進口品牌銷量提升

近幾年，家居行業(yè)進口品牌的銷售狀況一路飄紅。從去年十一到今年3·15重大節(jié)點的銷售，業(yè)內(nèi)人士跟蹤采訪數(shù)個家居品牌之后發(fā)現(xiàn)，進口品牌的銷量都有明顯提升，如TOTO、科勒等潔具品牌，都是30%以上的增幅，而國產(chǎn)大牌雖然活動不斷，卻不少處于滯漲狀態(tài)。來自德國品牌博世省代的消息，2017年的銷量要增長4倍。

在某樓盤的團購活動中，德國倍世凈水一枝獨秀，成為唯一入選品牌，并最終成單近200個。該樓盤雖然只是一個改善盤，并非豪宅，但在選擇團購品牌的時候，進口品牌依然占據(jù)著較大優(yōu)勢。在衛(wèi)浴品牌和櫥柜品牌的選擇上，漢斯格雅、百麗、威法等進口品牌都順利入圍。特別是漢斯格雅，當(dāng)TOTO、科勒、美標(biāo)等老牌進口衛(wèi)浴品牌已經(jīng)成為眾多精裝房的標(biāo)配時，其異軍突起，正日漸成為品質(zhì)裝修的代言人。

正是為了迎合這種消費趨勢，紅星美凱龍、居然之家、歐凱龍等大型中高端家居賣場也紛紛重視進口品牌的引進。紅星美凱龍今年調(diào)整的重點就是扶持進口品牌，給進口品牌在一樓優(yōu)勢位置提供獨立店支持，不僅店面面積大，且可獨立門頭、獨立對外開門等。歐凱龍則在北區(qū)店引入主打進口品牌的杭州“第六空間”，以搶占高端領(lǐng)域消費。

“進口”市場真假難辨

業(yè)內(nèi)人士走訪市場發(fā)現(xiàn)，在很多進口品牌店里，產(chǎn)品標(biāo)簽上產(chǎn)地一欄卻寫著國內(nèi)的某個城市。就像前年國人從日本背回來的馬桶蓋，被爆出在杭州生產(chǎn)的一樣，一些早期進入中國市場的國外大牌，很多在國內(nèi)都建立了生產(chǎn)基地。如TOTO、科勒、漢斯格雅等大多數(shù)進口衛(wèi)浴品牌，威乃達(dá)等櫥柜品牌，絲漣、舒達(dá)等床墊品牌……有業(yè)內(nèi)人士表示，一高端德國家居品牌外方老總已經(jīng)在國內(nèi)考察過，為應(yīng)對日益增大的中國市場，打算在中國建廠。

在這些進口品牌的展廳里，同時售賣著國產(chǎn)和進口兩種產(chǎn)品，而國產(chǎn)的價格遠(yuǎn)低于進口產(chǎn)品。很多消費者不注意，選擇進口品牌還是買的國產(chǎn)產(chǎn)品。在走訪櫥柜市場時業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，一些概念化的東西充斥其中，如源自法國、歐洲標(biāo)準(zhǔn)、意大利設(shè)計、德國品牌等。在司米櫥柜業(yè)內(nèi)人士看到，“整體櫥柜·法國1934”、“歐洲標(biāo)準(zhǔn)·中國智造”被標(biāo)注在醒目位置，在其宣傳手冊上業(yè)內(nèi)人士看到，司米櫥柜源于1934年，隸屬于法國整體廚房方案商及櫥柜出口商SALM集團，2014年由索菲亞引入中國。在其產(chǎn)品標(biāo)簽上，則沒有任何進口的標(biāo)識。

在一國產(chǎn)櫥柜品牌店面，業(yè)內(nèi)人士卻發(fā)現(xiàn)了進口產(chǎn)品的身影。店員介紹，這是集團的高端品牌。業(yè)內(nèi)人士告訴業(yè)內(nèi)人士，由于高端消費的崛起，不少國產(chǎn)品牌為搶占高端市場，開始在歐洲收購品牌，然后引進，并以進口品牌的面目示人。

選擇“進口”注意要點

在某櫥柜品牌的宣傳頁上，業(yè)內(nèi)人士看到：意式廚房、歐洲廚房生活倡導(dǎo)者等字眼。在公司簡介里，則標(biāo)明了品牌由國內(nèi)與意大利設(shè)計公司合作創(chuàng)立，秉承了意大利優(yōu)良的設(shè)計傳統(tǒng)。

在一家感覺頗具國際范的全屋定制店面，專門打出了國際大牌的招牌，產(chǎn)品雖然是中國造，可各種材料卻是來自德國，一句廣告語是：一套小美衣柜，7家德國供應(yīng)商。從五金、油漆到板材，甚至生產(chǎn)設(shè)備的德國品牌，都被標(biāo)注出來。這種現(xiàn)象，在家居行業(yè)非常普遍，如果不是進口品牌，就說進口配件和原材料，如果這些也是國產(chǎn)的，則進口生產(chǎn)設(shè)備也能成產(chǎn)品的賣點。

各行各業(yè)都盛行的“假洋鬼子”，在家居行業(yè)也不鮮見。但隨著國產(chǎn)品牌實力的壯大，與國際接軌，甚至走出國門都成為可能。曾經(jīng)飽受詬病的慕思寢具，就將店開到了世界各地，甚至收購了多個國外床墊品牌，把國內(nèi)的產(chǎn)品出口到國外，也在從國外進口產(chǎn)品。

在最近央視公布的消費調(diào)查中，關(guān)于水龍頭部分，同時檢測的多個國產(chǎn)、進口品牌中，國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品不管是銅含量還是鉛析出率等指標(biāo)，都要優(yōu)于進口產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士表示，在選購進口產(chǎn)品的時候，除了辨別產(chǎn)品是否真正原裝進口，還要注意產(chǎn)品的訂貨周期，很多進口產(chǎn)品從訂貨到到貨，6個月是最基本的保障，如果有調(diào)換、補貨等，時間則更長。