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8月至11月是家居需求高峰期 原創(chuàng)設(shè)計已成為重頭戲

來自:m.unidosnatradicao.com日期:2017-08-08 11:50:59
家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要關(guān)注數(shù)據(jù)的變化,這個數(shù)據(jù)包括行業(yè)宏觀、大行業(yè)趨勢、細(xì)分品類趨勢以及行業(yè)未來趨勢預(yù)測。

家居賣場消費

家居行業(yè)檢索趨勢+關(guān)聯(lián)行業(yè)檢索趨勢

房地產(chǎn)市場是直接影響家居需求的一個重要因素。由于家居屬于住房必需品,當(dāng)新建住房銷售面積增長時,家居銷售增長落后于商品房銷售增長3-4個季度,隨后必然明顯提升。2016年房地產(chǎn)商品銷售面積的增長影響著家居行業(yè)。

2016年,全國房地產(chǎn)開發(fā)投資102581億元,住宅投資占房地產(chǎn)開發(fā)投資的比重為67%。商品房銷售面積157349萬平方米,比上年增長22.5%,增速比1-11月回落1.8個百分點。2015年1-11月,全國房地產(chǎn)開發(fā)投資87702億元,住宅投資59069億元,增速回落0.6個百分點。

2016年1-10月,家居制造業(yè)產(chǎn)銷率98.1%,家居制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入6742.3億元,累計同比增長8%,較2015年同期下降0.1個百分點。2015年1-10月,家居制造業(yè)產(chǎn)銷率98.0%,家居制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入6298.8億元,累計同比增長9.7%。

1、從2015年開始,房地產(chǎn)與家居業(yè)合作趨于緊密,效果高于預(yù)期值

2015年,以萬科、恒大、碧桂園為首的大型房地產(chǎn)公司開始與家居業(yè)正式合作。2016年,房地產(chǎn)與家居業(yè)合作的數(shù)量穩(wěn)步上升,全國知名房地產(chǎn)企業(yè)數(shù)量升至7家,分別為萬科、恒大、碧桂園、東鵬集團、綠地、蘇寧置業(yè)、遠洋地產(chǎn),企業(yè)增幅達2.3倍。

房地產(chǎn)調(diào)控帶來的影響,輻射在家居建材、陶瓷、家居等各行業(yè)。家居環(huán)境是一個整體,家居作為其中的一部分與裝修密切相關(guān)。

2、8-11月是家居需求高峰期

2015-2016年百度搜索數(shù)據(jù)顯示,房地產(chǎn)行業(yè)2015年需求比較平緩,2016年用戶需求猛漲。2016年房地產(chǎn)整體檢索增長率為46.5%。房地產(chǎn)在年后3月有一波需求高峰,之后需求市場有所減緩。5月用戶需求逐步恢復(fù),需求波峰持續(xù)到10月。

裝修行業(yè)需求處于平穩(wěn)增長趨勢,2016年裝修行業(yè)整體檢索增長率為31.2%。裝修行業(yè)需求高峰略晚于房地產(chǎn),年后需求逐步恢復(fù),用戶需求在10月達到高峰。

在新常態(tài)階段,人們的消費習(xí)慣逐漸由溫飽消費向個性消費過渡,人們對家居產(chǎn)品的需求已不僅僅滿足其基本的使用功能,更喜歡在家居生活之中加入自主創(chuàng)意,更加關(guān)注設(shè)計理念、品牌內(nèi)涵以及健康環(huán)保等因素。目前,趨于個性化和整體化的定制家居產(chǎn)品已經(jīng)被消費者廣泛接受,定制家居產(chǎn)品的社會認(rèn)知度與市場需求不斷提高。

從展會規(guī)模可以看出家裝定制的火爆,從定制的品類拓展亦可知曉定制的快速發(fā)展。從開始的定制衣柜、定制櫥柜到現(xiàn)在的全屋定制、集成定制,家居企業(yè)的定制之路早已不再局限于單一品類,而是傾向于走多元化道路,紛紛將觸角伸向包括臥室、客廳、餐廳、書房等在內(nèi)的整體家居產(chǎn)品。定制家居體現(xiàn)消費者對個性化設(shè)計的需求。

3、定制家居需求不降反漲

在整個家居行業(yè)陷入低迷的當(dāng)下,2016年定制家居呈現(xiàn)如火如荼的發(fā)展趨勢。且據(jù)了解,目前國內(nèi)領(lǐng)先的定制家具企業(yè)銷售規(guī)模約10-40億元,并保持30%以上的高速發(fā)展。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,隨著定制家具市場滲透率的提升及定制模式向其他家居品類擴張,未來定制家居市場規(guī)模將達千億以上。

4、原創(chuàng)設(shè)計已成為重頭戲

從大型的建筑設(shè)計到家居中的微縮景觀,中國的原創(chuàng)設(shè)計群體已經(jīng)沸反盈天。而這些原創(chuàng)設(shè)計品牌在市場中前行的經(jīng)驗,也正是中國家居展中原創(chuàng)設(shè)計群體的參照系。

摒棄那些被新銳力量視為老氣橫秋的死板設(shè)計,鮮活有致的原創(chuàng)設(shè)計開始不那么介意產(chǎn)品的體量、制造的批量、銷售的數(shù)量,更多小而美的產(chǎn)品活躍在身邊,對選材工藝、設(shè)計品質(zhì)一樣保持著苛刻要求。深圳展與上海展持續(xù)用設(shè)計板塊撬動家居行業(yè)發(fā)展,起到了明顯的作用。

家居市場2016年的需求相當(dāng)旺盛,增長趨勢與裝修行業(yè)基本吻合,8-11月是用戶檢索高峰期。橫向?qū)Ρ?016年和2015年的家居搜索量,整體上漲47.9%,其中無線端需求增長了101%,表現(xiàn)強勁;而PC端需求下降了1.2%。數(shù)據(jù)的變化,說明用戶新的搜索習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。

PC時代到移動互聯(lián)網(wǎng),營銷格局正在進行變革和洗牌。對于家居企業(yè)來說,做好移動營銷,大力發(fā)展Mobile端,可以捕獲當(dāng)前主力的消費需求。在廣告投放和品牌推廣方面亦是如此,加大Mobile端的投放力度,能夠獲得更多與消費者的溝通機會。

來源:中華地板網(wǎng)

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