電視家居節(jié)人氣爆棚。
看著現(xiàn)場(chǎng)熙熙攘攘的人群和開(kāi)展當(dāng)天就成交32萬(wàn)元的訂單,家具參展商鄒老板卻怎么也高興不起來(lái):他已收到來(lái)自一家居賣(mài)場(chǎng)方的退場(chǎng)“通牒”,而賣(mài)場(chǎng)方那邊攤位已被人為停水停電兩天有余。其緣由是不聽(tīng)“招呼”、“擅自”參加展會(huì)。
更多的展商則忐忑不安——忐忑和憂(yōu)慮來(lái)自多家濟(jì)南家居賣(mài)場(chǎng)的“聯(lián)合圍剿”。不知在家居商場(chǎng)那邊的固定鋪面能否保存,家居展會(huì)帶來(lái)品牌口碑和現(xiàn)場(chǎng)成交雙重誘惑又不忍放棄。他們束手無(wú)策。
引發(fā)這一切的緣由,是多家濟(jì)南家居商場(chǎng)聯(lián)手發(fā)出的一紙“封殺令”。
不敢以真面目示人
直接面對(duì)消費(fèi)者的家居展會(huì),在品牌知名度擴(kuò)展方面給展商帶來(lái)的回報(bào)是無(wú)法用數(shù)字估算和衡量的。
但6月4日開(kāi)展的第11屆濟(jì)南電視家居節(jié),卻出現(xiàn)部分展商不敢以真面目示人的現(xiàn)象。家居節(jié)組委會(huì)的工作人員巡館時(shí)看到,一家硅藻泥品牌預(yù)定的展位和登記名稱(chēng)對(duì)不起來(lái)。詢(xún)問(wèn)之下,參展商偷偷告知:“我們就是登記的硅藻泥品牌,怕被賣(mài)場(chǎng)封殺才換了名稱(chēng)。”
記者走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn),現(xiàn)場(chǎng)還有不少展位標(biāo)識(shí)與品牌不相符的現(xiàn)象,而部分品牌展商臨時(shí)將噴繪板遮蓋的行為更讓人感覺(jué)奇怪。
展商口中的“封殺”來(lái)自何方?多位展商坦言,封殺來(lái)自這些展商在濟(jì)南直營(yíng)或其代理商所進(jìn)駐的家居商場(chǎng)。
品牌展會(huì)敗走濟(jì)南
多位參展商向記者出示一份名為《關(guān)于各大家居商場(chǎng)嚴(yán)禁商戶(hù)參與各類(lèi)商場(chǎng)外銷(xiāo)售活動(dòng)的通知》上,赫然蓋有幾家濟(jì)南知名家居商場(chǎng)的紅色公章。
通知內(nèi)容含有:“自2016年4月1日起,嚴(yán)禁所有商戶(hù)參與第三方營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)組織的所有商場(chǎng)外銷(xiāo)售活動(dòng),一經(jīng)發(fā)現(xiàn),各家居商場(chǎng)均嚴(yán)肅查處,并將聯(lián)合采取有效措施直至清除出場(chǎng),由此帶來(lái)的一切嚴(yán)重后果均由商戶(hù)自行承擔(dān)?!边@意味著,商場(chǎng)業(yè)戶(hù)要走出去參與展會(huì),將遭遇這種堪稱(chēng)“圍剿”的聯(lián)合封殺!
“圍剿”讓一些品牌展會(huì)逃離濟(jì)南:青島一家會(huì)展公司原定于5月份在濟(jì)南舉辦的華夏家博會(huì)被迫取消,這個(gè)在全國(guó)十余城市辦得風(fēng)風(fēng)火火的展會(huì),卻敗走濟(jì)南;另一場(chǎng)專(zhuān)業(yè)展會(huì)——家居產(chǎn)品訂貨會(huì),設(shè)在高新區(qū)濟(jì)南國(guó)際會(huì)展中心一層本已全部召滿(mǎn),在“封殺令”出臺(tái)后,遭集體退單,最后縮成不足兩個(gè)展廳。
只能“二選一”
以總部名義參展不行、以實(shí)體店名義參展不行、以個(gè)人名義參展也不行,凡是品牌在家居賣(mài)場(chǎng)進(jìn)駐,就不能參加。面對(duì)這種“圍剿”,欲參展的家居品牌在做“業(yè)戶(hù)”還是當(dāng)“展商”中只能“二選一”。
此前任何一屆電視家居節(jié)都不缺席的一些著名品牌,因怕遭遇“狙擊”,最后全部失約家居節(jié)。
在公開(kāi)告知業(yè)戶(hù)的《關(guān)于各大家居商場(chǎng)嚴(yán)禁商戶(hù)參與各類(lèi)商場(chǎng)外銷(xiāo)售活動(dòng)的通知》被工商部門(mén)查處后,商場(chǎng)明著宣布“通知聲明作廢”,但事實(shí)上,暗地里變本加厲,停水、斷電、清退不擇手段,勢(shì)單力薄的代理商戶(hù)實(shí)在惹不起。展會(huì)進(jìn)行到第二天的中午時(shí),又有5家展商提出提前撤展。
“暗戰(zhàn)”傷了誰(shuí)?
由賣(mài)場(chǎng)挑起的這場(chǎng)“暗戰(zhàn)”,已成為目前濟(jì)南家居行業(yè)越不過(guò)去的絆馬索。當(dāng)?shù)弥约浩放拼砩檀砥放茀⒄褂鲎韬?,一家?guó)際知名家居品牌銷(xiāo)售經(jīng)理無(wú)奈地說(shuō):“濟(jì)南家居界水太深!”
一位資深業(yè)內(nèi)人士悄悄告訴記者:市場(chǎng)本無(wú)事,庸人自擾之!近年來(lái),商場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力度越來(lái)越弱,商戶(hù)們出外謀生本就是無(wú)奈之舉。在場(chǎng)外訂單,回商場(chǎng)落單,已經(jīng)形成了良好的循環(huán)默契。商場(chǎng)沒(méi)有付出,只有收益,無(wú)人欠交店租,相安無(wú)事,這一默契打破了,市場(chǎng)動(dòng)蕩,受傷的是市場(chǎng),受害的是消費(fèi)者。
不少品牌商家向記者訴苦,許多人呼吁:這種現(xiàn)象,應(yīng)該有人管!
短評(píng)
“囚籠政策”不該有
自主、自由、平等、競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展近25年時(shí)間,這種限制業(yè)主自由活動(dòng)的“囚籠政策”,思維簡(jiǎn)單、手段粗暴,與當(dāng)下開(kāi)放型、多元化經(jīng)濟(jì)格格不入。
用聯(lián)合封殺將業(yè)戶(hù)捆綁,只是一廂情愿的小算盤(pán)。商戶(hù)敢怒不敢言,這種現(xiàn)象,應(yīng)該有人管。
培養(yǎng)壯大會(huì)展經(jīng)濟(jì),繁榮城市商貿(mào),需要像“家居節(jié)”這樣業(yè)態(tài)合理、供給有效、持續(xù)舉辦的展會(huì)多起來(lái),應(yīng)解除諸如此類(lèi)的“囚籠政策”。
上述內(nèi)容為轉(zhuǎn)載或編者觀點(diǎn),不代表裝一網(wǎng)意見(jiàn),不承擔(dān)任何法律責(zé)任。如侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。