“漲或不漲 就在那里”
距離國慶長假不遠，有關家居品價格在“十一”前后漲價的消息就已經(jīng)出現(xiàn)。但記者采訪后發(fā)現(xiàn)，多數(shù)品牌企業(yè)否認了國慶前后漲價一說。
歐派櫥柜北京公司副總經(jīng)理姚剛表示，并沒有國慶前后漲價的打算。他說，雖然原材料、物流運輸推動企業(yè)成本上升，但企業(yè)不會簡單地讓消費者來買單?！坝绕涫乾F(xiàn)今整個市場表現(xiàn)不太好，我們在調價方面非常謹慎”。歐典地板市場總監(jiān)經(jīng)榮維也稱，雖然基材成本上漲，但尚在企業(yè)承受范圍內，將通過更為合理地安排生產(chǎn)流程來化解，不會輕易漲價。
據(jù)了解，家居企業(yè)一般在每年年初或五一前后進行調價。例如在今年四月份，伯藝木門、新中源陶瓷等企業(yè)便表示將在五月份上調企業(yè)部分品類產(chǎn)品的價格。
亞光亞裝飾集團CEO王可說，不少家裝公司和家具企業(yè)在上半年已經(jīng)上調了價格。但今年家居行業(yè)情況特殊，消費市場萎縮比較厲害，“行業(yè)的大環(huán)境決定了國慶旺季期間，企業(yè)不可能靠漲價來獲利”。
“漲價”是個煙幕彈？
在多數(shù)企業(yè)否認漲價時，也有少數(shù)企業(yè)承認確實會在十一長假之后上調價格。
意風家具董事長溫世權稱，樓市調控后家居市場萎縮較大，家具企業(yè)的合理利潤空間被擠壓得越來越小，目前市場的價格有些難以支撐企業(yè)運作。國慶后，意風或將產(chǎn)品價格上調5個點。世友地板北京公司總經(jīng)理范文堅也透露，面對通脹的壓力，部分地板企業(yè)已確定在國慶后將產(chǎn)品價格上調15%左右。
但有業(yè)內人士表示，不乏有企業(yè)在大型促銷季來臨之前放出漲價的消息為煙幕彈，以此達到吸引客流的目的。
由于消費者對價格的敏感度高于往年，企業(yè)宣稱即將漲價，或將促使觀望之中的消費者堅定購買的決心，從而對銷量也或多或少的帶來幫助。
東方家園家居廣場副總經(jīng)理殷玉新認為，漲價將對消費群體和銷售份額造成一定流失和傷害，企業(yè)不會輕易考慮漲價。某業(yè)內人士表示，知名品牌為了保證市場份額，通常十分重視價格的全年穩(wěn)定性，并不會頻繁調價。
■ 市場走訪
國慶將迎來大范圍促銷
近日，記者相繼走訪了居然之家、紅星美凱龍等知名賣場，賣場內品牌企業(yè)的銷售人員普遍否認了漲價一說。百強家具銷售人員告訴記者，近期產(chǎn)品價格并沒有發(fā)生變化，也沒有接到集團漲價的通知。
標致家具、貓王家具、顧家工藝等多家家具企業(yè)的銷售人員也都持一致態(tài)度，一建材企業(yè)的銷售人員更直言，為了國慶企業(yè)都費盡心思推出最低折扣和各種優(yōu)惠措施吸引消費者，怎么還會漲價？
記者觀察發(fā)現(xiàn)，多數(shù)品牌確如銷售人員所言，并未漲價。店內產(chǎn)品的標簽價格與日前一致，很多標簽也可以明顯看出并非新近更換。同時，在駐店的家裝公司也了解到，東易日盛、元洲、實創(chuàng)等裝飾公司亦沒有漲價的跡象。
記者在現(xiàn)場隨機訪問了幾位消費者對于漲價一事的看法。消費者黃先生表示，每年都會聽到一些傳聞，但國慶促銷力度也都非常大，并沒有見真的漲，很多還是商家吸引消費者的一個手段。一位正在挑選家具的郭女士也認為，漲價是噱頭，品牌企業(yè)先提價再打折的可能性不大，畢竟企業(yè)還是要面子，要口碑的。
■ 國慶展望
十一市場不容樂觀
雖然在剛剛過去的中秋小長假期間，各家居賣場普遍表示銷售好于預期，但在房產(chǎn)調控的長期影響下，各家居企業(yè)對今年十一市場的判斷仍十分謹慎。
居然之家總裁汪林朋分析認為，今年十一市場并不會比去年樂觀，因此今年居然之家的目標是較去年同期持平。上游房地產(chǎn)調控對下游家居行業(yè)的影響不容回避，前些年經(jīng)歷了高速發(fā)展的家居建材行業(yè)也將在近一兩年內走入低谷。
而眾建材商家紛紛將十一市場視作提振士氣的機會，并希望借有望于十一集中爆發(fā)的消費需求來奮力一搏，實現(xiàn)“畢其功于一役”。
世友地板北京公司總經(jīng)理范文堅表示，企業(yè)需要開源節(jié)流，在銷售渠道方面精耕細作，例如加大對二次裝修和精裝修樓盤消費市場的服務支持，同時合理控制成本。歐派櫥柜北京公司副總經(jīng)理姚剛也認為，今年十一市場并不像年初預計的那樣樂觀。曾經(jīng)的家居市場如同大餐一般豐盛，而現(xiàn)今則迎來了更為殘酷的競爭和更為理性的消費者。