報(bào)告致力于幫助家居品牌主了解新時(shí)代用戶，制定更加完善的營(yíng)銷計(jì)劃。

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群家居行業(yè)總監(jiān)王戈

騰訊家居總裁蔡鉞

暨南大學(xué)生活方式研究院首席研究員、教授葉茂林

報(bào)告精華版

沙發(fā)客、窩床黨及工作狂成為人們家居常態(tài)

手機(jī)、電腦、平板、智能電視帶來(lái)的跨屏?xí)r代讓場(chǎng)景的意義變得更加豐富，臥室不僅是人們休憩的地方，也肩負(fù)著休閑、工作的多重功能。臥室里不只是看肥皂劇，也有可能在做PPT。

女性家居消費(fèi)更理性

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，越有錢(qián)的家庭越愛(ài)在裝修這件事上“折騰”。裝修中男主人更有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，而女主人則喜歡貨比三家，深思熟慮，做一個(gè)掌控全局的“娘娘”。

改善型家庭更舍得在家居消費(fèi)上花錢(qián)

在家庭消費(fèi)中，超過(guò)四成受訪者的家居花費(fèi)占家庭總收入的5%-10%。而改善型家庭的消費(fèi)占比則達(dá)到10%-20%，高于高凈值人群。

“歸納師”的角色越來(lái)越重要

近年來(lái)在“斷舍離”觀念的影響下，消費(fèi)者對(duì)指導(dǎo)性的服務(wù)需求不斷提升，“歸納師”不僅越來(lái)越重要，且更受女性消費(fèi)者信賴。

“網(wǎng)絡(luò)資訊”是王道

在購(gòu)買渠道中，消費(fèi)者喜愛(ài)在家具市場(chǎng)或是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買家居產(chǎn)品，而互聯(lián)網(wǎng)提供的便利購(gòu)買途徑與口碑推薦等信息則是消費(fèi)者下單的重要因素。

“智能”是人們最為期待的家居生活方式

在科技趨勢(shì)的影響下，收入越高的家庭對(duì)智能家居生活越關(guān)注。在多元的智能家居功能中，安防問(wèn)題仍是最受關(guān)注的要點(diǎn)。也許不久后，AI管家就會(huì)敲開(kāi)你我家的大門(mén)。

人們?cè)絹?lái)越愿意為智能科技生活買單

消費(fèi)者在選購(gòu)智能家居產(chǎn)品時(shí)，主要考量因素依次為性能、服務(wù)、價(jià)格與高檔外觀。相對(duì)于男性而言，女性用戶不僅更在意產(chǎn)品的購(gòu)買體驗(yàn)，對(duì)于產(chǎn)品服務(wù)的要求也較高。

用手機(jī)看視頻已成生活重要習(xí)慣

大屏到小屏的轉(zhuǎn)換是飛速的，手機(jī)視頻已經(jīng)改變了人們的生活與社交習(xí)慣，其中90后、以及女性和高凈值人群更熱衷于將大量時(shí)間來(lái)觀看手機(jī)視頻。

女性愛(ài)熱劇，高凈值好體育

在觀賞偏好中，女性用戶偏好電影熱劇而男性偏好體育。深入研究男性群體，則可進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，高凈值男性更衷體育賽事。

高收入人群更偏好手機(jī)獲取新聞資訊

近75%的受訪群體在生活中都通過(guò)手機(jī)來(lái)獲取資訊，而在各大信息平臺(tái)中“新聞客戶端”與“社交類APP”是受訪者獲取移動(dòng)資訊的主要來(lái)源。

通過(guò)手機(jī)聽(tīng)音樂(lè)更符合生活節(jié)奏

音樂(lè)是生活不可或缺的重要元素，大多數(shù)用戶會(huì)用手機(jī)來(lái)聽(tīng)音樂(lè)，但玩專業(yè)的音箱設(shè)備發(fā)燒友根本不在乎這種存在感，依然享受著作為小眾的樂(lè)趣。此外，在眾多音樂(lè)類型中，超過(guò)四成受訪者偏愛(ài)大陸流行歌曲。

網(wǎng)絡(luò)支付成為首選

移動(dòng)便捷的網(wǎng)絡(luò)支付形式在銀行卡、現(xiàn)金等支付方式中最受人們喜愛(ài)。而在高收入人群中，擁有網(wǎng)絡(luò)支付習(xí)慣的占比偏高。