櫥柜等家居行業(yè)也卷入其中，家居行業(yè)的山寨表現(xiàn)形式有哪些呢?接下來我們就來揭開它神秘的面紗吧。

山寨現(xiàn)象之一：傍名牌起洋名 “借牌炒作”現(xiàn)象泛濫家居業(yè)

日前大批家居企業(yè)被媒體曝出“傍名牌”，甚至直接偽造品牌洋背景，更有甚者，有些企業(yè)竟直接掛用品牌商標(biāo)，售賣假冒偽劣產(chǎn)品。

山寨家居企業(yè)傍名牌侵害名牌企業(yè)權(quán)益

例如2000年進(jìn)入家具行業(yè)，原名“雅居”的一家櫥柜企業(yè)從2010年更名為“博西尼”，不問可知，其目的無非是妄圖借助業(yè)內(nèi)知名的博洛尼櫥柜提升自身品牌影響力。

成都尊皇家俬有限公司因采用與芝華仕沙發(fā)(沙發(fā)裝修效果圖)類似的“頭等艙”宣傳語，而被敏華家具制造(惠州)有限公司一紙?jiān)V狀告上法庭。

不久前，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)北京辦事處向中國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局遞交的3批共30個(gè)“偽意大利品牌”名單中，薩博SABO廚具、JAJEMON嘉加夢(mèng)、以賽亞ISAIAH等多個(gè)家居品牌更是赫然在冊(cè)。這些在中國(guó)注冊(cè)，意大利根本不存在的品牌，均渴望通過洋背景，一夜變名牌。

專家解析

1、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)律師團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)邱寶昌：商標(biāo)文字相類似或顏色圖案相近，實(shí)際上屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。“博西尼”與“博洛尼”，“嘉樂士”與“多樂士”，名稱整體類似，不認(rèn)真辨別很可能會(huì)產(chǎn)生混淆，實(shí)際上已經(jīng)對(duì)名牌企業(yè)構(gòu)成了侵害，也對(duì)不是十分了解家居市場(chǎng)的消費(fèi)者產(chǎn)生了誤導(dǎo)。

2、市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書長(zhǎng)劉晨：“傍名牌”行為主要是源于企業(yè)成長(zhǎng)初期渴望引起消費(fèi)者關(guān)注的一種心理，是對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的一種不自信的表現(xiàn)。品牌名稱相類似，并不能代表產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，企業(yè)只有通過長(zhǎng)期的積累才能夠打造自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3、一統(tǒng)家居執(zhí)行總裁陳濤：一個(gè)品牌成長(zhǎng)的過程中一定要甘于寂寞，渴望一夜暴富的浮躁心理是不可取的。只有注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)、完善服務(wù)、提高產(chǎn)品性價(jià)比，才能從根本上提升企業(yè)影響力。

4、金牌櫥柜北京市場(chǎng)部經(jīng)理羅桂生：大品牌被人模仿是難以控制的，這就要求品牌意識(shí)還相對(duì)薄弱的家居建材行業(yè)向食品等成熟行業(yè)學(xué)習(xí)，從專利、產(chǎn)品信息等多方面進(jìn)行注冊(cè)，更好的運(yùn)用法律武器維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益。

山寨現(xiàn)象之二：家居網(wǎng)店猛刮“山寨風(fēng)” 多賣場(chǎng)和品牌驚現(xiàn)“被山寨”網(wǎng)店

居然之家官方微博發(fā)布公告，稱“近日我司發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)個(gè)別不法商戶，冒用居然之家名義開店并進(jìn)行銷售活動(dòng)，我司正式聲明電子商務(wù)業(yè)務(wù)尚未上線，所有網(wǎng)絡(luò)直銷店等均為冒用，消費(fèi)者請(qǐng)勿聽信他言，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙?！?

之后，記者在淘寶網(wǎng)中以“居然之家”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，便出現(xiàn)“北京居然之家十里河店”、“居然之家網(wǎng)上直銷店”、“居然之家專營(yíng)店”、“居然之家商城”等等店名或掌柜名帶有“居然之家”字樣的不下數(shù)十家。

接著記者又搜索“蒙娜麗莎衛(wèi)浴”，便出現(xiàn)“蒙娜麗莎衛(wèi)浴商城”、“蒙娜麗莎衛(wèi)浴專營(yíng)店”、“蒙娜麗莎衛(wèi)浴生活館”、“蒙娜麗莎精品衛(wèi)浴店”等帶有蒙娜麗莎字樣的幾十家網(wǎng)店。當(dāng)記者致電其品牌詢問時(shí)，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示他們?cè)诰W(wǎng)上只有官方網(wǎng)店。

專家解析

1、某專業(yè)家居電商網(wǎng)站負(fù)責(zé)人：很多山寨的品牌網(wǎng)店里售賣的產(chǎn)品一般有真有假攙雜著賣，有些高仿產(chǎn)品做的很真，品牌的專業(yè)人員也要拿回廠家才能鑒定，但是假如該產(chǎn)品正規(guī)店里售假8元，山寨網(wǎng)店里只售賣2元，這樣的價(jià)格差出很多，那么該產(chǎn)品是高仿的可能性就極大。

2、科寶電子商務(wù)部總監(jiān)王雷：這種山寨網(wǎng)店在網(wǎng)絡(luò)上存在很大一批，他們之前也進(jìn)行過溝通，但是沒能徹底解決，王雷形容目前的現(xiàn)狀就是“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”。

3、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)律師團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)邱寶昌：網(wǎng)店傍名牌知名連鎖家居賣場(chǎng)或品牌的行為，侵犯了這些賣場(chǎng)和品牌的名稱權(quán)和商標(biāo)權(quán)，并涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，尤其對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成商業(yè)欺詐。邱寶昌建議品牌商家可進(jìn)行公示，并要求相關(guān)網(wǎng)站斷開山寨網(wǎng)店的鏈接，以保證消費(fèi)者權(quán)益。

專家建議：消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)家具時(shí)不要太草率，多留個(gè)心眼，首先需要全方位了解銷售商家;其次對(duì)于網(wǎng)上商品的諸多描述要多了解，確保其真實(shí)性;同時(shí)在下訂單之前，要弄清售后服務(wù)情況，比如安裝情況、保修情況等，如果有條件的話，最好去實(shí)體店親身體驗(yàn)后再做決定。

山寨現(xiàn)象之三：國(guó)內(nèi)山寨國(guó)外 小品牌山寨大品牌

3月18日，遠(yuǎn)道而來參展的意大利品牌Treci的董事長(zhǎng)Stefano發(fā)現(xiàn)自己家產(chǎn)品被一個(gè)叫孔雀王的家具企業(yè)抄襲，涉及的產(chǎn)品有Stefano的床頭柜、床、梳妝臺(tái)等，產(chǎn)品相似程度高達(dá)九成。

3月19日，四海家具在發(fā)現(xiàn)其旗下品牌“卡芬達(dá)”238系列的酒柜及床頭柜等產(chǎn)品被浙江藝家百年抄襲后，帶領(lǐng)律師和媒體展開了維權(quán)。經(jīng)過現(xiàn)場(chǎng)勘定，確認(rèn)被抄襲產(chǎn)品相似度超過95%。

3月21日，北京皇家現(xiàn)代在深圳展上現(xiàn)場(chǎng)“踢館”，指稱江蘇森巖家具展出的“巴厘藝術(shù)”系列仿冒“皇家-藝之坊”。據(jù)了解，被抄襲的產(chǎn)品包括床頭柜、衣柜、餐桌椅、衣架、沙發(fā)、茶幾、南瓜椅、書柜、書桌等產(chǎn)品，相似度超過90%;部分產(chǎn)品甚至還保有“皇家-藝之坊”的燙標(biāo)品牌LOGO。對(duì)此，業(yè)內(nèi)指出，“國(guó)內(nèi)山寨國(guó)外、大品牌山寨小品牌”的現(xiàn)象已成為行業(yè)內(nèi)“公開的秘密”。

專家解析

北京家具協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)余秀蘇：《中華人民共和國(guó)專利法》保護(hù)僅限于產(chǎn)品的外觀，且只有產(chǎn)品外觀具有80%以上的相似率，才能被確認(rèn)為抄襲或仿造了該產(chǎn)品的外觀。這就意味著，造假者只要略微修改產(chǎn)品的工藝、造型，就能很容易地避開侵權(quán)懲罰。而且，企業(yè)要想為自己的產(chǎn)品獲得保護(hù)，前提是該產(chǎn)品已經(jīng)申請(qǐng)過外觀專利。

從企業(yè)角度出發(fā)：首先需要加強(qiáng)維權(quán)意識(shí)，及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)、外觀等方面的專利。一旦遭遇了山寨就有依可據(jù)，然后才能借助法律訴訟、行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)解等方式展開維權(quán)。其次，企業(yè)需要提升創(chuàng)新意識(shí)。中國(guó)家居行業(yè)已經(jīng)告別了暴利時(shí)代，自主創(chuàng)新、獨(dú)立研發(fā)已成為現(xiàn)階段企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。

從法律法規(guī)的角度出發(fā)：目前國(guó)家、行業(yè)都缺乏有效地知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，這就要求政府、協(xié)會(huì)盡快出臺(tái)健全的法律法規(guī)，讓企業(yè)在維權(quán)時(shí)有依可據(jù)。

從社會(huì)角度出發(fā)：需要加強(qiáng)信譽(yù)制度的構(gòu)建和監(jiān)督，行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體、消費(fèi)者應(yīng)該聯(lián)合起來，構(gòu)建信譽(yù)制度并通過社會(huì)輿論加強(qiáng)監(jiān)管。