百?gòu)?qiáng)萬(wàn)元配置保障房

    百?gòu)?qiáng)家具在一般人看來(lái)產(chǎn)品高端、價(jià)格高昂。然而，將在4月29日舉辦的百?gòu)?qiáng)超級(jí)團(tuán)購(gòu)會(huì)上，僅需1萬(wàn)元就可以用百?gòu)?qiáng)的全套產(chǎn)品配置一套80平方米的兩室一廳。

    這是百?gòu)?qiáng)家具瞄準(zhǔn)保障房用戶(hù)實(shí)施的特殊政策。實(shí)際上，早在3月10日，百?gòu)?qiáng)家具就在位于大鐘寺的百?gòu)?qiáng)國(guó)際家居二層開(kāi)辟了一個(gè)“保障房家具專(zhuān)區(qū)”，其中設(shè)置了數(shù)十個(gè)樣板間，配置了近千件板式產(chǎn)品，百?gòu)?qiáng)歐福萊、百?gòu)?qiáng)衣帽間、百?gòu)?qiáng)強(qiáng)光等系列均成為保障房的配套產(chǎn)品。

    據(jù)了解，百?gòu)?qiáng)家具的保障房專(zhuān)區(qū)里，所有家具采用明碼實(shí)價(jià)，價(jià)格要比原價(jià)低10%-30%。百?gòu)?qiáng)方面相關(guān)人士強(qiáng)調(diào)，其價(jià)格下浮是由于特制家具“小而巧、少而精”的設(shè)計(jì)制作原則，為小戶(hù)型特制，但家具產(chǎn)品與百?gòu)?qiáng)日常銷(xiāo)售的板式家具使用的是相同生產(chǎn)線(xiàn)，在質(zhì)量上沒(méi)有任何差異。

    除了將家具盡量多功能化，滿(mǎn)足多種使用需求，百?gòu)?qiáng)家具總經(jīng)理陳曉太在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也表示，保障房空間小，家具擺放量稍微大一點(diǎn)，就可能空氣超標(biāo)了。為此，百?gòu)?qiáng)對(duì)保障房家具供應(yīng)材料的質(zhì)量特別重視，采用的是日本F4星級(jí)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，遠(yuǎn)在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)之上。

    紅星定制5億元產(chǎn)品

    定位于中高端的百?gòu)?qiáng)家具專(zhuān)門(mén)為保障房開(kāi)設(shè)專(zhuān)區(qū)并出臺(tái)萬(wàn)元配置方案，而定位于中高端的家居賣(mài)場(chǎng)，也向保障房用戶(hù)拋出了橄欖枝。4月22日，紅星美凱龍將在朝陽(yáng)路商場(chǎng)的保障房家具配置專(zhuān)區(qū)展出向5個(gè)家具品牌定制的保障房專(zhuān)用家具，采購(gòu)金額達(dá)5億元。

    據(jù)悉，獲得紅星美凱龍此次定制采購(gòu)大單的是百?gòu)?qiáng)、意風(fēng)、愛(ài)依瑞斯、強(qiáng)力和非同北京5個(gè)著名的家具品牌。這些產(chǎn)品將比市場(chǎng)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品尺寸更小，材質(zhì)要求稍寬，但符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，價(jià)格卻比市場(chǎng)價(jià)便宜30%-35%。更令人關(guān)注的是，紅星美凱龍批量定制5億元保障房配套家具，卻采取“平進(jìn)平出”的方式零利潤(rùn)銷(xiāo)售，對(duì)前1000的消費(fèi)者，還將提供家具總價(jià)5%-10%的額外補(bǔ)貼。

    據(jù)紅星美凱龍京滬&西南大區(qū)總經(jīng)理王偉介紹，成套性強(qiáng)、環(huán)保、功能多樣，時(shí)尚經(jīng)濟(jì)是其定制保障房家具的基本要求。所有定制產(chǎn)品均由紅星美凱龍?jiān)诔浞盅芯勘Ｕ戏繎?hù)型后向企業(yè)下達(dá)設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)，由企業(yè)在成熟產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行改造。“由于采取定制買(mǎi)斷的方式，充分消化了設(shè)計(jì)費(fèi)用，大大降低了生產(chǎn)成本，讓保障房用戶(hù)能夠買(mǎi)得起?！蓖鮽ケ硎?。

    保障房成香餑餑

    資料顯示，2012年底北京將竣工交付的保障房達(dá)9萬(wàn)套，若按每套房子配置兩萬(wàn)元家具計(jì)算，將帶動(dòng)18億元的家具消費(fèi)，再加上小戶(hù)型等有類(lèi)似需求的潛在市場(chǎng)，保障房帶來(lái)的商機(jī)不言而喻。不管是廠(chǎng)家還是賣(mài)場(chǎng)，都想從中分一杯羹，連一向以高端姿態(tài)示人的眾多品牌和賣(mài)場(chǎng)也開(kāi)始走親民路線(xiàn)。

    “保障房帶來(lái)的市場(chǎng)增量非常大，經(jīng)過(guò)多方面的調(diào)研后，紅星美凱龍才推出保障房定制家具。”王偉表示，這與紅星一貫的中高端家居賣(mài)場(chǎng)的定位并不沖突，品牌愿意服務(wù)市場(chǎng)，這是為品牌加分的舉措。而早已瞄準(zhǔn)保障房市場(chǎng)的百?gòu)?qiáng)家具，去年就開(kāi)始做準(zhǔn)備，陳曉太透露，“我們?yōu)楸Ｕ戏块_(kāi)辟了一個(gè)專(zhuān)業(yè)、高效的生產(chǎn)線(xiàn)，就是為了降低成本，讓更多的人買(mǎi)得起”。

    在北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉晨看來(lái)，眾多高端品牌進(jìn)入保障房市場(chǎng)，可以用資本杠桿和市場(chǎng)信息優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，引導(dǎo)企業(yè)更關(guān)注市場(chǎng)信息，借此尋找新的模式，有助于擺脫渠道依賴(lài)。