產(chǎn)品分類消費年齡層細化
華日家居董事長周旭恩表示，高端人群以及中老年人曾是實木家具的消費主力，但當(dāng)前該品類受眾群體逐漸增加，年齡層次更加多樣化，一些品牌針對不同的年齡層，在設(shè)計及用材上也進行了細化。據(jù)華日調(diào)查研究顯示，按照年齡區(qū)分，20歲到30歲年齡層，由于收入不高、生活節(jié)奏快，因此更偏向于有設(shè)計感、小眾的家具風(fēng)格，設(shè)計元素要求自然清新和功能多樣化。材質(zhì)上以松木、橡膠木、水曲柳為主。
30歲到40歲之間選擇現(xiàn)代簡約、歐美家具偏多，設(shè)計元素上注重雕花和手工的痕跡。在材質(zhì)的選擇上，楠木、水曲柳、胡桃木、橡木、黑胡桃等更受青睞。
40歲到55歲的消費者，隨著社會地位的確立以及身份的明確，他們對于家具的關(guān)注點在于傳統(tǒng)文化的繼承與延續(xù)和材質(zhì)上貴重。紅木家具、新中式家具、現(xiàn)代簡約成為這部分消費者的首選。這個年齡層次中的受眾文化水平更高、更商務(wù)，傳統(tǒng)中國文化與現(xiàn)代實木家具設(shè)計相結(jié)合的新中式家具也很好地代表了這個受眾群體。紅木類、桃花芯木、胡桃木、楠木等材質(zhì)頗受歡迎。
百強家具品質(zhì)一向堅持“真的很德國”，近年來產(chǎn)品風(fēng)格也越來越趨于多樣化。百強家具董事長陳曉太介紹，針對不同的年齡階段、不同的戶型面積，百強在2016年做了四個產(chǎn)品細分和定位，包括現(xiàn)代風(fēng)格產(chǎn)品黑森林系列，針對80、90后年輕消費群體的美侖漫步系列，完全現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)化的德堡實木系列，以及針對兒童和青少年的以海洋作為設(shè)計元素的哈利木屋系列。多種風(fēng)格的“新”實木家具為企業(yè)帶來了不少的年輕新消費群體。
塞納楓情董事長葉軍則表示隨著消費者需求的增加，實木家具不再是中老年消費者的專享，更多的年青一代80后90后都會選擇，尤其是德式風(fēng)格，運用簡單的線條疊加，圓潤的線條美感，詮釋德國文化的氣息。同時在運用方面更加巧妙，例如在床下加裝抽屜，不需要再抬起床架，去床箱里拿我們所需要的東西，轉(zhuǎn)角沙發(fā)可以隨意組合，不再單調(diào)單一。
文化傳承與功能改善并重
“實木家具是傳統(tǒng)文化與精神的傳承，而對舒適度的要求，對組合能力功能的要求，都是值得挑戰(zhàn)的問題。”榮麟家居總裁戚麟表示，以前市場上的中式家具，基本都照搬、照抄明清古典家具的老樣式。而現(xiàn)代人的體格、體貌和生活習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了很大變化，傳統(tǒng)明清家具已無法滿足現(xiàn)代人的使用需求。
據(jù)介紹，榮麟家居的京瓷系列，用現(xiàn)代的手法演繹中國傳統(tǒng)的文化，既保留了傳統(tǒng)的榫卯結(jié)構(gòu)，又沿襲了古代“卷草”“云紋”等雕刻圖案，打破傳統(tǒng)中式家具的陳舊、老氣，加強傳統(tǒng)中式家具在使用方面的舒適感。配合現(xiàn)代的五金、布藝、陳列等元素，在繼承傳統(tǒng)工藝優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，更大的滿足了現(xiàn)代人對中國文化的欣賞及使用需求。
周旭恩則介紹，中式家具無論是更加細化為哪些風(fēng)格，大多是在傳承了傳統(tǒng)中國文化的同時，對家具的舒適性、審美性與尺寸上，也進行了提高與改善，使得設(shè)計更加符合現(xiàn)代人的生活習(xí)慣。如非紅木明清家具，沿用了中國傳統(tǒng)的榫卯工藝，其設(shè)計風(fēng)格、造型簡練、以線為主，結(jié)構(gòu)嚴謹、做工精細、裝飾適度、木材堅硬、紋理線條優(yōu)美。繼承了傳統(tǒng)中國文化元素、龍紋、月洞、云頭紋、回型紋等等雕刻的運用。在傳承了傳統(tǒng)中國文化的同時，對明清風(fēng)格家具的舒適性也進行了提高與改善。
家具設(shè)計風(fēng)格延展更廣
為了滿足不同的消費群體，實木家具也在設(shè)計方面由單一的中式家具和歐美家具細分出來更多風(fēng)格。周旭恩表示，如中式家具細分出：非紅木明清家具、紅木家具、新中式家具、簡約中式家具。歐美家具細分出：法式家具、美式家具、北歐風(fēng)格家具、英倫家具、美式鄉(xiāng)村家具，還有現(xiàn)代簡約風(fēng)格家具。
如歐美家具無論怎樣外延，凸顯的都是不同的生活氛圍與生活方式。如法式家具氣勢恢宏，適合豪華舒適的居住空間;英倫家具在講究小巧精美的情況下更加注重對于空間的適應(yīng)。美式鄉(xiāng)村風(fēng)格相比較更加與英倫家具相像，風(fēng)鈴草、小碎花的運用，使得家具更加的清新自然。在使用中更加輕便和適應(yīng)性更高。
實木定制化或成新熱點
由于現(xiàn)在的房地產(chǎn)市場的成熟，戶型多樣，受眾群體對于空間利用率要求更高，板式家具早就走上了定制化的道路，且受到追捧。如今，實木家具也要在定制市場上分一杯羹，讓消費者有更多選擇。而在國內(nèi)市場，優(yōu)質(zhì)的實木家具仍然是高端、環(huán)保的象征，與板材相比，天然材質(zhì)的紋理和質(zhì)地是無法比擬和仿制的。
由此，目前有不少定制企業(yè)開始布局高端定制家具高端市場，推出了實木全屋定制產(chǎn)品。北歐藝家董事長于泓表示，雖然目前實木定制對于廠家制造能力、材料穩(wěn)定性、工藝技術(shù)的要求很高，雖然在短期內(nèi)很難達到成品實木家具的水準(zhǔn)，但如果有企業(yè)能夠做到，一定會成為市場的熱點。