣例”，一場“燒錢大戰(zhàn)”將發(fā)生在這個此前鮮有大企業(yè)問津的家裝領(lǐng)域。
線上滲透率低的行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)人看來都是藍海。家裝O2O平臺“美家?guī)汀币淹瓿沈v訊資源+現(xiàn)金形式入股的A+輪融資，成為騰訊目前披露的第一家投資的家裝領(lǐng)域企業(yè);電商平臺齊家網(wǎng)打造的國內(nèi)首家互聯(lián)網(wǎng)整體家裝平臺于6月1日正式上線試運營;6月14日，家居裝飾企業(yè)東易日盛對外宣布，擬以自有資金1280萬美元投資美樂樂公司，旨在通過此次投資拓展家居O2O電商業(yè)務(wù);6月底，紫薯家裝CEO鄭于鍔透露，2015年初已經(jīng)獲得騰訊天使投資人劉曉松千萬元級別的戰(zhàn)略投資。
業(yè)內(nèi)認為，目前的互聯(lián)網(wǎng)家裝產(chǎn)品多是“流量+價格”，用大的流量入口和零毛利白菜價來吸引用戶。之后，有的平臺會接入“服務(wù)+設(shè)計”，附著設(shè)計師費用、軟裝家居來獲得利潤。
市場整體表現(xiàn)低迷
近日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)BHI6月份全國建材家居景氣指數(shù)公布。6月份BHI為99.32，環(huán)比下降1.03點，同比下降6.41點。全國規(guī)模以上建材家居賣場6月銷售額為917.8億元，環(huán)比下降1.65%，同比下降10.41%。至此，全國建材家居市場上半年整體表現(xiàn)低迷，規(guī)模以上建材家居賣場，上半年累計銷售額為4979.9億元，同比下降5.90%。
據(jù)報道，我國家居賣場總面積已經(jīng)超過4000萬平方米，其中約50%的賣場屬于過剩。面對互聯(lián)網(wǎng)家裝熱潮的沖擊，傳統(tǒng)家居賣場“轉(zhuǎn)型”的呼聲愈發(fā)緊迫。
家居賣場轉(zhuǎn)型做“副業(yè)”
近日，關(guān)于家居賣場的一些新動向頗引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。東莞某專業(yè)家居賣場經(jīng)營起“副業(yè)”，引入海底撈，同時還引入餐飲、KTV、影院、茶室進駐。據(jù)了解，該家居賣場于2005年開業(yè)，占地12萬平方米，約一半為家居賣場。
與東莞家居賣場廣開副業(yè)相似，一些家居賣場或許還沒能完全接受跨度如此之大的“副業(yè)”，但是也悄悄地將觸手加以延伸，比如：經(jīng)營家電產(chǎn)品。“不少消費者會在買家具的時候順便看一看家電產(chǎn)品”，廣州某家居賣場銷售人員告訴記者，尤其是空氣凈化器、凈水器之類的熱門“兩凈”產(chǎn)品?！芭c專業(yè)的家電賣場相比，都是一樣的品牌和產(chǎn)品，在這里買還能跟家具一起參加賣場的活動，挺實惠的”。那么，對于這類“跨界”消費者買不買賬呢?消費者陳先生認為，“會一起看一下，特別是看中某款家具之后，就要考慮一下配套的居室家電的尺寸和款式之類，正好在一個賣場內(nèi)也能有一個參考”。不過，消費者沈女士則并不太“感冒”，“雖說還是那些品牌吧，但是家居賣場的感覺沒有專業(yè)家電賣場的貨品全”，她說，“從習(xí)慣上，還是先挑好家具，然后一次過買家電比較好”。
對于家居賣場的跨界“副業(yè)”，不少業(yè)內(nèi)人士也坦言，是無奈之舉，畢竟賣場需要經(jīng)營收入，如果單靠家居產(chǎn)品難以支撐，尋求其他出路也很合理?！昂芏嗉揖淤u場都在擔(dān)心，自己淪為線下體驗館”，某家居賣場品牌銷售人員對記者說，消費者傾向于到家居賣場的實體店體驗一下產(chǎn)品，然后回家網(wǎng)上下單，“說實話，其實也有不少家居賣場主打體驗牌，自身也在經(jīng)營拓展線上業(yè)務(wù)，既然都是體驗式消費，餐飲娛樂就是重要的部分，現(xiàn)在百貨商場不都在加大餐飲娛樂的比例嗎?”他認為，家居賣場開展相關(guān)“副業(yè)”，從服務(wù)的角度也是為消費者提供更好的體驗，“畢竟那么大的家居賣場逛大半天沒個吃飯休息的地方也不合適，有這樣的布局，也利于賣場留客”。