人民幣匯率上升、生產(chǎn)成本增加、貿(mào)易摩擦加劇正在不斷削弱中國(guó)家具出口的競(jìng)爭(zhēng)力。2016年,我國(guó)的家具出口額同比下降9.38%,這是七年來首次下降。
多重因素疊加致出口受阻
中國(guó)家具協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)屠祺認(rèn)為,出口下降的原因在于人民幣匯率的上升和生產(chǎn)成本的增加使得價(jià)格優(yōu)勢(shì)減弱?!?014年以來,我國(guó)公路物流運(yùn)輸費(fèi)用節(jié)節(jié)升高,家具行業(yè)的物流成本提高了30%-50%。去年的木材價(jià)格也在持續(xù)上漲,海綿價(jià)格在9月份的漲幅甚至到達(dá)70%,這直接帶動(dòng)了家具成品價(jià)格的普遍上調(diào)?!?
不僅如此,屠祺還對(duì)業(yè)內(nèi)人士表示,越南等東南亞國(guó)家切割了部分中國(guó)的份額,“雖然很緩慢很小,但已開始顯現(xiàn)”。
美國(guó)Progressive出版集團(tuán)主席、《今日家具》主編Kevin
Castellani也對(duì)業(yè)內(nèi)人士表達(dá)了同樣的觀點(diǎn):“中國(guó)現(xiàn)在強(qiáng)勁的對(duì)手是越南、印度等東南亞國(guó)家,越南出口到美國(guó)的家具越來越多,這是應(yīng)該要重視的問題?!?
中國(guó)家具協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2016年,美國(guó)仍是我國(guó)家具出口最多的國(guó)家,中國(guó)出口家具的34.06%銷往美國(guó),同比2015年微增0.09%。
“盡管中國(guó)對(duì)美國(guó)家具出口增速下降,但絕對(duì)出口量還是很大的,據(jù)我們統(tǒng)計(jì)2016年這一數(shù)值為22億美元,這得益于美國(guó)自身的經(jīng)濟(jì)保持了良好的增長(zhǎng)。對(duì)于中國(guó)來說,出口的壓力會(huì)越來越大,全球經(jīng)濟(jì)不景氣,美國(guó)、英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家政府都在要求制造企業(yè)回本地生產(chǎn),同時(shí),中國(guó)家具價(jià)格和工藝的競(jìng)爭(zhēng)力在下降?!?
Kevin Castellani說。
除了價(jià)格,外國(guó)消費(fèi)者喜好的變化也影響著中國(guó)家具的出口,比如,德國(guó)人對(duì)定制家具的偏愛成為去年我國(guó)對(duì)德國(guó)的家具出口同比減少8.69%的重要原因之一。
德國(guó)CPR咨詢公司總經(jīng)理、M?BELMARKT雜志主編Helmut
Merkel用沙發(fā)給業(yè)內(nèi)人士舉例說明:材質(zhì)、面料、尺寸、顏色、工藝全部由個(gè)人根據(jù)自己的喜好向零售商提出要求,零售商反饋給制造商,然后制作,再?gòu)闹袊?guó)船運(yùn)過來,最快也要一個(gè)月。而且諸如沙發(fā)這樣的軟體家具的定制只有大工廠才能做到,那么綜合考慮時(shí)間和價(jià)格,本地企業(yè)或鄰國(guó)企業(yè)就更有優(yōu)勢(shì)。
Helmut Merkel 認(rèn)為,出口定制家具必須解決物流問題,才會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)力。
此外,貿(mào)易摩擦加劇也給出口帶來壓力。據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),2016年,歐美國(guó)家對(duì)我國(guó)家具實(shí)施反傾銷案件5起、消費(fèi)者警告案件134起、自愿性召回案件22起,比2015年均有增加。
內(nèi)銷主導(dǎo)地位不斷加強(qiáng)
與遭遇困難的出口不同,國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)依然保持快速增長(zhǎng)。中國(guó)家具協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2016年家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)5561家,比2015年增加271家;主營(yíng)業(yè)務(wù)收入8559.46億元,同比增長(zhǎng)8.57%;利潤(rùn)總額537.48億元,同比增長(zhǎng)7.88%;固定資產(chǎn)投資額3067.62億元,同比增長(zhǎng)6.4%;零售額2781億元,同比增長(zhǎng)12.7%。
展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),業(yè)內(nèi)人士采訪的多位經(jīng)銷商均表示,近幾年房地產(chǎn)市場(chǎng)的活躍帶動(dòng)了家具市場(chǎng)的銷售,尤其是一線城市、東部沿海城市表現(xiàn)最為明顯,“生意還是很不錯(cuò)”。
屠祺說,這幾年中國(guó)市場(chǎng)對(duì)家具的需求不斷增加,尤其是高端家具,因此有些出口企業(yè)主動(dòng)轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi)市場(chǎng),希望憑借多年積累的給國(guó)外高端品牌生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)打開內(nèi)銷市場(chǎng)。
東莞市洋臣家具有限公司原本是一家出口企業(yè),專給國(guó)外家具品牌代工,2009年開始嘗試內(nèi)銷,并創(chuàng)立“A家家居”品牌,目前已擁有30大產(chǎn)品系列,2016年銷售額近30億。
該公司板木事業(yè)部總經(jīng)理畢慧份告訴業(yè)內(nèi)人士,去年公司內(nèi)銷首次超過出口,同比增長(zhǎng)了86%,外銷則小幅下降?!叭ツ杲?jīng)濟(jì)下行壓力大,客戶為了消化庫(kù)存減少了訂單量,所以我們也受到影響。這兩年高端市場(chǎng)不好做,我們預(yù)計(jì)今年內(nèi)銷繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng),達(dá)到70%?!?
據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),我國(guó)規(guī)上企業(yè)家具產(chǎn)品內(nèi)銷率從2011年的74.3%逐年遞增至2016年的78.94%。
屠祺表示,隨著存量房回歸“居住”功能、二手房占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo),國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)空間將進(jìn)一步釋放。
主營(yíng)業(yè)務(wù)收入連續(xù)三年增速放緩
盡管國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)前景樂觀,但主營(yíng)業(yè)務(wù)收入僅僅8.57%的增長(zhǎng),也使2016年成為繼2013年14.3%,2014年10.9%,2015年9.3%的增長(zhǎng)后第三年增速放緩。
國(guó)內(nèi)的家具制造商們同樣面臨著生產(chǎn)成本增加導(dǎo)致利潤(rùn)率降低的問題。2016年家具行業(yè)規(guī)上企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)成本為7267.27億元,比2015年增長(zhǎng)580.95億元,每百元主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中的成本從2015年的84.81元增加到84.90元,主營(yíng)業(yè)務(wù)收入利潤(rùn)率則從6.32%降至6.28%。
“原材料價(jià)格上漲是一方面,有些國(guó)家已經(jīng)開始禁止原木出口,這對(duì)我們的影響可能更大?!庇铉婕揖哂邢薰究偨?jīng)理唐金鐵對(duì)業(yè)內(nèi)人士說,“還有人工的成本也在不斷上升,現(xiàn)在的年輕人不愿意做家具這行,而隨著內(nèi)地的發(fā)展原本一些老師傅又回老家了,好的工人越來越少,也越來越貴,一個(gè)打磨工人以前是6、7千就可以請(qǐng)到,現(xiàn)在至少月薪要1萬。”
另外,新環(huán)保法出臺(tái)后,家具行業(yè)逐漸成為環(huán)保的重視基地。北京、上海、深圳等各大城市轉(zhuǎn)移、停產(chǎn)的政策都對(duì)行業(yè)施加了壓力。
不過,石家莊雅夢(mèng)居家俱有限公司華北區(qū)域經(jīng)理范亞騰說,去年環(huán)保的執(zhí)法力度增強(qiáng)讓許多不合規(guī)的小家具廠倒閉了,這對(duì)行業(yè)來說是好事。
東莞城市之窗家具有限公司去年花了500萬改造設(shè)備,其副董事長(zhǎng)趙家堯也表示,這是在成本上“統(tǒng)一起跑線”,以免劣幣驅(qū)逐良幣。
市場(chǎng)倒逼企業(yè)重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)
為了在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,接受采訪的多家家具企業(yè)都認(rèn)為,原創(chuàng)設(shè)計(jì)將成為最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。
“其實(shí)是市場(chǎng)倒逼著企業(yè)重視原創(chuàng)設(shè)計(jì),因?yàn)楦L(fēng)、模仿越來越行不通?!壁w家堯說。
設(shè)計(jì)師出身的唐金鐵對(duì)此深有體會(huì),“設(shè)計(jì)的分量越來越重,并開始更多的表達(dá)文化,或者某種生活狀態(tài),國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者希望通過家具傳遞出他想要的家的感覺”。
國(guó)際名家具(東莞)展覽會(huì)總經(jīng)理方潤(rùn)忠在接受業(yè)內(nèi)人士采訪時(shí)表示,市場(chǎng)是客觀存在的,重要的是企業(yè)自身必須更注重原創(chuàng),不斷提高品牌的附加值。“為此我們也想了一些辦法去引導(dǎo)整個(gè)行業(yè),比如在全行業(yè)設(shè)置‘金羿獎(jiǎng)’就是倡導(dǎo)以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。”
壓縮成本方面制造商們也想了許多辦法,比如機(jī)器換人。杭州領(lǐng)尚美居家居有限公司主打?qū)嵞炯揖?,該公司副總?jīng)理孫臻告訴業(yè)內(nèi)人士,實(shí)木家具對(duì)精度的要求很高,用機(jī)器生產(chǎn)可以在提高精密度的同時(shí)提高生產(chǎn)效率,從而降低成本。
城市之窗家具公司則更進(jìn)一步,已經(jīng)研制出能夠定制家具的數(shù)控設(shè)備。工人只需把生產(chǎn)要求按規(guī)定輸入定制軟件,隨后這款軟件會(huì)自動(dòng)生成技術(shù)文件并傳到生產(chǎn)線上,而這些數(shù)碼指令會(huì)操作數(shù)控機(jī)床進(jìn)行自動(dòng)生產(chǎn)。
“我們還通過集團(tuán)采購(gòu)壓縮供應(yīng)鏈的成本,通過工藝技術(shù)的改進(jìn)來減少材料的消耗?!壁w家堯說。
洋臣家具公司則直接把廠開到了越南?!耙?yàn)樵侥纤膬r(jià)格是國(guó)內(nèi)的1/3,勞動(dòng)力豐富且廉價(jià)?!碑吇鄯菡f。
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