“眾籌”是2014年的一個(gè)年度熱詞，這股起始于互聯(lián)網(wǎng)金融的“颶風(fēng)”席卷了各行各業(yè)，從科技到藝術(shù)、出版，從股權(quán)眾籌到產(chǎn)品眾籌，無(wú)論是一個(gè)新奇的創(chuàng)意還是一張未發(fā)行的唱片，都可以成為眾籌的對(duì)象。如今，這股風(fēng)也刮進(jìn)了家居領(lǐng)域。

家居眾籌火了

在經(jīng)歷了前期的項(xiàng)目準(zhǔn)備、市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)品招投標(biāo)后，最終有上海和北京兩地的3個(gè)項(xiàng)目參與此次紅星美凱龍發(fā)起的眾籌活動(dòng)，分別是上海紅星美凱龍針對(duì)沙發(fā)產(chǎn)品推出的“坐擁天下”、上海吉盛偉邦針對(duì)床墊產(chǎn)品推出的“床上眾籌”，以及北京紅星美凱龍針對(duì)衛(wèi)浴組合產(chǎn)品推出的“倍兒爽”，這些產(chǎn)品均通過(guò)京東商城的眾籌平臺(tái)銷(xiāo)售。

以3月23日北京紅星美凱龍發(fā)起的“倍兒爽”產(chǎn)品眾籌活動(dòng)為例，共有布藝沙發(fā)、床墊、多功能花灑和智能馬桶蓋4個(gè)品類(lèi)入圍，分別是愛(ài)依瑞斯沙發(fā)、九牧花灑、九牧智能馬桶蓋、朗樂(lè)福床墊4款產(chǎn)品。這些產(chǎn)品先是于3月23日在京東商城眾籌平臺(tái)上預(yù)熱，3月24日10點(diǎn)18分開(kāi)始銷(xiāo)售。開(kāi)售僅5分鐘時(shí)間，眾籌額就輕松沖上30萬(wàn)元;17分鐘后，眾籌額上漲到50萬(wàn)元;40分鐘后，眾籌額突破100萬(wàn)元。截至3月25日上午11點(diǎn)23分，這些產(chǎn)品的眾籌額達(dá)到511萬(wàn)2721元，所有眾籌商品全部售罄，創(chuàng)下了京東眾籌平臺(tái)成交的最快記錄。此時(shí)，距離預(yù)定的眾籌活動(dòng)結(jié)束日期(5月1日)還有36天。在參與眾籌的產(chǎn)品中，9988元的床墊不到1小時(shí)就被搶光。

參與眾籌能賺多少錢(qián)

在“躺著賺錢(qián)”的商家宣傳下，紅星美凱龍此次推出的眾籌項(xiàng)目受到了消費(fèi)者的追捧。那么，參與這類(lèi)眾籌活動(dòng)到底能賺多少錢(qián)?

仍以北京紅星美凱龍推出的“倍兒爽”眾籌項(xiàng)目為例，其包括單價(jià)599元的九牧花灑500份、單價(jià)999元的九牧智能馬桶蓋1000份、單價(jià)1999元的朗樂(lè)福床墊500份、單價(jià)3499元的愛(ài)依瑞斯沙發(fā)500份、單價(jià)9988元的朗樂(lè)福床墊100份(每份含5個(gè)床墊所有權(quán))。在這些產(chǎn)品中，最低的投資門(mén)檻是599元，最高為9988元，只要消費(fèi)者有京東賬號(hào)就可以加入眾籌行列。

消費(fèi)者將得到怎樣的回報(bào)?以投資門(mén)檻最低的九牧多功能花灑為例，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)所有權(quán)一份且該眾籌項(xiàng)目成功后，有兩種回報(bào)選擇：一是接受貨品;二是商家對(duì)該產(chǎn)品以每件599元的價(jià)格回購(gòu)，同時(shí)給予消費(fèi)者60元面值的紅星美凱龍消費(fèi)券(北京地區(qū)使用)或京東E卡。回購(gòu)的產(chǎn)品將以競(jìng)價(jià)拍賣(mài)的形式銷(xiāo)售，銷(xiāo)售成交價(jià)高于采購(gòu)價(jià)格的部分將以消費(fèi)券或神秘禮包的形式回饋給眾籌者。其余產(chǎn)品的回報(bào)也基本相同，唯一的區(qū)別在于消費(fèi)者獲得的禮品卡數(shù)額不同，有100元、200元、350元和1000元不等，但回報(bào)率基本都是10%。以1000元存款為例，按照當(dāng)前的活期存款利率計(jì)算，存入銀行兩個(gè)月的收益為0.58元，而參與眾籌的收益為100元。

值得一提的是，紅星美凱龍此次眾籌項(xiàng)目回饋的兩種禮品卡雖然面值相同，但使用范圍有所差別，紅星美凱龍消費(fèi)券僅限北京地區(qū)門(mén)店內(nèi)使用，而京東E卡可用于購(gòu)買(mǎi)京東商城的所有自營(yíng)商品，因此，選擇“產(chǎn)品回購(gòu)+京東E卡”的眾籌參與者明顯多于選擇“產(chǎn)品回饋+紅星美凱龍消費(fèi)券”的參與者。

眾籌屬預(yù)售有風(fēng)險(xiǎn)

眾籌的本質(zhì)在于，消費(fèi)者參與活動(dòng)時(shí)產(chǎn)品尚未生產(chǎn)出來(lái)，只有活動(dòng)結(jié)束后廠家才會(huì)量產(chǎn)，因此眾籌產(chǎn)品也存在一定風(fēng)險(xiǎn)，例如一款床墊，參與眾籌時(shí)消費(fèi)者無(wú)法親身感受其舒適度，而只能看商家的宣傳資料及介紹，這有可能使消費(fèi)者遭遇實(shí)際產(chǎn)品與預(yù)期不符的情況。

據(jù)紅星美凱龍方面介紹，現(xiàn)在解決這類(lèi)問(wèn)題的辦法是在部分門(mén)店提供能夠替代或局部替代眾籌產(chǎn)品功能的參考產(chǎn)品，其會(huì)根據(jù)眾籌產(chǎn)品的基礎(chǔ)參數(shù)做出明示，便于消費(fèi)者對(duì)比。此外，一些廠商還會(huì)將眾籌產(chǎn)品的樣品送到相關(guān)質(zhì)檢部門(mén)進(jìn)行檢測(cè)，并向消費(fèi)者公示檢測(cè)報(bào)告。

除了眾籌產(chǎn)品本身的質(zhì)量問(wèn)題外，消費(fèi)者的另一個(gè)擔(dān)心是售后服務(wù)問(wèn)題。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，眾籌產(chǎn)品的售后服務(wù)應(yīng)遵循“誰(shuí)發(fā)起誰(shuí)負(fù)責(zé)”的原則。然而，許多眾籌產(chǎn)品的發(fā)起者是中小規(guī)模企業(yè)或創(chuàng)業(yè)者，其大多在資金實(shí)力、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面存在不足，所以承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的能力相對(duì)較弱，這在一定程度上增加了消費(fèi)者參與眾籌的風(fēng)險(xiǎn)。

另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前國(guó)內(nèi)的眾籌平臺(tái)普遍存在支持者風(fēng)險(xiǎn)，即用戶在支持項(xiàng)目的同時(shí)，還需要承擔(dān)項(xiàng)目不能成立、跳票、產(chǎn)品質(zhì)量等問(wèn)題，而且現(xiàn)階段還沒(méi)有太好的辦法可以規(guī)避這類(lèi)問(wèn)題的發(fā)生。

不過(guò)，紅星美凱龍此次發(fā)起的眾籌活動(dòng)比較特殊，其將產(chǎn)品資源整合后放在流通平臺(tái)上預(yù)售，產(chǎn)品的售后服務(wù)仍由生產(chǎn)廠家負(fù)責(zé)，這保證了售后服務(wù)的質(zhì)量。