消費(fèi)者往往對(duì)床墊的舒適度和價(jià)格最關(guān)注。

對(duì)于屬于耐用品的床墊來(lái)說(shuō)，一個(gè)床墊的使用壽命基本是5-8年，床墊企業(yè)的頻繁換新究竟會(huì)對(duì)消費(fèi)者有什么影響?

床墊“換新”頻繁

近日，百蘭家具有限公司宣布旗下的美國(guó)進(jìn)口品牌百蘭床墊將進(jìn)行全線產(chǎn)品更新。此外，記者還了解到，上市企業(yè)喜臨門也在9月1日起，開(kāi)始進(jìn)行產(chǎn)品線的全部更新。據(jù)喜臨門北方區(qū)經(jīng)理黃華和介紹，這次的更新是對(duì)之前40余款床墊產(chǎn)品的一個(gè)整合和梳理，推出包含全新的21款新產(chǎn)品。同時(shí)，今年的3月，聯(lián)邦的夢(mèng)斐思品牌和絲漣品牌也進(jìn)行了產(chǎn)品全線更新。

對(duì)于床墊產(chǎn)品的更新，瑞典品牌DUX床墊的北京總代理周衛(wèi)表示，雖然DUX在國(guó)內(nèi)一共只有4款產(chǎn)品，但是每隔4-5年也會(huì)進(jìn)行一次全部的更新。有時(shí)候是面料的更換，有時(shí)候是彈簧厚度變了，但是最精華的內(nèi)部結(jié)構(gòu)基本不變。美國(guó)品牌席夢(mèng)思北京區(qū)市場(chǎng)經(jīng)理田麗萍則告訴記者，席夢(mèng)思品牌基本上是每年更新，基本都是更換材質(zhì)和技術(shù)，去年更新了2款產(chǎn)品，今年則更換了3-4款新品。

記者了解到，如今市場(chǎng)上換新的床墊品牌大概會(huì)有幾種方面的更新，一種換“產(chǎn)地”，由原先的國(guó)產(chǎn)、半國(guó)產(chǎn)更新為純進(jìn)口;一種是換“技術(shù)”，針對(duì)一種新研發(fā)的技術(shù)進(jìn)行整個(gè)床墊產(chǎn)品的新技術(shù)應(yīng)用;一種是換“面料”，有的床墊品牌的內(nèi)在核心技術(shù)不換，但是定期會(huì)更換面料，進(jìn)行顏色和面料上的更新;還有一種是換“定位”，有的床墊品牌還處在床墊品牌的研發(fā)初期，先前對(duì)床墊市場(chǎng)的定位不夠明確，全線換新是一種對(duì)舊定位的推翻，建立更清晰的市場(chǎng)銷售定位。

“換新”為吸引消費(fèi)者?

對(duì)于床墊品牌的更新動(dòng)作，很多消費(fèi)者表示“不太關(guān)心”和“不知情”。一位正在選購(gòu)床墊的余先生向記者表示，“因?yàn)檠b修房子才有選購(gòu)床墊的需要，對(duì)于床墊品牌之前的舊產(chǎn)品和換新動(dòng)作不太了解，只要選擇到軟硬度和價(jià)位上適合自己的產(chǎn)品就可以了?！痹诤芏嘞M(fèi)者的眼里，一張床墊的使用是相對(duì)長(zhǎng)期性的，在購(gòu)買的時(shí)候，產(chǎn)品往往是否是最新的技術(shù)可能并不重要，“軟硬度”、“舒適度”和“價(jià)格”才是他們最關(guān)心的問(wèn)題。

那么床墊的頻繁更新到底為哪般?一位不愿透露姓名的床墊品牌負(fù)責(zé)人表示，如果產(chǎn)生全線產(chǎn)品更新的話，說(shuō)明全線產(chǎn)品本身存在一些問(wèn)題，床墊本身是耐用消費(fèi)品，如果進(jìn)行節(jié)奏比較快的大規(guī)模的全線更新，只能說(shuō)明本身設(shè)計(jì)方面有一定的缺陷，或者產(chǎn)品線并不是非常符合市場(chǎng)銷售的潮流。此外，產(chǎn)品風(fēng)格變動(dòng)太大，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也會(huì)有認(rèn)知上的過(guò)渡期，對(duì)品牌本身難以形成較好歷史積淀的連續(xù)性。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)品牌的產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、舒適度、填充材料、技術(shù)等方面做得很到位，一般情況下不會(huì)很快被更新。

聯(lián)邦床墊事業(yè)部大區(qū)經(jīng)理杜澤威表示，聯(lián)邦對(duì)軟體床墊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)比較晚，剛開(kāi)始跟風(fēng)做軟床墊，發(fā)現(xiàn)這條路走得很艱難。經(jīng)過(guò)對(duì)市場(chǎng)的反復(fù)考察，把市場(chǎng)定位在了“硬床”概念上。杜澤威表示，偏硬的床墊比較適合中國(guó)人的生活習(xí)慣，重新定位后的產(chǎn)品更加符合市場(chǎng)和消費(fèi)者的需要。

記者了解到，床墊進(jìn)行產(chǎn)品更替之后，或?qū)?duì)企業(yè)的銷售起到良好的促進(jìn)作用。黃華和表示，喜臨門9月1日全線更新之前，在全國(guó)舉行了三場(chǎng)經(jīng)銷商訂購(gòu)會(huì)，新產(chǎn)品的成交額達(dá)到1.6個(gè)億，說(shuō)明新品的發(fā)布對(duì)經(jīng)銷商的訂貨方面是有一定刺激的。周衛(wèi)也表示，國(guó)際上對(duì)床墊的面料如同服裝一樣在一個(gè)階段就有流行趨勢(shì)，品牌會(huì)更換整個(gè)產(chǎn)品線的面料和顏色，也就可以把自己的產(chǎn)品和其他模仿自己的產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。

■ 業(yè)內(nèi)聲音

根據(jù)流行趨勢(shì)更新

●周衛(wèi)，DUX床墊北京總代理

從下半年7月1日-12月1日，DUX所有的產(chǎn)品都在陸續(xù)更新。作為時(shí)尚的床墊品牌，雖然在技術(shù)層面上不會(huì)做太大的改變，但是國(guó)際上有床體、床墊款式和面料上的流行趨勢(shì)，品牌會(huì)定期更新整個(gè)產(chǎn)品線的面料和顏色，對(duì)追求時(shí)尚感的消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生一定的吸引力，對(duì)于產(chǎn)品的更新，企業(yè)會(huì)根據(jù)市場(chǎng)來(lái)做規(guī)劃，不會(huì)有固定的周期。隨著競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，企業(yè)本身的追求，才會(huì)對(duì)產(chǎn)品行更行和升級(jí)。

不能為“換新”而換新

●黃華和，喜臨門床墊北方區(qū)經(jīng)理

喜臨門聯(lián)合中科院的侯立安院士共同開(kāi)發(fā)了凈眠因子這個(gè)新技術(shù)，可以使床墊產(chǎn)品在吸附甲醛后分解成和二氧化碳，進(jìn)行微環(huán)境的改善。企業(yè)的產(chǎn)品換新是需要把更好的技術(shù)運(yùn)用到產(chǎn)品中去，用更健康環(huán)保和科學(xué)的產(chǎn)品推翻同行業(yè)里面不是很到位的產(chǎn)品。當(dāng)然產(chǎn)品線的更新周期，要看品牌的研發(fā)實(shí)力和品牌是不是真正有新的技術(shù)支撐。有些品牌為了“換新”而換新，可能會(huì)有一些商業(yè)營(yíng)銷方面的考慮，但是一個(gè)真正的品牌要求有革命性的科技含量，為了“換新”而換新是不可取的。

經(jīng)典品質(zhì)不會(huì)更新頻繁

●張煜罡，克拉斯董事長(zhǎng)秘書(shū)

克拉斯近來(lái)引進(jìn)的VI-spring品牌，它的產(chǎn)品采用經(jīng)典的六圈袋裝彈簧的蜂窩狀排列，不會(huì)發(fā)生交錯(cuò)和塌陷，內(nèi)部填充物為珍貴的設(shè)得蘭羊毛和精選的馬尾毛，起到固定作用，彈簧更加有韌性且不容易受潮，這些稀有的高端材質(zhì)的組合，使得這個(gè)品牌的床墊在使用幾十年后，依然可以完好如初。因此，經(jīng)典的產(chǎn)品是不會(huì)輕易更換的。雖然這個(gè)品牌在世界各國(guó)都有款式上的不同，但是內(nèi)部結(jié)構(gòu)和品質(zhì)都會(huì)保持在相同的水準(zhǔn)上。

■ 提醒

買床墊“試躺”20分鐘

床墊的好壞不能以軟硬程度、材質(zhì)、價(jià)格來(lái)簡(jiǎn)單劃分，不同的個(gè)體差異致使不同的消費(fèi)者有著不同的需求。當(dāng)前市場(chǎng)上出售的床墊常見(jiàn)的有彈簧、棕纖維、乳膠床墊三大類，其中彈簧和棕纖維床墊占比較大。

理想的床墊應(yīng)該是軟硬適中，可以完美支撐住身體的每個(gè)部位。過(guò)軟或過(guò)硬的床都會(huì)破壞脊柱的自然生理弧度，單純的硬床或軟床都不好。另外，價(jià)格貴只是說(shuō)明品牌和品質(zhì)等有一定的保證，但不是越貴越好。每個(gè)人的年齡、體型不一樣，不是豪華或價(jià)高的就好，只有適合自己的才是最好的。

消費(fèi)者購(gòu)買床墊應(yīng)當(dāng)“試躺”，時(shí)間最好在20分鐘以上，切身去感受床墊的軟硬程度，最好是軟硬適中。選擇適合自己睡眠姿勢(shì)的床墊，才是營(yíng)造良好睡眠的基礎(chǔ)。一張好的床墊，還要參考支撐度、耐用性、透氣性、面料等因素。買回床墊后，最好把外包裝拆除，晾幾天后再用。新買的床墊開(kāi)始使用以后，第一年需每隔三個(gè)月做上下面和前后方向的翻轉(zhuǎn)動(dòng)作，讓床墊每一部分都能均勻受力。有時(shí)間的話可以每周或每個(gè)月將床單拿掉數(shù)小時(shí)，并保持良好的通風(fēng)透氣，確保床墊經(jīng)常保持干爽、衛(wèi)生。

床墊產(chǎn)品都有自己的壽命，大概在10年左右，從健康的角度來(lái)說(shuō)，業(yè)內(nèi)人士建議最好在使用5-7年進(jìn)行更換，因?yàn)槭褂眠^(guò)程中會(huì)有螨蟲(chóng)等細(xì)菌滋生，產(chǎn)品內(nèi)部也會(huì)有潮氣產(chǎn)生，同時(shí)每隔7年人的骨骼也會(huì)發(fā)生不同的變化，可能原有的床墊已經(jīng)不能適應(yīng)身體的變化。