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50%以上廚衛(wèi)電器品牌遭淘汰 60%衛(wèi)浴品牌無力回天

來自:m.unidosnatradicao.com日期:2017-09-05 11:10:10
自2016年11月至今,廚衛(wèi)電器及衛(wèi)浴五金行業(yè),歷經(jīng)漲價潮、工商嚴打、環(huán)保嚴打、物流倒閉、廠商倒閉、原材料供應不足、配件短缺等多重難關(guān),2016年末臨近春節(jié)期間,大部分廠商選擇提前停產(chǎn)放假回家過年,種種現(xiàn)象證實并非只是行業(yè)表象過眼云煙,而是時代趨勢之下,即將迎來史上最強的廚衛(wèi)行業(yè)危機,今年廚衛(wèi)電器品牌50%遭淘汰,衛(wèi)浴品牌60%出局無力回天。

據(jù)裝一網(wǎng)了解,今年起,環(huán)保嚴打力度再次升級,行業(yè)陷入一片恐慌,據(jù)媒體公開報道,34個省市自治區(qū)的家具工廠、噴涂工廠、陶瓷廠、浴室柜廠、淋浴房廠、衛(wèi)浴五金廠均將“被檢查”,無一能幸免。河北省廊坊市文安縣近3000家板材廠已被通知關(guān)停。

年初至今,原材料價格只增不減,廚電企業(yè)上游配件供應價格增長,及多方壓力導致成本大幅增長,數(shù)百廚電相關(guān)品牌先后多次向渠道發(fā)函漲價,而背后卻是渠道的抵制,終端市場零售量蕭條的情況下,另一方面是品牌集中度越來越強,很多經(jīng)銷商選擇輕庫存,尤其是針對廚電這種耐用消費品。

許多代工廠,因原材料價格上漲,另一端則提前接渠道訂單,簽訂了代工協(xié)議,給原本微利代工的加工廠帶來了巨大的危機,很多工廠因此壓力而倒閉,種種現(xiàn)象直逼行業(yè)大洗牌。

淘汰出局

50%含以上的廚衛(wèi)電器品牌遭淘汰

廚電行業(yè)面對經(jīng)營壓力越來越重,一方面是電商搶食,一方面是工商嚴打,一方面是行業(yè)準入門檻越來越嚴苛,更重要的是國家淘汰落后產(chǎn)能,及消費品升級之下,劣質(zhì)及低端無核心科技的產(chǎn)品,一定會被淘汰出局。

電商方面,家電產(chǎn)品銷售規(guī)模每年保持20%以上的速度增長,尤其是一線專業(yè)品牌及多元化家電品牌廚電,線上價格整體下調(diào),面對線上渠道零售價格透明化,行業(yè)整體陷入經(jīng)營危機。

甚至多元化家電品牌頻現(xiàn)大招,900寬側(cè)吸煙機+嵌入式鋼化玻璃灶具,整套官方旗艦店零售價格899元,這種價格體系別說對于經(jīng)銷商,就是制造商也是一種挑釁,廚衛(wèi)及家電產(chǎn)品因電商引起的價格戰(zhàn),一再重演且愈演愈烈。

工商嚴打,沖擊的不僅是假冒偽劣差,對于行業(yè)整體而言,都是嚴格的約束,此前也頻繁傳出一線知名品牌不合格的消息,此種趨勢之下中小品牌自主實力不強,或有一大批品牌因此而出局,尤其是非法或不合格嚴正處罰背景下。

行業(yè)準入門檻逐步提高,給品牌首先帶來的是成本提成壓力,更重要的是產(chǎn)品數(shù)據(jù)功能的透明化,吸油煙機五級能效達到2級含以上才算節(jié)能產(chǎn)品,燃氣灶具三級能效達到2級含以上算節(jié)能產(chǎn)品,準入門檻提升行業(yè)整體配置提升,價格整體上漲,給中小品牌帶來的巨大壓力才是重點。

在國家淘汰落后產(chǎn)能及消費品升級的背景下,一線及行業(yè)專業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌,升級轉(zhuǎn)型的不僅是對產(chǎn)品進一步的升級研發(fā),更重要的是向先進營銷升級,龐大營銷費用及人才團隊建設(shè),是整個行業(yè)的最大硬傷,專業(yè)人才極度短缺。

衛(wèi)浴品牌60%出局無力回天

據(jù)裝一了解,此前河南地區(qū),環(huán)保嚴打8家衛(wèi)生陶瓷企業(yè),年產(chǎn)衛(wèi)生陶瓷大約400萬件,截止7月21日,禹州市衛(wèi)浴企業(yè)已有半數(shù)以上企業(yè)因環(huán)保不達標,進入了停產(chǎn)整頓狀態(tài)。

大量的衛(wèi)浴品牌遭受淘汰,以上僅是部分而已,對于大部分衛(wèi)浴企業(yè)而言,眼下面臨是同樣的環(huán)保危機,各地衛(wèi)浴產(chǎn)品盛產(chǎn)地區(qū)傳來消息稱,目前已有大量的衛(wèi)浴企業(yè)已宣布倒閉關(guān)門歇業(yè)。

各行各業(yè),廚衛(wèi)電器品牌數(shù)以千計,衛(wèi)浴品牌數(shù)以千計,但真實能夠叫上名字來的不過幾十個,這也是對于專業(yè)人士而言,對于消費者而言,熟知的品牌可能只有個位數(shù)。

一方面是行業(yè)需求量不足,隨著精裝地產(chǎn)普及,電商銷量突飛猛進,中小企業(yè)嚴重面對危機,落后產(chǎn)能不斷被打擊,今年廚衛(wèi)電器品牌50%遭淘汰,衛(wèi)浴品牌60%出局無力回天。未來的未來希望更多廚衛(wèi)經(jīng)銷商存活下來。

來源:中華建材網(wǎng)

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