廣東中山市麗莎涂料有限公司由開始的區(qū)域性品牌，發(fā)展為全國性大品牌；由開始的無自主產(chǎn)權(quán)到成功研發(fā)沙漠綠洲草本漆，并擁有發(fā)明專利，一舉成為中國馳名商標(biāo)，中國涂料十大品牌。沙漠綠洲漆完成了鑄就民族品牌之路的第一步，也是偉大的一步。分析其成就之路，筆者認(rèn)為可以用四個(gè)字概括---“內(nèi)圣外王”之道。

    筆者以為，“內(nèi)圣外王”也是中國民族品牌成長的核心內(nèi)涵?！皟?nèi)圣外王”是儒家政治思想的一個(gè)核心，指的是對(duì)內(nèi)（尤指自身）具有圣人的才德，對(duì)外施行王道。放在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，說明一個(gè)企業(yè)自身具有一種成功的資質(zhì)并施行與之相適應(yīng)的行為，對(duì)外具有王者風(fēng)范，并實(shí)施與之相適應(yīng)的行為。筆者就以沙漠綠洲漆及所屬中山麗莎公司的幾個(gè)成功剪影稍作分析。

    “內(nèi)圣”——從艱苦創(chuàng)業(yè)到成就著名品牌，蛻變成蝶彰顯實(shí)力

    和海爾等許多民族企業(yè)一樣，沙漠綠洲漆母公司中山麗莎公司在創(chuàng)業(yè)初期也只是星星之火。1997年成立時(shí)，廠房十分簡陋，生產(chǎn)設(shè)備也十分落后，技術(shù)研發(fā)不足，也不具備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌產(chǎn)品。在創(chuàng)始人，中山麗莎公司總經(jīng)理葛寶鏡先生的帶領(lǐng)下，麗莎人堅(jiān)持“實(shí)干創(chuàng)造未來，創(chuàng)新改變命運(yùn)”的立業(yè)信念，艱苦創(chuàng)業(yè)。使得公司在十幾年的發(fā)展道路上，以每年超過50%的速度快速增長，銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全國。成功研發(fā)出新一代、零污染涂料—沙漠綠洲草本漆系列產(chǎn)品。并迅速占領(lǐng)市場。中山麗莎公司先后獲得廣東省涂料行業(yè)旗艦企業(yè)、中國建材交易信用AA等級(jí)企業(yè)，中國涂料十大品牌等稱號(hào)。沙漠綠洲漆也于2010年2月正式成為“中國馳名商標(biāo)”！至此，沙漠綠洲漆通過內(nèi)在的自身艱苦創(chuàng)業(yè)，由星星之火終成燎原之火，也完成了飛蛾到飛蝶的蛻變。

    “內(nèi)圣”——從“蕾風(fēng)行動(dòng)”到“百萬保險(xiǎn)”健康保障，贏取人心占領(lǐng)市場

    據(jù)該公司的一位市場人員說，公司從一開始就把消費(fèi)者的切身利益放在所有市場行為的首要考慮因素。他們重點(diǎn)從解決消費(fèi)者的使用難題和消費(fèi)者的身心健康著手，從而推出“蕾風(fēng)行動(dòng)”和“百萬保險(xiǎn)傾情大放送”兩大市場舉措?！袄亠L(fēng)行動(dòng)”旨在為客戶（消費(fèi)者和加盟經(jīng)銷商）在加盟經(jīng)營、涂料使用上提供一攬子的服務(wù)和解決方案，深得消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士的稱贊?！鞍偃f保險(xiǎn)傾情大放送”，為購買沙漠綠洲漆任何系列產(chǎn)品的客戶，都將饋贈(zèng)“百萬保險(xiǎn)”保障。給消費(fèi)者吃下一顆定心丸，讓消費(fèi)者買的放心，用的安心。此舉引起市場的熱烈反響。業(yè)界人士稱此舉彰顯了沙漠綠洲漆的實(shí)力，顯示了他們對(duì)自身研制產(chǎn)品的信心?！斑@兩大市場舉措的基點(diǎn)都是我們的客戶。因?yàn)槲覀冎溃挥姓嬲P(guān)心客戶的切身利益，解決客戶的實(shí)際困難，我們才能得到客戶的認(rèn)同和接受。我們要以一顆感恩的心和責(zé)任心去對(duì)待客戶?！鄙衬G洲漆的一位市場銷售經(jīng)理說。

    “外王”—亞洲田徑錦標(biāo)賽，品牌營銷戰(zhàn)略的擴(kuò)張

    民族品牌在與國外老牌對(duì)手的競爭，需要的是王者實(shí)力和魄力。這在中國民族品牌的成功經(jīng)驗(yàn)中是十分明顯的。沙漠綠洲漆在與立邦、多樂士的眾多外國老牌涂料企業(yè)的幾次針鋒相對(duì)中，就顯示出其實(shí)力和魄力。沙漠綠洲漆精湛的技術(shù)，優(yōu)良的品質(zhì)向世界證明，中國涂料民族品牌已成國際巨人。2009年沙漠綠洲漆擊敗眾多國際品牌，成為第18屆亞洲田徑錦標(biāo)賽的合作伙伴，并成為賽事指定專用漆。沙漠綠洲漆作為中國涂料民族品牌再次代表中國傲立于世界舞臺(tái)之上。

    “外王”的又一契機(jī)——第16屆廣州亞運(yùn)會(huì)，振興民族涂料大發(fā)展

    廣州亞運(yùn)會(huì)作為在中國舉辦的繼北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)之后的又一大國際盛事。無論是民族品牌還是外國品牌都將展開激烈的競爭角逐，以期得到站在舞臺(tái)上的名額，作為涂料行業(yè)來說，更是難得機(jī)會(huì)。競爭也將十分的激烈。大量的場館、設(shè)施建設(shè)等將預(yù)示著巨大的涂料用量。中國涂料民族品牌如何再次脫穎而出。需要的是“內(nèi)圣外王”的實(shí)力和魄力。

    “內(nèi)圣外王”之道是沙漠綠洲漆鑄就民族品牌內(nèi)在核心和外在價(jià)值的集中體現(xiàn)。麗莎人也在繼續(xù)走這條具有中國哲學(xué)核心價(jià)值的道路，朝著鑄就“百年麗莎”宏偉目標(biāo)前進(jìn)，打造世界一流涂料企業(yè)不懈努力。