廣州國(guó)際家具博覽會(huì)

國(guó)外采購(gòu)商成亮點(diǎn)

中國(guó)(廣州)國(guó)際家具博覽會(huì)-民用家具展，每年分3月、9月兩屆舉行，3月18日至3月22日，第33屆中國(guó)(廣州)國(guó)際家具博覽會(huì)在琶洲廣交會(huì)館舉行。據(jù)組委會(huì)官方網(wǎng)站資料顯示，本屆展會(huì)共分為兩期，總規(guī)模達(dá)68萬(wàn)平方米，共有來(lái)自32個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3659家企業(yè)參展。

與去年同期展會(huì)規(guī)模相比，此次展會(huì)參展企業(yè)有所減少，但人氣卻有較大的回升。在開(kāi)展第一天，展會(huì)上的人流量便達(dá)到小高潮，據(jù)組委會(huì)粗略統(tǒng)計(jì)，第一天到場(chǎng)觀眾達(dá)到14萬(wàn)人。展會(huì)上的人流量往往是市場(chǎng)貿(mào)易的風(fēng)向標(biāo)，記者發(fā)現(xiàn)，今年國(guó)外采購(gòu)商明顯增多，大多來(lái)自俄羅斯、東歐、西亞、非洲等國(guó)家和地區(qū);相比以往第一、二天人流爆滿，第三、四天人流驟減的情況，此次展會(huì)每天的人流量均保持相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)。

北京依諾維紳家具有限公司總裁楊建偉表示，依諾維紳在廣州展的五天時(shí)間內(nèi)，外貿(mào)簽單量創(chuàng)下了歷史新高。他說(shuō)：“據(jù)我觀察，此次外貿(mào)商的數(shù)量多，質(zhì)量也高了，即使我們的產(chǎn)品報(bào)價(jià)比較高，也留住了部分外商?！?

深圳國(guó)際家具展

內(nèi)銷(xiāo)為主 “設(shè)計(jì)無(wú)處不在”

3月19日，第29屆深圳國(guó)際家具展在深圳會(huì)展中心舉行。與以往不同的是，此次的深圳展以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向，以“設(shè)計(jì)無(wú)處不在”為靈感主題，設(shè)置了“高端奢華生活模式館/工程定制館”展區(qū)，并展出了拓璞等深圳本地原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌。此外，各大參展品牌在布展、營(yíng)銷(xiāo)等方面也各出新意，力圖為展會(huì)增加設(shè)計(jì)亮點(diǎn)。

與廣州家具博覽會(huì)相比，深圳家具展以國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售為導(dǎo)向，參展品牌也大多為國(guó)內(nèi)品牌，深圳當(dāng)?shù)仄髽I(yè)更是參展企業(yè)的主流?！罢猩虄?yōu)惠”是展會(huì)的主題，幾乎每個(gè)品牌展位的廣告牌上都明確寫(xiě)著招商地區(qū)、優(yōu)惠政策。伊麗伯特家具總經(jīng)理王書(shū)通表示：“今年深圳展的人流量總體不錯(cuò)。很多有意向的客戶在開(kāi)展之前都做好了功課，如果有洽談意向直奔展位。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這是與現(xiàn)有經(jīng)銷(xiāo)商交流經(jīng)驗(yàn)的機(jī)會(huì)，在展會(huì)上亮相也是提升品牌影響力的機(jī)會(huì)?！?

從產(chǎn)品來(lái)看，實(shí)木家具成為深圳家具展的主流。展會(huì)共有四個(gè)展館被定位“后現(xiàn)代實(shí)木家具”，實(shí)木家具產(chǎn)品幾乎占據(jù)了展會(huì)的大半江山，記者也在現(xiàn)場(chǎng)看到，“新中式風(fēng)”無(wú)處不在。

看趨勢(shì)

實(shí)木家具依然流行 年輕化成趨勢(shì)

記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，實(shí)木家具是深圳家具展的主流。某業(yè)內(nèi)人士告訴記者，從此次深圳家具展上來(lái)看，在近兩三年的家具市場(chǎng)上，實(shí)木家具依舊是消費(fèi)市場(chǎng)青睞對(duì)象。

北京壹家尚居家具銷(xiāo)售有限公司副總經(jīng)理孫樹(shù)偉表示：“從深圳家具展上看，產(chǎn)品設(shè)計(jì)沒(méi)有太多的變化，可以感覺(jué)到實(shí)木家具依然是主流產(chǎn)品。不同品牌有不同的策略，有的從風(fēng)格上包裝推出各種‘新中式’，例如蘇式家具、東南亞風(fēng)格家具;有的從材質(zhì)上包裝，以烏金木、胡桃木等材質(zhì)為宣傳特色，但總體來(lái)說(shuō)，都采用了實(shí)木的‘內(nèi)核’。隨著人們對(duì)環(huán)保消費(fèi)的重視，再加上中國(guó)人喜歡厚重、沉穩(wěn)型家具的傳統(tǒng)品位，估計(jì)在未來(lái)，實(shí)木家具仍是市場(chǎng)消費(fèi)的主流?！?

裝修網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，實(shí)木家具的流行也出現(xiàn)了一些細(xì)分市場(chǎng)，更加年輕化的實(shí)木家具成為本次春季家具展會(huì)的一大特點(diǎn)。

廣州展上，一些品牌主動(dòng)推出針對(duì)80、90后年輕消費(fèi)群體的實(shí)木家具，從色彩、材質(zhì)進(jìn)行創(chuàng)新，讓實(shí)木更具時(shí)尚色彩。例如聯(lián)邦家具推出的依洛歌彩妝系列，在原有裸紅色、胡桃色的基礎(chǔ)上，研發(fā)了海水藍(lán)、丁香紫、聯(lián)邦紅、棕櫚綠、玫瑰紅、霓虹橙6種彩色涂裝，讓實(shí)木家具五彩斑斕。百?gòu)?qiáng)家具推出的地中海風(fēng)格“美侖·漫步”產(chǎn)品系列采用板木結(jié)合材質(zhì)，即主體框架采用優(yōu)質(zhì)的實(shí)木、其余部位使用環(huán)保人造板，更具性價(jià)比。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)引人關(guān)注

此次廣州家具博覽會(huì)上首次設(shè)立了設(shè)計(jì)館，推出了具有設(shè)計(jì)概念與品質(zhì)追求的家具產(chǎn)品。例如，中國(guó)原創(chuàng)實(shí)木家具品牌“多少”，由知名家具設(shè)計(jì)師侯正光創(chuàng)辦，其家具作品注重實(shí)木家具的設(shè)計(jì)和應(yīng)用，營(yíng)造符合現(xiàn)代國(guó)人生活習(xí)慣及審美取向。此次展覽系列作品包括“疊羅漢”書(shū)架、“三人行”桌凳、“閑云床”和“漁樵”沙發(fā)、“見(jiàn)南山”餐邊柜，力圖呈現(xiàn)以傳統(tǒng)精神充實(shí)當(dāng)代生活的理念與追求，做到“樸實(shí)東西，以少見(jiàn)多”。此外，廣州美術(shù)學(xué)院家具研究院推出“先生活”系列作品，代表作品“云龍”系列，整體以黃銅加牛皮，結(jié)合中式元素詮釋了東方生活文化。

看設(shè)計(jì)

家具更注重材質(zhì)忽視設(shè)計(jì)?

記者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，參展的很多品牌選擇在材質(zhì)上下“工夫”，材質(zhì)成為許多家具品牌宣傳的一大概念。

在深圳展“蘇梨”展位上，其負(fù)責(zé)人介紹，家具所用材料實(shí)際上是“刺猬紫檀”，在制作上繼承明式家具營(yíng)造技法。該品牌總經(jīng)理呂豐表示：“這種材質(zhì)并不昂貴，例如客廳一套沙發(fā)大概四五萬(wàn)元，但是能夠保留蘇式家具的風(fēng)格和古韻，主要是迎合了年輕的消費(fèi)群體?！?

記者還注意到，很多品牌在宣傳時(shí)格外加大了對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的宣傳，例如“邦威·胡桃”系列、塞納風(fēng)情的“海棠”系列和“橄欖”系列等，除此之外，烏金、松木、楓木等材質(zhì)宣傳，也充斥在各個(gè)品牌單頁(yè)上。

孫樹(shù)偉表示：“近兩年木材市場(chǎng)確實(shí)出現(xiàn)一批新材料，以非洲進(jìn)口的硬木居多。但家具行業(yè)不可能存在某個(gè)企業(yè)專(zhuān)用某種材料的情況，這些突出材質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)利用了人們看重環(huán)保的心理特點(diǎn)?！?

百?gòu)?qiáng)家具總裁陳曉太則表示：“當(dāng)企業(yè)拿材質(zhì)‘說(shuō)事’時(shí)，和賣(mài)木頭有什么區(qū)別?”記者發(fā)現(xiàn)，相對(duì)那些突出材料的品牌，更重視設(shè)計(jì)的百?gòu)?qiáng)歐福萊板式系列，則是打破了以往采用木色紋理的設(shè)計(jì)元素，加入深紅、深灰、米白等低明度時(shí)尚色彩，同時(shí)在家具中加入金屬邊框的前衛(wèi)元素，呈現(xiàn)出設(shè)計(jì)感(見(jiàn)右上圖)。

■ 花絮

兩大展會(huì)將在上?！罢娼讳h”

在本次廣州家具博覽會(huì)上，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心(集團(tuán))副總裁王彥華表示，從2015年起，每年9月在廣州舉辦的秋季家具展將整體遷到上海虹橋展館舉辦，3月的春季家具展仍在廣州舉辦，未來(lái)兩大展會(huì)將一南一北形成呼應(yīng)的布局。

從明年開(kāi)始，秋季廣州展移師上海，也將與同期由博華展覽公司舉辦的中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)形成“正面交鋒”。上海家具展的主辦方也發(fā)布了致參展商的網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)信，表示將與各參展商簽訂3年合同，并給予優(yōu)惠;同時(shí)提醒其慎重考慮選擇參加新展會(huì)的風(fēng)險(xiǎn)。

■ 業(yè)內(nèi)聲音

需要有吸引力的產(chǎn)品

●陳曉太，百?gòu)?qiáng)家具總裁

這次百?gòu)?qiáng)家具廣州展的國(guó)內(nèi)招商形勢(shì)還是不錯(cuò)的。參與家具展會(huì)的成本不低，如果企業(yè)沒(méi)有創(chuàng)新力和具有吸引力的產(chǎn)品，就很難受到關(guān)注，所以會(huì)有參展企業(yè)越來(lái)越少的情況。

應(yīng)該說(shuō)，當(dāng)下每個(gè)企業(yè)眼中的展會(huì)都不一樣，有的企業(yè)產(chǎn)品受歡迎就覺(jué)得熱鬧，有的企業(yè)收獲不大就覺(jué)得冷清。從前只要參加展會(huì)就收訂單的情況不存在了，如今的展會(huì)是面向未來(lái)的展示，企業(yè)需要拿出魄力展出自己的新品，而非在潮流后面唯唯諾諾，因此這個(gè)平臺(tái)需要?jiǎng)?chuàng)新力強(qiáng)、具有影響力的企業(yè)。

設(shè)計(jì)水平在進(jìn)步

●趙瑞海，曲美家具董事長(zhǎng)

從今年展會(huì)來(lái)看，有很多成熟的企業(yè)和專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師參展，設(shè)計(jì)水平在進(jìn)步，我覺(jué)得這是特別好的趨勢(shì)。展會(huì)形成了一個(gè)系統(tǒng)，讓探索性的設(shè)計(jì)展出，也促使企業(yè)去看、去交易，這樣的系統(tǒng)讓設(shè)計(jì)師變得職業(yè)化，引導(dǎo)家具產(chǎn)品向設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型，企業(yè)更具文化含量。

曲美計(jì)劃9月份在上海展上推出新品。在運(yùn)營(yíng)模式方面，3月底我們會(huì)有一個(gè)純電商品牌上線，名為“領(lǐng)悟”，而“曲妙”將停止運(yùn)營(yíng)。新品牌將提高產(chǎn)品的議價(jià)能力，提升品質(zhì);在O2O方面，我們也在做線上體驗(yàn)和線下采購(gòu)的結(jié)合，把網(wǎng)上體驗(yàn)做足，弱化交易，引導(dǎo)顧客側(cè)重線下交易。

實(shí)用家具將是潮流

●楊建偉，北京依諾維紳家具有限公司總裁

依諾維紳在這屆廣州家具展上貿(mào)易、招商情況都不錯(cuò)，我們的外貿(mào)訂單還創(chuàng)下了歷史新高。但是從產(chǎn)品趨勢(shì)上來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得沒(méi)有看到新東西。原創(chuàng)設(shè)計(jì)館內(nèi)的展品很具原創(chuàng)性，但是還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值;以外貿(mào)為主的企業(yè)占據(jù)了大半江山，產(chǎn)品不具有潮流引導(dǎo)性。

我覺(jué)得當(dāng)下很多品牌有點(diǎn)“找不著北”，展出的產(chǎn)品可以用“紛亂”形容。整體來(lái)講，我認(rèn)為適合小戶型的、實(shí)用為主的家具將是國(guó)內(nèi)家具發(fā)展的潮流，功能家具將大行其道。

看風(fēng)格

自然風(fēng)和中式風(fēng)的大熱

廣州展上時(shí)尚、自然、環(huán)保的“北歐風(fēng)”，成為很多品牌的主打牌;而在以國(guó)內(nèi)貿(mào)易為主的深圳展上，中式風(fēng)成為潮流。

在廣州家具展上，曲美家具攜帶了獲得IF大獎(jiǎng)的“樂(lè)山居”(見(jiàn)上圖)和“豌豆公主”等系列作品參展、依諾維紳的多功能沙發(fā)和3D彎曲木家具，都流露出簡(jiǎn)約、時(shí)尚、舒適的設(shè)計(jì)理念。曲美家具設(shè)計(jì)總監(jiān)袁媛介紹：“北歐風(fēng)格近幾年流行，不僅僅外觀是北歐風(fēng)格，其背后的自然、舒適、環(huán)保消費(fèi)態(tài)度，才是最新國(guó)際流行方向?！?

而在深圳展，新中式為主的中式風(fēng)格與其他類(lèi)型風(fēng)格的混搭風(fēng)頗引人注目。記者注意到，這些作品設(shè)計(jì)大膽，融入多種元素。例如北京富世杰家具推出的荷塘&菩醍新品，“荷塘”采用新明式家具風(fēng)格，雕刻圖案豐富;“菩醍”則采用四個(gè)套色的美式涂裝工藝，并運(yùn)用藤、櫻木、重油蠟變皮等多種材質(zhì)混搭。

■ 記者觀察

需要“打破常規(guī)”的展會(huì)

家具商為什么去參展?放在之前，答案顯而易見(jiàn)，那就是“招商”。每次展會(huì)上，各大品牌都會(huì)推出設(shè)計(jì)獨(dú)特、品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品，再加上優(yōu)惠的招商政策。在前幾年外貿(mào)交易大熱、行業(yè)發(fā)展迅速的時(shí)代，展會(huì)自然是人頭攢動(dòng)、熱情高漲。于是，在昔日的展會(huì)上，店面、規(guī)模、銷(xiāo)售額成為熱鬧的話題。

而隨著家居業(yè)快速增長(zhǎng)，在近十年的中國(guó)家具展會(huì)發(fā)展中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)越來(lái)越趨于同質(zhì)化，銷(xiāo)售渠道也隨之飽和。類(lèi)似的產(chǎn)品、類(lèi)似的銷(xiāo)售政策，讓“招商”二字顯得疲軟。似乎從2009年開(kāi)始，一些家具企業(yè)選擇不參展，而是改為“看展”，“找朋友敘舊、隨便看看”成為很多企業(yè)老板看展的目的。“展會(huì)冷清”、“產(chǎn)品無(wú)創(chuàng)意”、“參展企業(yè)減少”的說(shuō)法頻頻出現(xiàn)，展會(huì)似乎成為一塊雞肋。

如今再問(wèn)為什么要參展?或許脫離了最初的“野蠻”增長(zhǎng)期，回歸產(chǎn)品和品牌，應(yīng)該成為家具展會(huì)的主要目的。產(chǎn)品是一個(gè)家具企業(yè)生存的立足之本，當(dāng)消費(fèi)者的家居品位提升、注重家居消費(fèi)質(zhì)量的時(shí)候，家具展會(huì)更應(yīng)看重產(chǎn)品。因此，設(shè)計(jì)也成為今年廣州展和深圳展的最大主題——無(wú)論是今年廣州展首次設(shè)立的新銳設(shè)計(jì)館，還是深圳展打出的“設(shè)計(jì)無(wú)處不在”的口號(hào)，家具品牌們似乎都在努力發(fā)出一個(gè)信號(hào)：我的產(chǎn)品與眾不同，我的產(chǎn)品很用心。

眼光回到北京家具企業(yè)，盡管不少企業(yè)沒(méi)有參展，但“抱團(tuán)推介”的做法無(wú)疑讓人眼前一亮，或許，這種帶有探索和創(chuàng)造的“集體出走”更具價(jià)值。但無(wú)論是集體推介還是展會(huì)設(shè)展，展會(huì)帶來(lái)的“招商”效應(yīng)在慢慢減弱，通過(guò)展會(huì)探求行業(yè)發(fā)展方向，面向未來(lái)、引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的展會(huì)，才更具魅力和價(jià)值。當(dāng)廣州展、深圳展成為家居“產(chǎn)品流行趨勢(shì)發(fā)源地”、而非簡(jiǎn)單的“家具行業(yè)晴雨表”時(shí)，家具企業(yè)才可以稱為引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的企業(yè)，家具制造業(yè)才能生產(chǎn)出更具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的產(chǎn)品。