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裝飾材料市場(chǎng)瓷磚帝國遭遇反擊 木地板瓷磚帶殺傷力

來自:m.unidosnatradicao.com日期:2017-09-01 11:11:15
中國瓷磚的發(fā)展,也是一場(chǎng)侵略史。其憑借自身良好的使用性能,不斷開疆?dāng)U土,搶占其它裝飾材料的市場(chǎng)份額。瓷磚市場(chǎng)的不斷發(fā)展壯大,與替代其它裝飾材料是分不開的。

瓷磚作為以陶土為主要原料的裝飾材料,多年來一直是以模仿各種天然裝飾材料為主,隨著生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展,掃描儀和噴墨機(jī)性能越來越好,色釉料的表現(xiàn)力越來越強(qiáng),瓷磚模仿的范圍進(jìn)一步擴(kuò)大至其它類別的裝飾材料,試圖替代這些材料的部分市場(chǎng)。

木地板瓷磚圖片

模仿天然石材:天然石材是瓷磚模仿的主要對(duì)象。仿石紋的墻磚多年來始終是暢銷品。地磚(拋光磚)從最初的滲花磚開始就在仿石材,只是受當(dāng)時(shí)生產(chǎn)技術(shù)影響,模仿的效果不夠理想,只能在表面做出一點(diǎn)簡單的紋理,與真正石材差距巨大。

大理石瓷磚產(chǎn)品直接觸動(dòng)了石材行業(yè)的奶酪,加上宣傳方面的用詞不當(dāng),讓人誤以為瓷磚等于石材,引發(fā)了石材行業(yè)集體不滿。另外,主打外墻干掛的瓷磚或外墻陶瓷薄板,則不斷模仿板巖、花崗巖。

這些年,陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師幾乎把廣東肇慶和福建水頭能看得到的石材花色都買走拿去掃描,開發(fā)成瓷磚產(chǎn)品。

模仿木地板:十幾年出現(xiàn)的木紋磚產(chǎn)品,則是瓷磚仿木地板產(chǎn)品的杰作。這幾年,木紋磚的規(guī)格完全向木地板靠攏,花色款式通過掃描木地板和各類名貴木材,更是達(dá)到以假亂真的地步。木地板瓷磚與木地板產(chǎn)品搶奪使用空間時(shí),有力的賣點(diǎn)是:不怕水、不怕火、價(jià)格低。

模仿墻紙:2005年左右,不少有瓷片生產(chǎn)線的企業(yè),不再滿足于只仿石材,開始去買市場(chǎng)上暢銷的墻紙,然后回來掃描制作設(shè)計(jì)文件,仿墻紙瓷片又出現(xiàn)了。賣點(diǎn):不怕水、使用時(shí)間久。

模仿裝飾板材:目前各類顏色的純色磚,瓷磚行業(yè)又稱色磚,很大程度上是模仿各種純色的裝修板材。賣點(diǎn):不怕火、硬度高、環(huán)保。

模仿地毯和毛皮:自從印花工藝成熟后,一直有瓷磚企業(yè)做仿地毯和仿皮毛的產(chǎn)品?,F(xiàn)在地毯磚的視覺效果幾科跟地毯一樣,而那些仿皮毛的瓷磚,在現(xiàn)代技術(shù)的幫助下,皮毛的顏色和那些畢現(xiàn)的毛發(fā)幾乎一樣。如此的效果,目的也非常明確,在地毯和皮毛市場(chǎng)上做些替代。賣點(diǎn):價(jià)格低、效果好、易清理。

另外,還有仿皮、仿竹紋、仿微晶玻璃等產(chǎn)品。不同的是,反觀其它裝飾材料,鮮有跟進(jìn)模仿瓷磚產(chǎn)品的。

由于瓷磚是由高溫?zé)贫桑阅芊€(wěn)定、耐水、耐火、耐腐蝕、耐氣候性等綜合性能優(yōu)于其它類裝飾材料,形成了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),在各個(gè)空間中使用的競(jìng)爭(zhēng)中,幾乎是勝多敗少,不斷擴(kuò)張“瓷磚帝國”的版圖。

“瓷磚帝國”遭遇反攻

瓷磚不斷地向其它裝飾建材領(lǐng)地進(jìn)攻,終于,遭遇了來自其它類別裝飾材料的阻攔和反擊。

多種裝飾材料在瓷磚行業(yè)的進(jìn)攻之下無力反抗,幾乎是被動(dòng)接受。然而,被瓷磚進(jìn)攻最為猛烈也被搶奪市場(chǎng)份額最多的石材行業(yè),開始率先設(shè)法阻擋。

大約在2007年左右,有企業(yè)推出石磚。這種石材和瓷磚的復(fù)合體,將天然石材的切割厚度大幅減薄,原來鋪在墻地的一片石材,可以切割加工成三到五片表面面積相同的石材。這樣一塊天然石材的成材面積可增加幾倍,大大降低了天然石材單位面積的成本。

石材減薄后,為解決使用中遇到的抗折強(qiáng)度等問題,將普通瓷磚的原坯復(fù)合在最底下。石磚的使用性能方面可以與瓷磚相同,而裝修效果則與真石材相同。

這可以看作是石材行業(yè)面對(duì)瓷磚進(jìn)攻時(shí)的一次被動(dòng)阻擋。因?yàn)橥ㄟ^這種方式,可以降低石材成本,在價(jià)格方面拉近石磚和瓷磚的銷售價(jià)格,不至于在瓷磚低價(jià)進(jìn)攻下敗得太厲害;也可以視作石材行業(yè)的一次反擊,因?yàn)槭u在推出后,一直是走瓷磚渠道,產(chǎn)品規(guī)格跟著瓷磚走,在瓷磚行業(yè)的專業(yè)媒體上做宣傳推廣,尋找的終端客戶更是主要為瓷磚經(jīng)銷商,連各地的專賣店也建在瓷磚賣場(chǎng)里。

總之石磚扎進(jìn)了瓷磚圈,目標(biāo)也非常明確——搶奪瓷磚的市場(chǎng)。

這算不上正面阻擊,但是也可以看作是石材品類的敵后武工隊(duì),在瓷磚領(lǐng)地展開戰(zhàn)斗,開拓屬于自己的小根據(jù)地。

不管是阻擊還是反擊,石材行業(yè)并沒有發(fā)揮好。因?yàn)閰⑴c的企業(yè)少,力量不大,加上銷售價(jià)格沒有下降到合理位置,形成不成很高的競(jìng)爭(zhēng)力,導(dǎo)致沒有形成大的勢(shì)能,不能有效阻擊瓷磚在市場(chǎng)的進(jìn)攻,更不能發(fā)力對(duì)瓷磚行業(yè)打一場(chǎng)反擊戰(zhàn)。所以這些年瓷磚行業(yè)并沒有拿石磚當(dāng)回事。

最近,被瓷磚行業(yè)進(jìn)擊的第二名——木地板行業(yè)也開始試圖向瓷磚宣戰(zhàn)。目前,已經(jīng)在佛山發(fā)現(xiàn)了這種跟瓷磚產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的木地板。

這種木地板一反傳統(tǒng)木地板的形象,不只是在規(guī)格方面跟瓷磚靠近,做成600x1200mm規(guī)格,表面也通過3D打印技術(shù)做成大理石的效果,完全可稱之為“瓷磚木地板”。

據(jù)說,這種木地板是先把厚度為18mm的板材經(jīng)過2800噸位壓機(jī)壓到15mm,增加木地板的密度,使其比普通木地板硬度高很多,而表面的釉料也經(jīng)過一定溫度燒成,完全跟木地板復(fù)合成一體。

這其實(shí)是木地板行業(yè)拉開向瓷磚行業(yè)進(jìn)攻的架式。瓷磚行業(yè)做木地板瓷磚,木地板行業(yè)就不能做瓷磚木地板嗎?顯然,這種木地板打的銷售牌是木地板的觸感,瓷磚和石材的裝飾效果。這種木地板仿石材的花色,目標(biāo)替代對(duì)象則是瓷磚。

這種木地板產(chǎn)品的出現(xiàn)會(huì)改變以往人們裝修時(shí)“只在臥室鋪木地板”的傳統(tǒng)認(rèn)知和習(xí)慣。它將向各種空間擴(kuò)展,甚至最終做到全屋鋪貼。在未來,這種產(chǎn)品上墻的可能性很大。產(chǎn)品自重輕,上墻安全性高,而又是木頭的觸感,對(duì)消費(fèi)者會(huì)有很強(qiáng)的吸引力。

在深入了解這種產(chǎn)品后,讓人吃驚的是,這種產(chǎn)品在推廣過程中,把進(jìn)廚房和衛(wèi)生間當(dāng)作最重要的宣傳點(diǎn)。由于其產(chǎn)品表面有釉層保護(hù),鋪貼好再經(jīng)過勾縫密封后,可以在潮濕的環(huán)境下使用。這種產(chǎn)品一旦進(jìn)入廚衛(wèi)空間,將顛覆人們對(duì)木地板的認(rèn)知,人們買木地板就不用再擔(dān)心受潮變形等問題。

在高端裝修市場(chǎng),這種木地板一定會(huì)與瓷磚產(chǎn)品形成正面交鋒。或許,在未來的裝飾材料市場(chǎng)上,“瓷磚帝國”將會(huì)受到木地板行業(yè)的猛烈回?fù)簟.?dāng)然,具體的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果,要看這種木地板瓷磚的真正實(shí)用性能及木地板行業(yè)的進(jìn)攻力度。

來源:中華建材網(wǎng)

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