中怡康分析認(rèn)為，從今年彩電市場走勢來看，大尺寸電視已經(jīng)成為行業(yè)期待的增長點(diǎn)。在今年1~7月55寸電視已經(jīng)成為第一暢銷尺寸，成為絕對銷量擔(dān)當(dāng)，而且65寸、75寸也在成為今年彩電市場的“寵兒”。

以線下市場為例，根據(jù)中怡康時代的月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2018年前7個月，55英寸零售量占比32.3%，較去年同期增長了2.3個百分點(diǎn)，65英寸零售量占比9.3%，較去年同期增長了3.9個百分點(diǎn)，75英寸零售量占比0.9%，較去年同期增長了0.6個百分點(diǎn)。

行業(yè)人士分析認(rèn)為，造成55寸及以上電視在市場逐步走俏的原因，主要是由價格親民化和消費(fèi)升級兩大維度促成。據(jù)了解，2018年7月，55英寸在線下市場平均單價3954元，在線上市場平均單價更低，只有3024元。這個價格還抵不過一臺配置高端的智能手機(jī)，大尺寸電視不斷走低，加速其普及化的進(jìn)程。

另外，一方面目前彩電市場進(jìn)入替換周期，而這個時期的市場特征是需求性到品質(zhì)型產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移，因此高端大尺寸電視成為大眾家庭的首選，這也讓大尺寸電視逐步在市場飄紅的重大緣由。

從品牌格局層面來看，2018年大尺寸市場當(dāng)中的品牌格局較去年發(fā)生了變化，以往外資品牌在大尺寸電視上占據(jù)“領(lǐng)導(dǎo)”性的優(yōu)勢已不在，取而代之的國產(chǎn)品牌在大尺寸電視上處于主導(dǎo)性地位。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，在55寸以上大尺寸電視這個高端市場區(qū)間，國產(chǎn)品牌的零售量份額占據(jù)7成以上，可以說是名副其實(shí)的國產(chǎn)品牌的天下。

據(jù)統(tǒng)計，在今年前7個月，彩電市場上市55英寸及以上新品329款,而與此同時外資品牌除了索尼、飛利浦在做了大尺寸產(chǎn)品布局之外，其他外資品牌動作幅度相對較少。

行業(yè)人士告訴《視聽圈》，55寸以上彩電產(chǎn)品逐步在市場進(jìn)一步走俏，側(cè)面反映出彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已向中高端化轉(zhuǎn)型，一個以大尺寸、高畫質(zhì)為突破點(diǎn)的彩電競爭新時代已經(jīng)開始。

來自IHS的數(shù)據(jù)報告顯示60英寸及以上尺寸(超大尺寸：super-large)的電視面板出貨量在2018年有望突破2000萬片。雖然在每年總出貨量2億片左右的電視面板市場，目前比例只有10個點(diǎn)，但增勢卻非常的快速，這意味著在未來市場的競爭看點(diǎn)就在大尺寸電視的爭奪上，誰在大尺寸電視能夠布局更完善，發(fā)力更兇猛，在今后的市場比拼中將會占據(jù)著有利的身位。