自從北京市商務(wù)委員會(huì)春節(jié)后公開表示，2012年北京將試點(diǎn)進(jìn)行家具“以舊換新”以后，京城各大家居賣場摩拳擦掌，紛紛推出或計(jì)劃推出這項(xiàng)服務(wù)。記者發(fā)現(xiàn)，家具“以舊換新”最近已經(jīng)成為營銷的一項(xiàng)重要手段，除居然之家在盡可能地完善相關(guān)環(huán)節(jié)外，大多數(shù)賣場的家具“以舊換新”仍然僅僅停留在促銷層面上。業(yè)界人士表示，盡快出臺(tái)政策細(xì)節(jié)，有助于這項(xiàng)利國利民的舉措能夠得到規(guī)范。

    據(jù)悉，在居然之家去年9月率先推出家具“以舊換新”舉措并撬動(dòng)了10%的家具銷售之后，集美家居也于近期正式出臺(tái)家具“以舊換新”政策。集美派出專門人員上門為消費(fèi)者家中的舊家具進(jìn)行估值，然后按照估值的三倍發(fā)放消費(fèi)券，這些消費(fèi)券可以直接抵消新家具購買的部分現(xiàn)金。集美家居總裁趙建國宣稱，將拿出1000萬元開展家具“以舊換新”。此前，紅星美凱龍已經(jīng)在北京、上海、重慶三地發(fā)起“億元家居升級(jí)補(bǔ)貼計(jì)劃”，以專業(yè)團(tuán)隊(duì)上門檢視舊家具，并根據(jù)品類不同發(fā)放一定數(shù)額的補(bǔ)貼券，消費(fèi)者在購買新家具時(shí)可以用補(bǔ)貼券折抵現(xiàn)金。作為一項(xiàng)促銷活動(dòng)，城外誠早就接受顧客用舊家具折抵新家具的一部分金額，藍(lán)景麗家也在謀劃推出家具“以舊換新”舉措。北京市場協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書長劉晨在一條微博中透露，“家具以舊換新，北京幾個(gè)大型家居賣場可能會(huì)有大動(dòng)作”，更是預(yù)示著這一新舉措可能在京城得到普遍推廣。

    不過，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，除居然之家在家具“以舊換新”中要求把舊家具回收以外，其他賣場并不回收舊家具，營銷的成分較大。居然之家總裁汪林朋在微博中表示，家具“以舊換新”有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一個(gè)是真的要把舊家具回收，開辟新的消費(fèi)市場，否則只是一個(gè)促銷噱頭；二是要把舊家具處理好，否則不但起不到環(huán)保的作用，反而會(huì)加劇污染。

    據(jù)悉，居然之家為了解決舊家具處理難題，投巨資在北六環(huán)附近建了一個(gè)面積達(dá)上萬平方米的家具再利用中心，并在北京5家店周邊建立周轉(zhuǎn)倉庫，方便新家具送達(dá)地點(diǎn)與舊家具所在地不一致的顧客自行將舊家具送到倉庫里。城外誠則在研究舊家具的上門評(píng)估、作價(jià)、銷售等細(xì)節(jié)，補(bǔ)上以前不回收舊家具這一環(huán)。業(yè)界人士認(rèn)為，家具“以舊換新”在拉動(dòng)消費(fèi)方面效果顯著，也會(huì)給消費(fèi)者帶來實(shí)惠，如果僅僅停留在營銷層面上，成為企業(yè)促銷的噱頭，也就失去了意義。因此，非常希望政府盡快出臺(tái)政策細(xì)則，以使相關(guān)企業(yè)有一個(gè)明確的參照。