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家居業(yè)界大亨普遍對(duì)下半年市場(chǎng)持樂觀態(tài)度

來(lái)自:m.unidosnatradicao.com日期:2013-05-09 17:49:51
走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),為在五月消費(fèi)熱潮中爭(zhēng)奪客源,各大家居賣場(chǎng)、家居品牌從4月份中下旬開始,就通過開新店、推新品、搞新營(yíng)銷等方式贏得消費(fèi)者,到了“五一”幾乎商家都推出了促銷活動(dòng)。針對(duì)業(yè)績(jī),商家普遍反映“五一”有增長(zhǎng),有些同比翻一番。商家還普遍預(yù)測(cè),隨著下半年家裝旺季的到來(lái),下半年的銷售還會(huì)增長(zhǎng)。

走市場(chǎng)

4月份商家忙開新店、推新品搶先機(jī)

4月中旬,隨著佛山陶博會(huì)的開幕,陶瓷企業(yè)也掀起了一股開新店、推新品的風(fēng)潮。除陶瓷企業(yè)外,其他家居企業(yè)和品牌也沒閑著,歐派也在南海新開了一家櫥柜店,搶奪南海的優(yōu)質(zhì)客戶資源。大自然地板位于新華藝的品味店于4月底開張,吸引了數(shù)百人到店選貨。羅浮宮在4月30日舉行了意大利藝術(shù)家居展,吸引了不少高端客戶捧場(chǎng)。

觀察

營(yíng)銷方式更多樣 讓利還注重互動(dòng)

營(yíng)銷方式更多樣,更注重互動(dòng)性,是這段時(shí)間營(yíng)銷的主要特點(diǎn)。大自然地板開新店時(shí),每個(gè)客人送一朵玫瑰,門店前由9000多朵玫瑰扎成的“展板”,也吸引了不少年輕人拍照。

“五一”期間,促銷仍是各大企業(yè)和品牌的“例牌菜”。包括家博城、羅浮宮、南海家天下、紅星美凱龍?jiān)趦?nèi)的多家賣場(chǎng),都開展了促銷活動(dòng)。今年五一假期(4月29日~5月1日),南海家天下家居廣場(chǎng)全場(chǎng)上百個(gè)品牌、近萬(wàn)種家居建材商品將推出買一送一活動(dòng)。樂從紅星美凱龍購(gòu)物滿10000減1000返1000送1000,同時(shí)還聯(lián)合家裝設(shè)計(jì)師給到場(chǎng)客戶出設(shè)計(jì)圖。羅浮宮推出我家的“第一夫人”置家計(jì)劃,將美食、解密游戲、藝術(shù)展覽、抽獎(jiǎng)活動(dòng)整合到一起,增強(qiáng)活動(dòng)互動(dòng)性和探索性。

看數(shù)據(jù)

銷量普遍增長(zhǎng) 羅浮宮“五一”業(yè)績(jī)翻番

根據(jù)裝修網(wǎng)收集到的數(shù)據(jù),各品牌和賣場(chǎng)近段時(shí)間的銷售都比較理想。順德羅浮宮相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,整個(gè)“五一”期間,賣場(chǎng)人氣很旺盛,買單人數(shù)與去年同期相比增加一倍左右,銷售總額相應(yīng)也提升,與去年同期相比翻一番。南海家天下賣場(chǎng)策劃部經(jīng)理謝曉峰表示,人氣明顯比去年同期旺。

家居品牌方面,歐派佛山總代理副總經(jīng)理陳善清介紹,“五一”期間,歐派櫥柜接單量同比提升超過20%,衣柜接單量同比提升近90%。大自然地板佛山總代理賈麗東透露,五一各門店業(yè)績(jī)都不錯(cuò)。

陶瓷企業(yè)雖然沒有公布具體的銷售量,但中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵透露:一季度佛山陶瓷銷量增長(zhǎng)了30%,五月份的銷量估計(jì)還有增長(zhǎng)。

后市展望:

下半年業(yè)績(jī)更好競(jìng)爭(zhēng)激烈

采訪中,大部分企業(yè)都對(duì)后市看好,認(rèn)為隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖,和全球經(jīng)濟(jì)向好,佛山家居產(chǎn)業(yè)也會(huì)迎來(lái)“春天”。

歐派陳善清表示,今年五一前的梅雨天較多,往年五一后的裝修淡季,將有可能成為遲來(lái)的旺季。

裝修網(wǎng)注意到,在看到好的一面的同時(shí),大部分企業(yè)都提到了競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

一些品牌正在積極拓寬客源。歐派的櫥柜、衣柜這兩年通過店面的增加、調(diào)整豐富各個(gè)價(jià)格帶的產(chǎn)品。大自然家居負(fù)責(zé)人佘建彬表示,促銷可以真正讓利消費(fèi)者,但也不能把企業(yè)品牌做爛,兩者之間要形成一個(gè)平衡。

觀察:陶企須改變生產(chǎn)模式應(yīng)變

針對(duì)近段時(shí)間陶企熱推新品,中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵點(diǎn)評(píng)說(shuō)這是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)信心的一種表現(xiàn)。但裝修網(wǎng)觀察到,新品的同質(zhì)化仍然比較嚴(yán)重。

中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷副會(huì)長(zhǎng)秘書長(zhǎng)繆斌還認(rèn)為,低附加值的行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必須調(diào)整,走自動(dòng)化、智能化路線是唯一出路,否則將面臨淘汰。

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