在北京國貿(mào)舉行的“2011達芬奇意大利家居秋冬展”上，達芬奇曾表示消費者將領略到來自歐美的頂級家具品牌演繹出的奢華風范。

    7月13日，達芬奇家具舉行新聞說明會，極力為自己“辯污”，但這并不能抹掉人們對其造假的質(zhì)疑。達芬奇家具造假并非一日之功，早在６年前，《北京商報》就曾以《洋家具“限量”牽出“純進口”黑幕》為題，揭露達芬奇家具“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的造假行為，只不過當時人們的關注度不夠罷了。業(yè)內(nèi)人士認為，達芬奇家具能夠在媒體曝光后繼續(xù)堅挺6年頑強地造假，除了達芬奇家具蓄意而為、一部分消費者“只買貴的”這種炫富心理在支撐以外，相關監(jiān)管部門也難辭其咎。

    開在長安街邊的

    “造假窩點”

    北京惟一的專賣店開在長安街邊，一套家具動輒幾十上百萬元，產(chǎn)品號稱全部從意大利進口，材質(zhì)宣稱是一般人聞所未聞的菩提木、白楊荊棘根……達芬奇以高端家具的典范為人所認識。誰能想到，這個屹立于長安街邊的家具“圣殿”竟然是一個地地道道的“造假窩點”！

    7月10日，中央電視臺在“每周質(zhì)量報告”中揭開了達芬奇的造假“密碼”。在其豪華、高貴、純進口這些漂亮字眼的背后，是一連串的造假劣跡。首先，涉嫌原產(chǎn)地造假，達芬奇宣稱其意大利品牌卡布麗緹屬意大利進口，而據(jù)央視的調(diào)查，該系列產(chǎn)品實為東莞長豐家具有限公司生產(chǎn)；其次，涉嫌原材料造假，達芬奇宣稱該系列產(chǎn)品原料采用意大利坎圖鎮(zhèn)的白楊荊棘根精制而成，而央視調(diào)查的結果是，產(chǎn)品原料實為高分子樹脂材料；第三，涉嫌運作方式造假，本是在東莞生產(chǎn)的家具，通過從深圳出口到意大利，再從意大利通過上海進關的方式，獲得進口手續(xù)，搖身一變就成了“純進口”家具，一款雙人床從3萬元的造價飆升到30萬元的售價；第四，涉嫌品質(zhì)造假，達芬奇宣稱高貴的原裝進口產(chǎn)品，價格高達30萬元，顧客擺到家中卻發(fā)出刺鼻氣味，經(jīng)質(zhì)檢機關檢測，被判定為不合格產(chǎn)品。

    7月13日，當達芬奇召開記者說明會，力辯自己的產(chǎn)品是真正原裝進口之時，并沒有多少人對其說法表示認同。記者在其位于長安街友誼商店的專賣店里看到，卡布麗緹系列旗下的被央視曝光的產(chǎn)品已不見蹤影，取而代之的是別的系列產(chǎn)品，價簽上標價超過45萬元，而該系列的一款沙發(fā)也價格不菲，標價達16萬余元。

    達芬奇造假

    六年前曾被曝光

    達芬奇造假并非一日之功。早在6年前，《北京商報》就曾以《洋家具“限量”牽出“純進口”黑幕》為題，揭露達芬奇“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的造假行為，不過當時關注度遠不如今天，致使6年來達芬奇造假如故。

    2005年10月中旬，達芬奇召開新聞發(fā)布會宣稱其代理的30個國外頂級家具生產(chǎn)廠家聯(lián)合決定對北京市場一年只供應３套家具，此舉的目的是“通過限量發(fā)售，來遏制仿冒品的泛濫?！?005年10月20日《北京商報》的報道中稱，對達芬奇以“限量”來“遏制仿冒”這一說法表示質(zhì)疑，認為這是一次“拙劣的策劃”，并通過行家揭秘，揭出“中國制造”搖身變成“洋家具”的三種渠道，其中重要的一個渠道就是“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”冒充“純進口”。

    當時商報的報道援引一位在建材經(jīng)貿(mào)大廈、紅星美凱龍和中糧廣場均開有專賣店的家具商表示，“這種打著進口旗號的‘出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷’產(chǎn)品可以說占到目前進口家具的９５％以上”。對于達芬奇超市宣稱銷售的產(chǎn)品１００％是原裝進口的說法，這位家具商明確表示這是“在胡說，在撒謊，在騙人”。

    6年時間過去了，當達芬奇被央視曝光之時，人們才發(fā)現(xiàn)其造假手法和當年商報報道的手法如出一轍。一直只做進口家具的超舒適國際家居總經(jīng)理王蘭玉不愿對達芬奇的造假行為進行評價，但他表示，誠信經(jīng)營是一個企業(yè)的道德底線，“任何不誠信經(jīng)營的人，總有一天會搬起石頭砸自己的腳”。北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨則認為，如果央視報道屬實，達芬奇不僅嚴重地侵害了消費者權益，對自身的品牌形象也是一個致命打擊。

    誰在容忍

    達芬奇持續(xù)造假

    從《北京商報》首次揭露達芬奇的造假行為到如今央視曝光，6年的時間里，達芬奇能夠持續(xù)堅挺地造假，頑強地維持著高貴、天價的品牌形象，經(jīng)營業(yè)績連年攀升，甚至已經(jīng)到了證券交易所的門口，究竟誰是支撐其不斷造假的幕后主角呢？

    業(yè)之峰裝飾運營管理中心副總監(jiān)冀仕豐通過微博曬出的觀點很有代表性：“一是不良商家惡意的鉆營；二是總有那么一撮兒人，愛好追求所謂的高端，花錢少了心里還不痛快；三是我們這個社會缺少太多的監(jiān)管?！睂τ陬櫩兔つ抠I單和監(jiān)管部門不作為是支撐達芬奇持續(xù)造假的幕后主角的說法，業(yè)界表示很大的認同感。中國室內(nèi)裝飾協(xié)會室內(nèi)環(huán)境監(jiān)測中心主任宋廣生在微博中表示，達芬奇能夠持續(xù)造假是“抓住了中國人的炫富心理，只買貴的。不買最好，只買最貴”。 標致家具董事長孫守江認為,消費者對民族品牌缺乏自信也被視為一個重要原因。依諾維紳總裁楊建偉通過微博表示：“行業(yè)標準的落后以及不完善，造成行業(yè)混亂，消費者迷糊，只能盲目崇拜洋人的家具！崇洋媚外多少年了，家具也不例外！最重要的還是行業(yè)管理人員該做點正經(jīng)事情了，否則消費者還是會盲目消費。”

    盡管中國家具協(xié)會理事長朱長嶺認為“目前還沒有證據(jù)表明相關行政部門失責，他們也可能被蒙在鼓里”，但業(yè)內(nèi)人士認為，執(zhí)法部門只是在媒體報道之后才行動，平時不做監(jiān)管，對于用樹脂、大芯板等冒充實木的行為沒有及時抽檢，就是一種失職。而對于那些花了重金購買達芬奇天價家具的顧客，業(yè)界普遍不予同情，“就算是用黃金打造的家具也沒那么貴，你們錢多燒的，愿意去買，就是活該嘛！”