（出席研討會嘉賓）

    為落實《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》中提出的“推動自主品牌建設(shè)，提升品牌價值和效應(yīng)，加快發(fā)展擁有國際知名品牌和國際競爭力的大型企業(yè)”的要求，2011年7月22日，工業(yè)和信息化部等國家七部委聯(lián)合頒布《關(guān)于加快我國工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》（工信部聯(lián)科[2011]347號文）。《意見》指出，加快我國工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，走中國特色新型工業(yè)化道路的必然要求；是堅持?jǐn)U大內(nèi)需戰(zhàn)略，釋放消費潛力，增強(qiáng)國際競爭力的客觀需要；是推動工業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)科技成果向現(xiàn)實生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化的重要抓手；是樹立和維護(hù)質(zhì)量信譽，打造“中國制造”的國際形象和影響力的堅實基礎(chǔ)。
    研討會上，各位領(lǐng)導(dǎo)和專家根據(jù)當(dāng)前我國工業(yè)品牌發(fā)展中的客觀環(huán)境和切實問題，仔細(xì)分析了目前中國工業(yè)企業(yè)在品牌建設(shè)中迫切需要解決的問題和方法，為企業(yè)品牌發(fā)展提出了眾多寶貴意見。世友地板總經(jīng)理倪月忠以“大品牌·中國造”為口號率先發(fā)出倡議，呼吁以品質(zhì)、誠信、創(chuàng)新為基石，吸收國際品牌的成功經(jīng)驗來創(chuàng)造更多的“中國造”世界品牌。
    世友地板導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略10年以來，始終堅持以品質(zhì)和服務(wù)為導(dǎo)向的品牌策略，市場份額和品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。品牌價值從2004年的13.27億元，激增至2011年的92.29億元，2010年世友地板榮獲 “亞洲品牌500強(qiáng)”稱號，2011年企業(yè)品牌憲法《世友品質(zhì)論》發(fā)布。

                     (世友地板總經(jīng)理倪月忠宣讀“大品牌 中國造”倡議書)

    在倡議中，世友地板將“大品牌·中國造”的觀點集中為五個層面：
    一、產(chǎn)品是最大的事實：長期以來，眾多國內(nèi)企業(yè)對品牌有兩大認(rèn)識誤區(qū)：一是只要質(zhì)量好，品牌自然好。二是只要宣傳好，產(chǎn)品不重要。世友認(rèn)為，產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，營銷是品牌的橋梁?；c橋梁相匹配，產(chǎn)品與品牌也必須相匹配。
    二、誠信是立身之本：近一段時期，中國企業(yè)誠信事故不斷，嚴(yán)重挫傷了消費者的信任與信心。打造“中國造”大品牌，必須從建立信譽、恢復(fù)市場信心做起。 “誠信”必須是企業(yè)的自覺意識，是品牌發(fā)展的立身之本。
    三、全球視野，科學(xué)發(fā)展
    中國市場上，確實存在著“土洋品牌之爭”。遺憾的是，這場競爭并不全是品質(zhì)之爭，創(chuàng)新之爭和消費者信任之爭，而是常常表現(xiàn)為層出不窮的宣傳攻勢、借洋品牌來抬高價格牟取暴利、拿“民族品牌”來博取消費者同情，把本應(yīng)靠品質(zhì)和服務(wù)來創(chuàng)造的品牌演變成了不擇手段的營銷鬧劇。
    世友認(rèn)為，尊重和滿足消費者需求是品牌唯一的正當(dāng)、合理的發(fā)展之路。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，品牌之爭的重心應(yīng)該在于誰做得更好，應(yīng)該回歸到品牌的原點。
    世友倡導(dǎo)：要實現(xiàn)全球視野、高尚格調(diào)和科學(xué)發(fā)展，應(yīng)吸取世界級品牌的做法和經(jīng)驗，把握全球技術(shù)與市場的潮流，按一流品牌的標(biāo)準(zhǔn)打造自主品牌。
    四、堅持是意志，堅守是品德
    基業(yè)常青，才能品牌常青；品牌夠強(qiáng)，才能堅持更久。在世友的理解中，堅持有兩層含義：一是用時間來積累品牌的聲譽，堅持歲月的磨練。二是堅守品牌定位和基本元素不輕易改變。走專業(yè)、創(chuàng)特色，堅定自己的道路。
    爆發(fā)品牌危機(jī)的企業(yè)有一個共同點，都是規(guī)模越來越大，名氣越來越高，于是背離了品牌的堅持和堅守。有的是在利益的誘惑下堅持不住誠信原則，有的是在行業(yè)困難時堅守不住信心毅力。最后或者是欺詐曝光身敗名裂，或者是虎頭蛇尾一事無成。由此可見，堅持與堅守是建設(shè)品牌最核心的意志和品德。
    五、創(chuàng)新才有未來
    沒有創(chuàng)新就沒有未來。
    就營銷和品牌而言，創(chuàng)新包含應(yīng)變與引領(lǐng)兩層意思。應(yīng)變是適應(yīng)不斷變化的市場需求；引領(lǐng)是引導(dǎo)和激發(fā)市場的需要。
    世友認(rèn)為，面對當(dāng)今世界，營銷與品牌創(chuàng)新要遵循四大原則：
    一是環(huán)保。 隨著人口膨脹、資源減少，環(huán)保將成為全球課題。企業(yè)發(fā)展必須遵循社會規(guī)律，向環(huán)保發(fā)展。
    二是科技?？萍际巧a(chǎn)力、科技是高效率、科技是生活的舒適安全、科技是人類進(jìn)步的標(biāo)志、科技是品牌之間實力的比拼。從產(chǎn)品、營銷、品牌、管理等所有層面，都需要科技的支撐。
    三是文化創(chuàng)意。文化是價值觀的體現(xiàn)，創(chuàng)意是價值觀的突破。文化創(chuàng)意是引導(dǎo)企業(yè)提高滿足消費能力的源動力，是未來經(jīng)濟(jì)的靈魂。沒有文化與創(chuàng)意的產(chǎn)品，注定只是工業(yè)品而無法成就品牌。
    四是知識產(chǎn)權(quán)。知識產(chǎn)權(quán)是品牌財富的價值核心。品牌本身就是知識產(chǎn)權(quán)的具象產(chǎn)物。知識產(chǎn)權(quán)更是品牌樹立特色核心競爭力、保護(hù)自己的競爭壁壘。擁有知識產(chǎn)權(quán)，品牌就有了自己的保護(hù)傘，沒有知識產(chǎn)權(quán)的品牌，就如同沒有盔甲和武器的戰(zhàn)士。
    最后，世友倡議：總結(jié)品牌發(fā)展規(guī)律，以務(wù)實的態(tài)度、誠信的精神、科學(xué)的發(fā)展來共同完成中國品牌大業(yè)。
    業(yè)內(nèi)人士分析指出：目前中國工業(yè)品牌正經(jīng)歷從生產(chǎn)制造向品牌發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，中國工業(yè)迫切需要擁有強(qiáng)大的自主品牌，才能在世界經(jīng)濟(jì)中爭取更多的話語權(quán)。品牌建設(shè)是中國工業(yè)從制造加工向現(xiàn)代商業(yè)升級重要步驟，也因此受到了國家高度重視。民族企業(yè)品牌意識的覺醒，對于科學(xué)、高效、穩(wěn)定的發(fā)展中國自主品牌具有重要意義。