據(jù)裝一網(wǎng)了解到,有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士連日調(diào)查走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn),作為廚房電器產(chǎn)品集結(jié)號(hào)的集成灶,其價(jià)格少至幾千動(dòng)輒上萬(wàn),遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)油煙機(jī)的價(jià)格,到底是什么原因能讓集成灶如此暢銷(xiāo)呢?
集成灶市場(chǎng)現(xiàn)象 深受“80”后喜愛(ài)
“我們家裝修是歐式風(fēng)格,廚房也是開(kāi)放式的,所以打算選購(gòu)一款集成灶,既節(jié)省空間,又顯得精致。比起傳統(tǒng)的分體灶、廚、柜,我和太太更傾向于這種集成的環(huán)保灶?!鄙现苣?,在安團(tuán)家博會(huì)現(xiàn)場(chǎng),吳先生帶著太太在現(xiàn)場(chǎng)精心選購(gòu)集成灶。
吳先生和太太都是80后,生活習(xí)慣都還比較時(shí)尚,希望將做飯當(dāng)做一種生活情趣,而非只是為了填肚子?!拔业耐g朋友中,很多廚房都是開(kāi)放式的,集成灶這種產(chǎn)品也是他們推薦給我的,我之前對(duì)此了解也不多?!?
區(qū)別于傳統(tǒng)油煙機(jī)三件套,集成灶,亦稱(chēng)作環(huán)保灶或集成環(huán)保灶,是一種集吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、?chǔ)藏柜等多種功能于一體的廚房電器,具有節(jié)省空間、抽油煙效果好、節(jié)能低耗環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)。一般的集成灶吸油率達(dá)到95%,油煙吸凈率越高,質(zhì)量越好,有些品牌集成灶油煙吸凈率達(dá)到了99.95%的極限指標(biāo)。
正如吳先生所說(shuō),隨著80后成為消費(fèi)主力軍,消費(fèi)質(zhì)量水平也隨之提升,對(duì)于產(chǎn)品的選擇,也是崇尚質(zhì)量和品質(zhì),特別是對(duì)于廚房長(zhǎng)周期使用的大件物品,更是“寧貴勿濫”?!艾F(xiàn)在不是講‘生活在廚房’嗎,無(wú)論現(xiàn)在結(jié)沒(méi)結(jié)婚,對(duì)未來(lái)生活的美好想象還是很有驅(qū)動(dòng)力的。再加之現(xiàn)在房?jī)r(jià)高歌猛進(jìn),已成為很多人的最大投入,那么買(mǎi)了房之后如何對(duì)這件‘奢侈品’進(jìn)行裝修打扮,更是一件不容小覷的事?!眳窍壬缡钦f(shuō)。
不止吳先生對(duì)集成灶恩寵有加,星城市民也甚是喜愛(ài)。據(jù)了解,在3月中旬舉行的歷時(shí)兩天的安團(tuán)家博會(huì)中,很多集成灶品牌的銷(xiāo)量都十分可觀(guān),100件左右訂單的品牌也不在少數(shù)。
集成灶受歡迎的原因 多功能一體是關(guān)鍵
近日,業(yè)內(nèi)人士走訪(fǎng)河西安居樂(lè)家居建材市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),集成灶價(jià)格少至幾千動(dòng)輒上萬(wàn),遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)油煙機(jī)的價(jià)格。而且不同的集成灶價(jià)格差很大,業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)某品牌集成灶最貴的一款標(biāo)價(jià)為14560元,一款做特價(jià)的最便宜的也要6458元。到底什么原因讓集成灶如此暢銷(xiāo)呢?業(yè)內(nèi)人士采訪(fǎng)了奧田集成灶湖南區(qū)負(fù)責(zé)人周伯玉。
據(jù)周伯玉介紹,在實(shí)用性上,集成灶環(huán)保灶、廚、柜融于一體,省去上方傳統(tǒng)壁掛式吸油煙機(jī)的空間,無(wú)論是與廚柜還是傳統(tǒng)灶臺(tái)相比,集成灶顯得更高大上一些。采用下排的方式,具有抽屜式集油盒,使清洗油煙機(jī)變得簡(jiǎn)單方便。除了優(yōu)化烹飪環(huán)境,在廚房空間上也起到了整理歸納的作用?!凹稍畎惭b飾自由度高,成為現(xiàn)在很多中島式、開(kāi)放式的現(xiàn)代廚房的首選?!?
在環(huán)保上,因采用側(cè)吸下排技術(shù),吸油煙率在99%以上,創(chuàng)新運(yùn)用微空氣動(dòng)力學(xué)原理,把污染源和外環(huán)境進(jìn)行了雙向隔離,可在不影響操作視線(xiàn)和不經(jīng)過(guò)人體呼吸途徑的前提下,將油煙和蒸氣在未擴(kuò)散前得到有效排除。
“湖南人的飲食習(xí)慣偏大油大膩,因此煙霧清理也成一大難題。但使用傳統(tǒng)油煙機(jī)時(shí),只要一開(kāi)油煙機(jī),很多人都感覺(jué)像‘與世隔絕’了一樣。而集成灶的抽煙機(jī)位置設(shè)計(jì),基本與人的肩膀持平。這樣不僅縮短了煙機(jī)與灶的距離,提高抽煙的效果,還不讓油煙經(jīng)過(guò)人的臉部,大大減少了人的油煙吸入量,從而杜絕了影響健康的因素。”周伯玉解釋說(shuō)。
集成灶在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率低 但整體發(fā)展態(tài)勢(shì)好
經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展,集成灶行業(yè)已漸趨成熟,無(wú)論從技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷(xiāo)等層面來(lái)講,集成灶行業(yè)品牌集中度正在不斷提升。無(wú)獨(dú)有偶,近日,浙江理工大學(xué)億田集成灶產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究所也發(fā)布了《集成灶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)白皮書(shū)》,據(jù)介紹這是集成灶行業(yè)發(fā)展20年來(lái)國(guó)內(nèi)首部白皮書(shū)。
據(jù)《白皮書(shū)》介紹,集成灶行業(yè)全國(guó)主要有三大集群,分布在浙江海寧、浙江嵊州及廣東中山順德等地,相比而言,南方市場(chǎng)比北方市場(chǎng)對(duì)集成灶的接受度高?!栋灼?shū)》認(rèn)為,
集成灶行業(yè)與傳統(tǒng)三件套行業(yè)處于轉(zhuǎn)換期,不同地區(qū)的銷(xiāo)量差異很大,部分地區(qū)尚未洗牌。華東與華中地區(qū)存在較大差異,一線(xiàn)、二線(xiàn)及三線(xiàn)城市差異。
周伯玉介紹,雖然經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展,但集成灶目前仍尚處于萌芽階段?!昂虾退拇▋纱髤^(qū)域集成灶的銷(xiāo)量相對(duì)更好一些,其中湖南地區(qū)集成灶在廚電中的占比大概有10%左右,而把范圍擴(kuò)展至全國(guó),占比不到3%,遠(yuǎn)低于湖南或者華南水平。”
據(jù)森歌集成灶安居樂(lè)店店長(zhǎng)陳明介紹,森歌從2006年開(kāi)始進(jìn)軍湖南市場(chǎng),現(xiàn)在長(zhǎng)沙已布局十多家門(mén)店、“除去展會(huì)上促銷(xiāo)時(shí)的100多個(gè)定單,平常時(shí)候,每個(gè)月賣(mài)場(chǎng)的訂單也有二十幾單,跟去年相比,增長(zhǎng)率大概有10%左右,整體上集成灶市場(chǎng)還在朝好的方向發(fā)展?!?
集成灶市場(chǎng)亂象 加個(gè)WiFi就提價(jià)上千元
有業(yè)內(nèi)人士透露,集成灶可以算是高利潤(rùn)產(chǎn)品,毛利潤(rùn)至少也有60%,有些產(chǎn)品的毛利潤(rùn)甚至能達(dá)100%?!凹稍钚袠I(yè)目前并沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)得售后服務(wù)體系,因此售后服務(wù)的質(zhì)量主要還是靠經(jīng)營(yíng)上的自主性。有的經(jīng)銷(xiāo)商為了多盈利可能會(huì)壓縮售后成本,而有的運(yùn)營(yíng)商可能會(huì)爭(zhēng)取多盈利,然后用多掙的錢(qián)去提高售后服務(wù)質(zhì)量?!?
對(duì)于當(dāng)前很熱的家電智能化標(biāo)簽,該業(yè)內(nèi)人士也有自己的看法,“現(xiàn)在家電智能化的熱度一直上升,有一些集成灶產(chǎn)品也有借此炒作的心態(tài)。比如說(shuō)WiFi
控制,其實(shí)我們真正用的比例并沒(méi)有想象中那么多,而有些產(chǎn)品借這種智能化的標(biāo)簽提價(jià)一兩千元?!?
除此之外,因?yàn)樯刑幱诿妊侩A段,集成灶品牌還魚(yú)龍混雜,且尚未有影響力特別大的知名品牌,除了行業(yè)內(nèi)人士,消費(fèi)者對(duì)集成灶品牌的認(rèn)知度和黏性都不如空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品?!敖窈?,集成灶的市場(chǎng)應(yīng)該還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大,然后膨脹飽和,進(jìn)而進(jìn)入洗牌期。”
集成灶市場(chǎng)前景好 多家電器商紛紛入伙
“雖然市場(chǎng)普及與國(guó)外仍有差距,但毋庸置疑,集成灶肯定是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)?!睂?duì)于集成灶今后的發(fā)展,周伯玉顯得十分篤定。
目前,集成灶行業(yè)的增速遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)煙灶市場(chǎng)的增長(zhǎng),行業(yè)內(nèi)也形成一批品牌,而隨著美大、奧田、帥豐等企業(yè)在集成灶上的精耕細(xì)作,品牌效應(yīng)初步顯現(xiàn)。據(jù)《白皮書(shū)》介紹,目前,國(guó)內(nèi)集成灶生產(chǎn)廠(chǎng)商已增至200多家,行業(yè)逐漸被認(rèn)可。其中,美大、億田、火星人等企業(yè)占據(jù)行業(yè)市場(chǎng)60%以上,但行業(yè)尚未形成壟斷性品牌忠誠(chéng)度。
近年來(lái)國(guó)家大力實(shí)施節(jié)能減排政策,不管是價(jià)格調(diào)控還是宣傳引導(dǎo),“節(jié)能環(huán)?!庇^(guān)念越來(lái)越深入人心,因此,對(duì)于集成灶這一新興集成廚電的發(fā)展及市場(chǎng)認(rèn)可度起到了正面作用。同時(shí)另外,國(guó)家惠農(nóng)政策不斷出臺(tái),例如保障型住房建設(shè)計(jì)劃,農(nóng)村市場(chǎng)蘊(yùn)藏巨大商機(jī),集成灶行業(yè)的眾多企業(yè),也應(yīng)該為他們打造適合的產(chǎn)品。同時(shí),隨著惠農(nóng)政策的進(jìn)一步深入,市場(chǎng)前景將在未來(lái)的10到20年看好。
有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)廚電市場(chǎng)每年都有近800億元人民幣的市場(chǎng),這意味著,龐大的市場(chǎng)機(jī)遇給集成灶帶來(lái)欣欣向榮的發(fā)展趨勢(shì)。此外,還有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,集中發(fā)展的時(shí)間是在近3年。但就在這短短3年時(shí)間里,集成灶的銷(xiāo)售額在部分區(qū)域已經(jīng)占到了廚具產(chǎn)業(yè)總額的10%以上。且部分大品牌也在向集成廚電這塊發(fā)展,爭(zhēng)取市場(chǎng)。
總的來(lái)說(shuō),集成灶市場(chǎng)發(fā)展前景甚好,雖然目前來(lái)說(shuō),集成灶在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率,消費(fèi)者接受度都還不高,但是可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái),集成灶一定是發(fā)展如日中天的行業(yè)。
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