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跨界做定制 對上游企業(yè)是非常明智的戰(zhàn)略選擇

來自:m.unidosnatradicao.com日期:2017-08-07 11:46:48
逐鹿全屋定制家居世界的,除了原有的出身衣柜和櫥柜的固有陣營外,其他領(lǐng)域?qū)θ荻ㄖ萍揖訚B透的,有三種情況:一種是原有的成品家具陣營做定制家居,由于成品和定制玩法完全不一樣,故而,有可能出現(xiàn)東施效顰或者鸚鵡學(xué)舌的情況;另一種是定制家居產(chǎn)業(yè)鏈的上游產(chǎn)業(yè),如板材、五金、涂料等,因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性偏強(qiáng),故而成功的概率偏大;第三種是跨界而來的,如家電、地板、衛(wèi)浴、沙發(fā)、家紡等,成功的少、湊熱鬧的多。

家居業(yè)跨界玩定制

成品家具做定制:需要進(jìn)行自我革命

成品家具做定制:做,找死;不做,等死。但是,找死比等死好,因?yàn)椋宜?,有可能?fù)活,等死,就只有死路一條了。

環(huán)顧當(dāng)下主要成品家具的動作,找死的比等死的,多得多,這是好事,但是,找死的,可能有兩種迥然不同的結(jié)局:一種是艱難地復(fù)活;一種是慢慢地死去。如果希望能夠艱難地復(fù)活,就必須痛苦地進(jìn)行自我革命。因?yàn)椋彩浅善芳揖咦龅煤玫钠髽I(yè),都會有先天的對成品家具在設(shè)計(jì)制造銷售和服務(wù)等環(huán)節(jié)的嚴(yán)重的路徑依賴。所謂自我革命,就是要摧毀這種依賴,再造一種與定制家居吻合的思維和實(shí)踐。

什么是定制思維?定制思維就是消費(fèi)者思維,是個(gè)性化思維,是體驗(yàn)式思維,是工業(yè)4.0思維,是非標(biāo)思維,是新中產(chǎn)思維!

這兩年來,我看到了一些成品家具企業(yè)的復(fù)活跡象,比如皇朝家私,等等。

上游企業(yè)做定制:是非常明智的戰(zhàn)略選擇

兵法說“知己知彼 百戰(zhàn)不殆”,上游企業(yè)如板材五金涂料等向定制戰(zhàn)略性滲透,合乎這個(gè)原則。因?yàn)?,從材料看,定制家居無外乎就是板材加五金(這是定制家居的骨架),加上設(shè)計(jì)和品牌的靈魂性因素,一實(shí)一虛,就構(gòu)成了全屋定制家居的新世界。上游企業(yè)對定制家居的核心材料如板材和五金了如指掌,且一直沉侵在定制家居產(chǎn)業(yè)鏈,其運(yùn)作全屋定制家居時(shí),也就相應(yīng)的得心應(yīng)手多了。

另外,上游企業(yè)在其原本的經(jīng)營領(lǐng)域如板材五金涂料等已是紅海一片競爭慘不忍睹,他們也必須在戰(zhàn)略層面尋求新的突破突圍突擊,全屋定制家居市場,正好是這樣的領(lǐng)域。

近兩年來,我看到了一些這樣的突圍,如大王椰、兔寶寶、莫干山等強(qiáng)勢介入定制家居領(lǐng)域。

跨界做定制:貿(mào)然進(jìn)軍可能會倍感彷徨

我給跨界做定制的企業(yè)的狀態(tài)的定義是:彷徨。

不管是家電業(yè)里的海爾、華帝、帥康等做櫥柜也好,還是衛(wèi)浴業(yè)里的九牧、箭牌做櫥柜衣柜也罷,又還是地板業(yè)的圣象、菲林格爾做定制家居也好,再還是家紡里的富安娜、沙發(fā)里的顧家做全屋定制家居也罷,都只是被定制家居的火爆和定制家居的高毛利蒙蔽了眼睛。

這些跨界而來的企業(yè),貿(mào)然闖進(jìn)這個(gè)喧囂的世界,可能會遇到“亂花漸欲迷人眼”的景象,可能會感受到從沸點(diǎn)到冰點(diǎn)的殘酷落差,從而遭受進(jìn)退兩難的彷徨、猶豫和哀傷。

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