剛剛深陷“致癌”漩渦的鈦白粉,在行業(yè)強(qiáng)勢(shì)“辟謠”之后,由國(guó)際鈦白粉巨頭科幕、特諾、日本石原集體宣布,自7月1日起再度提升鈦白粉產(chǎn)品價(jià)格,國(guó)內(nèi)企業(yè)雖未有調(diào)價(jià)行動(dòng),但主要企業(yè)也沒(méi)有降價(jià)通知;6月初止跌的TDI,近日有萬(wàn)華化學(xué)宣布自6月15起,將提高北美和加勒比地區(qū)WANNATE®TDI產(chǎn)品價(jià)格,巴斯夫宣布自6月19日起,提高北美地區(qū)TDI產(chǎn)品價(jià)格;MDI產(chǎn)品在近兩周的價(jià)格漲幅更是超過(guò)5%;而受供需影響,進(jìn)入5月份之后,丙烯酸產(chǎn)品開(kāi)始了新一輪漲價(jià)等等。
產(chǎn)能過(guò)剩和行業(yè)限制才是困局主因
在原材料價(jià)格維持波動(dòng)的情況下,涂料行業(yè)今年將持續(xù)籠罩在成本壓力之下,產(chǎn)能和價(jià)格將受成本影響,銷量將受到價(jià)格影響似乎是不容置疑的現(xiàn)狀。但涂飾商情市場(chǎng)走訪人員反饋回來(lái)的情況卻并非如此,他們表示,就終端來(lái)說(shuō),今年涂料市場(chǎng)的確非常嚴(yán)峻,但和原材料漲價(jià)沒(méi)多大關(guān)系。因?yàn)槭袌?chǎng)上的價(jià)格戰(zhàn)依然盛行,絲毫不受漲價(jià)影響,而造成價(jià)格戰(zhàn)的最主要原因是產(chǎn)能過(guò)剩。
有8年市場(chǎng)走訪經(jīng)驗(yàn)的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人反映稱,“現(xiàn)在的涂料市場(chǎng),減少50%的產(chǎn)品供應(yīng),市場(chǎng)都可能還處于飽和狀態(tài)。競(jìng)爭(zhēng)這么激烈,大家如何不打價(jià)格戰(zhàn)?”雖然他的這種說(shuō)法更多的是主觀推斷,但從數(shù)據(jù)來(lái)看,僅2017年1-4月,我國(guó)涂料累計(jì)產(chǎn)量已達(dá)596.15萬(wàn)噸,產(chǎn)能增長(zhǎng)了2.6%。
事實(shí)上,丙烯酸、鈦白粉等原材料的需求是和涂料產(chǎn)量增幅走勢(shì)一致的,確切的說(shuō)是涂料行業(yè)在一定程度上引導(dǎo)原材料的走勢(shì),增加了原材料漲價(jià)的傾向性。兩者在某種范圍內(nèi)的共生關(guān)系,決定了利益的相關(guān)性,而非抑制性。更何況比起受原材料漲價(jià)的影響,涂料企業(yè)受行業(yè)自身限制的影響要大得多。
有媒體報(bào)道稱,“因?yàn)槊媾R融資難、項(xiàng)目少、政策壓力的問(wèn)題,現(xiàn)在的中小涂料企業(yè)不是已經(jīng)倒閉了,就是在通往倒閉的路上。”盡管對(duì)結(jié)果有夸大之處,但中小涂料企業(yè)目前處境艱難卻也是實(shí)情。在傳統(tǒng)涂料產(chǎn)品上,同質(zhì)化嚴(yán)重,經(jīng)營(yíng)堪憂;在轉(zhuǎn)型升級(jí)方面,卻又屢屢捉襟見(jiàn)肘。
現(xiàn)在環(huán)保是行業(yè)大趨勢(shì),為了謀求突破,很多涂料企業(yè)都在向環(huán)保方向轉(zhuǎn)型靠攏,于是水性涂料、藝術(shù)涂料等成為企業(yè)扎堆的領(lǐng)域。但因?yàn)槿狈ψ銐虻馁Y金支持,也沒(méi)有有效的融資渠道,使得中小企業(yè)要么因強(qiáng)行支撐水性涂料研發(fā)而陷入財(cái)務(wù)困局,要么為了生存考慮,只能象征性地引入點(diǎn)水性涂料的概念,最終還是打著環(huán)保的名頭,主營(yíng)油漆產(chǎn)品。
而在大熱的藝術(shù)涂料方面,中小涂料企業(yè)也很難分一杯羹。由于缺乏企業(yè)知名度和品牌影響力,中小企業(yè)在推廣藝術(shù)涂料產(chǎn)品時(shí),并沒(méi)有向大品牌那樣有固有的經(jīng)銷商渠道可以布局,只能從零開(kāi)始進(jìn)行招商代理,可藝術(shù)涂料高端的定位,對(duì)門店形象和開(kāi)店地址要求很高,導(dǎo)致代理門檻高啟,很難招商。而一旦降低門檻,在各建材市場(chǎng)遍地開(kāi)花,又失去了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),淪為和普通油漆產(chǎn)品同等競(jìng)爭(zhēng)。
比起節(jié)流 開(kāi)源才能創(chuàng)造持續(xù)生命力
就算是在布局水性涂、藝術(shù)涂料等環(huán)保產(chǎn)品領(lǐng)域極具優(yōu)勢(shì)的主流企業(yè),也有著根深蒂固的行業(yè)局限性。涂料行業(yè)每年如此大的產(chǎn)能供應(yīng),基本上都是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在效果,出口占比量非常小,國(guó)內(nèi)的知名涂料品牌的影響力也很難傳遞到國(guó)外,更別說(shuō)在海外設(shè)廠建地了。雖然近年來(lái)有巴德士等有收購(gòu)?fù)赓Y品牌,在海外投資建廠等行為,涂料行業(yè)也有出口的舉動(dòng),但與涂料行業(yè)龐大的基數(shù)比起來(lái)太過(guò)微小。因此,涂料產(chǎn)能很難做到向外開(kāi)源,只能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷累積。
再反觀涂料原材料領(lǐng)域,不僅很多都有廣闊的海外市場(chǎng)資源,而且企業(yè)還有著廣泛的世界影響力。其中,鈦白粉行業(yè)2016年的產(chǎn)量259.7萬(wàn)噸,凈出口有53.1萬(wàn)噸,且出口量保持著15%左右的增長(zhǎng)率,業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)龍蟒佰利還是世界第四大鈦白粉企業(yè);TDI聚氨酯行業(yè)也不遑多讓,龍頭萬(wàn)華化學(xué)不但在北美和加勒比等地區(qū)設(shè)有工廠,還一躍成為全球最大的MDI供應(yīng)商,產(chǎn)能達(dá)到204萬(wàn)噸,占全球總產(chǎn)能的1/4左右,讓中國(guó)MDI成為全球MDI市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。
所以說(shuō),比起原材料漲價(jià)所能影響的“節(jié)流”來(lái)說(shuō),顯然銷售上的“開(kāi)源”對(duì)行業(yè)的影響更關(guān)鍵,也更深遠(yuǎn)。那么涂料行業(yè)為什么不能多類比借鑒,向原材料領(lǐng)域多學(xué)習(xí)開(kāi)源的方法和節(jié)奏,而是總對(duì)并非困局主因,且不可改變的原材料漲價(jià)耿耿于懷,屢被牽制。更進(jìn)一步延伸,的確有很多原因影響了涂料行業(yè)“走出國(guó)門”的進(jìn)度,涂料行業(yè)行業(yè)也有自己的特殊性,原材料漲價(jià)就是有影響等等理由客觀存在,可是下游房地產(chǎn)行業(yè)雖然不及之前景氣,但房子價(jià)格卻是越賣越貴的,作為主要的涂刷用品,涂料產(chǎn)品的價(jià)格也并沒(méi)有隨之有大幅度提升。反倒是家私、床品等配套的房屋用品卻是越做越高端,動(dòng)輒幾萬(wàn),十幾萬(wàn),上百萬(wàn)不等,同時(shí)家具領(lǐng)域也是涂料行業(yè)的下游領(lǐng)域,恰恰得益于家具產(chǎn)品的興盛,近兩年家具漆細(xì)分領(lǐng)域做的特別好。
綜上可以看出,涂料行業(yè)的依賴性太強(qiáng),被動(dòng)性太大,創(chuàng)造性太差??偸切枰分鵁狳c(diǎn)才能興盛,一旦所依附的對(duì)象行情衰退,自身也立刻萎靡。而這和原材料漲不漲價(jià)沒(méi)多大關(guān)系,畢竟與之相配的是經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)到一定階段,涂料行業(yè)本身也有漲價(jià)需求的大環(huán)境使然。因此,涂料行業(yè)沒(méi)必要每次都對(duì)原材料價(jià)格的變動(dòng)“如臨大敵”,原材料行業(yè)本也不該承受“逼迫”涂料行業(yè)這樣的“罪名”,還是要從行業(yè)自身入手,多從“開(kāi)源”角度,增加行業(yè)的創(chuàng)造性和持續(xù)生命力。
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